有著80余年歷史的世界杯迎來了“第一杯奶”。

日前，蒙牛集團與國際足聯(lián)在北京聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛是國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是成為世界杯全球贊助商的中國食品飲料行業(yè)首個品牌。

將于2018年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是2018年全球最具影響力的體育賽事之一，200余個國家和地區(qū)、超過30億觀眾將通過各種渠道觀看比賽。

“對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機會。”蒙牛集團CEO盧敏放表示。

近年來，蒙牛與“一帶一路”沿線多個國家和地區(qū)開展了合作，此次攜手世界杯，蒙牛的國際化進程將大大提速。

乳品飄香世界杯

“牛奶與足球一樣，能夠為大家?guī)斫】蹬c快樂。成為國際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國際足聯(lián)對蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機會。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個中國乳業(yè)的驕傲。”在蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商發(fā)布會上，盧敏放如是表示。

作為中國領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商，近年來，蒙牛與“一帶一路”沿線許多國家地區(qū)開展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，產(chǎn)品銷售到了6個海外市場。借助世界杯效應(yīng)，蒙牛的國際化引擎將于2018年繼續(xù)加速，在“一帶一路”沿線更多國家開展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費者品嘗到天然、營養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。

“2018年，蒙牛將用最大的力量，利用世界杯這樣一個超級平臺，向包括中國消費者在內(nèi)的全球消費者展示我們的品牌。能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的都是全球的頂尖品牌，我相信，蒙牛隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長。”盧敏放表示。

亮出“中國自信”

“培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”，十九大報告為處于行業(yè)領(lǐng)先地位的龍頭企業(yè)指明了發(fā)展方向。贊助世界杯，也暴露出了蒙牛進軍全球乳品領(lǐng)軍企業(yè)的雄心。借道世界杯，更是彰顯了蒙牛的智慧和膽識。

歷史上，通過贊助世界頂級賽事，催生了一大批真正具有全球影響力的世界級企業(yè)。近幾年，越來越多的中國企業(yè)也開始將體育營銷作為品牌國際化推廣的重要手段。對于中國乳品企業(yè)來說，這種國際化的品牌推廣更為迫切。

以品牌驅(qū)動競爭力，重鑄中國乳業(yè)消費信心，近年來，在重振國內(nèi)乳品市場的同時，蒙牛等乳品企業(yè)紛紛“走出去”，不遺余力地開拓國際市場，贏得了全球范圍內(nèi)消費者的廣泛青睞。目前，蒙牛的產(chǎn)品已陸續(xù)進入新加坡、緬甸、柬埔寨等市場，近期又與印尼達成了合作意向。蒙牛的出口產(chǎn)品海外銷售實現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長突破30%。

此番牽手FIFA走上世界杯賽場，蒙牛將受益于這場賽事的全球性傳播，吸引各國消費者加深對蒙牛的印象，逐步建立起世界級品牌影響力。亮出蒙牛品質(zhì)和中國自信，這既是蒙牛發(fā)展的一大步，對于中國乳業(yè)而言同樣具有里程碑意義。

毫無疑問，步入“世界杯時代”，蒙牛為自己，也為中國乳業(yè)將贏得一個更有想象力的發(fā)展空間。

作者：河南商報記者郭旭陽
編輯：河南商報趙琦
來源：河南商報