近日，河南鄭州美景鴻城七里河小區舉辦了一場社區繪畫公益活動，面對39℃的高溫，小區里的住戶參與熱情絲毫不減。活動以“717社區鄰居節暑期嘉年華”為主題，融合公益繪畫、美食品鑒與文化共創，不僅吸引了500余戶家庭參與，更以“商業向善”的底層邏輯，為炎炎夏日注入清涼活力，承載了社區物理空間以外的情感連接力。
“我們刻意將國寶大熊貓、鍋寶與美食并置，這種結合讓孩子的創作更有故事性，能夠啟發孩子的觀察能力和對家庭的感知力。”鍋圈活動策劃負責人張紅超的解讀，揭示了這場繪畫比賽的深層意圖。USK速寫鄭州發起人姚寶毅作為場外評委，更直言：“孩子們用稚嫩筆觸描繪的，不僅是畫面，更是對社區和家庭歸屬感的原始感知。”
最終，《鍋寶請大熊貓吃河南燴面》畫作獲得了鍋圈與人民創意聯合發起的《當國寶遇見國寶》小畫家證書。畫面中，憨態可掬的功夫熊貓與鍋圈鍋寶錯落站在熱氣騰騰的燴面前，前者甩動著青翠竹筷，后者托著金黃燴面，熱氣氤氳間家人們傳遞食材的剪影若隱若現。這幅畫以“一鍋燴盡家庭情”的巧思，精準呼應了活動設計的深層內核。功夫熊貓與廚師鍋寶的人設互動是跨文化的童趣詮釋；家人傳遞食材的剪影，則是小畫家以成長視角定格的“家庭情感記憶標本”。
當商業元素自然承載社區溫情，品牌便不再是冰冷的營銷載體，而成了記錄人文共鳴的“活態文化媒介”。能讓人記住的品牌IP，是靠能否在用戶心中種下溫暖記憶的種子——而鍋圈，正用這場活動證明自己已找到這把鑰匙。
從試吃品鑒到社區價值共生的“情感經營學”：一家社區小店主的心聲
“以前搞活動，居民像趕集似的薅完羊毛就走。”鍋圈鄭州七里河店主珂珂翻著以往活動照片如是說。過去幾年，她嘗試過滿減促銷、試吃品鑒，但居民參與度始終停留在表面。而此次社區鄰居節中，她響應鍋圈總部品牌的號召，首次嘗試“公益繪畫創作”，將銷售的一部分盈利轉化為繪畫比賽的獎品，以及場外啦啦隊的美食品鑒區。
這種轉變帶來顯著變化：活動期間新用戶銷售額同比提升153.5%，但更關鍵的是，店主珂珂的微信好友新增了200多位鄰居。“昨天有位阿姨專門來店里說，她孫子畫完畫得了榮譽證書，回家也不再抱著手機了，說是要當真正的畫家，畫畫勁頭很足，全家也都很驕傲。——這種情感聯結，會帶來門店客流與復購。”
當商業行為從“流量收割”轉向與用戶的“價值共生”，一家小店就成了社區的情感樞紐。正如諸多社區商業經濟體的主流論述，社區商業3.0時代，正在獎勵那些能創造“社交貨幣”而非單純交易商品的門店。
社區共建創新：一家店成為“鄰里關系的黏稠劑”
活動現場，一個細節引人深思：在地涂鴉區，孩子們用顏料在廣場地布上畫出“鍋寶送菜”“鄰居串門”等場景，而鍋圈員工則蹲在一旁協助調色；在牛排體驗區，退休張大爺學習年輕人喜愛的煎制技巧，專業營養師則在一旁講解食材搭配——企業、居民、專業機構自發形成的“協作網絡”，恰是社區治理最理想的樣態。
鍋圈的實踐證明，商業品牌完全可以成為社區生態的“連接器”。在中國勞動教育日益推進的當下，青少年的廚房技能愈發成為寒暑假的提升要素，而一場辦在社區里的牛排廚藝挑戰賽，則為社區家長們提供了家庭教育的土壤。社區里不僅有青少年活動，還有針對銀發族的健康膳食課堂，中青年群體的職業技能培訓，各式各樣的精準服務在街道委、商業品牌、專業機構的共同連接下，社區共建的溫度正逐步升溫，激活了沉睡已久的鄰里互助基因。
品牌下沉社區做活動早已不是新鮮事，但能聯動全國萬家門店同步落地、月月推陳出新主題，考驗的不僅是執行力，更是品牌深耕社區的長期定力。該品牌負責人透露，公司正計劃將“社區鄰居節”升級為年度IP，每月都會開發“社區共建”的主題體驗活動，包含社區文化、養老、兒童教育和大健康等項目。“我們不想做曇花一現的網紅活動，而是希望構建一個可持續的社區生態。”鍋圈品牌負責人說，“當門店周邊的鄰居意識到，在鍋圈消費不僅能獲得實惠的一日三餐，還能為社區建設貢獻力量，這種認同感將成為品牌最堅固的護城河，我們也期待鄰里關系真的能回到過去——遠親不如近鄰的狀態。”
結語
當城市化的浪潮不斷沖刷著傳統社區的根基，鍋圈社區鄰居節提供了一種可能的答案：商業品牌完全可以通過價值創新，成為社區溫情的守護者與重建者。正如陳立平教授所言：“最好的社區治理，不是政府或企業的單方面投入，而是激發每個居民內心‘想要共同生活’的善意。”
“我們刻意將國寶大熊貓、鍋寶與美食并置，這種結合讓孩子的創作更有故事性，能夠啟發孩子的觀察能力和對家庭的感知力。”鍋圈活動策劃負責人張紅超的解讀，揭示了這場繪畫比賽的深層意圖。USK速寫鄭州發起人姚寶毅作為場外評委，更直言：“孩子們用稚嫩筆觸描繪的，不僅是畫面，更是對社區和家庭歸屬感的原始感知。”
最終，《鍋寶請大熊貓吃河南燴面》畫作獲得了鍋圈與人民創意聯合發起的《當國寶遇見國寶》小畫家證書。畫面中，憨態可掬的功夫熊貓與鍋圈鍋寶錯落站在熱氣騰騰的燴面前，前者甩動著青翠竹筷，后者托著金黃燴面，熱氣氤氳間家人們傳遞食材的剪影若隱若現。這幅畫以“一鍋燴盡家庭情”的巧思，精準呼應了活動設計的深層內核。功夫熊貓與廚師鍋寶的人設互動是跨文化的童趣詮釋；家人傳遞食材的剪影，則是小畫家以成長視角定格的“家庭情感記憶標本”。
當商業元素自然承載社區溫情，品牌便不再是冰冷的營銷載體，而成了記錄人文共鳴的“活態文化媒介”。能讓人記住的品牌IP，是靠能否在用戶心中種下溫暖記憶的種子——而鍋圈，正用這場活動證明自己已找到這把鑰匙。
從試吃品鑒到社區價值共生的“情感經營學”：一家社區小店主的心聲
“以前搞活動，居民像趕集似的薅完羊毛就走。”鍋圈鄭州七里河店主珂珂翻著以往活動照片如是說。過去幾年，她嘗試過滿減促銷、試吃品鑒，但居民參與度始終停留在表面。而此次社區鄰居節中，她響應鍋圈總部品牌的號召，首次嘗試“公益繪畫創作”，將銷售的一部分盈利轉化為繪畫比賽的獎品，以及場外啦啦隊的美食品鑒區。
這種轉變帶來顯著變化：活動期間新用戶銷售額同比提升153.5%，但更關鍵的是，店主珂珂的微信好友新增了200多位鄰居。“昨天有位阿姨專門來店里說，她孫子畫完畫得了榮譽證書，回家也不再抱著手機了，說是要當真正的畫家，畫畫勁頭很足，全家也都很驕傲。——這種情感聯結，會帶來門店客流與復購。”
當商業行為從“流量收割”轉向與用戶的“價值共生”，一家小店就成了社區的情感樞紐。正如諸多社區商業經濟體的主流論述，社區商業3.0時代，正在獎勵那些能創造“社交貨幣”而非單純交易商品的門店。
社區共建創新：一家店成為“鄰里關系的黏稠劑”
活動現場，一個細節引人深思：在地涂鴉區，孩子們用顏料在廣場地布上畫出“鍋寶送菜”“鄰居串門”等場景，而鍋圈員工則蹲在一旁協助調色；在牛排體驗區，退休張大爺學習年輕人喜愛的煎制技巧，專業營養師則在一旁講解食材搭配——企業、居民、專業機構自發形成的“協作網絡”，恰是社區治理最理想的樣態。
鍋圈的實踐證明，商業品牌完全可以成為社區生態的“連接器”。在中國勞動教育日益推進的當下，青少年的廚房技能愈發成為寒暑假的提升要素，而一場辦在社區里的牛排廚藝挑戰賽，則為社區家長們提供了家庭教育的土壤。社區里不僅有青少年活動，還有針對銀發族的健康膳食課堂，中青年群體的職業技能培訓，各式各樣的精準服務在街道委、商業品牌、專業機構的共同連接下，社區共建的溫度正逐步升溫，激活了沉睡已久的鄰里互助基因。
品牌下沉社區做活動早已不是新鮮事，但能聯動全國萬家門店同步落地、月月推陳出新主題，考驗的不僅是執行力，更是品牌深耕社區的長期定力。該品牌負責人透露，公司正計劃將“社區鄰居節”升級為年度IP，每月都會開發“社區共建”的主題體驗活動，包含社區文化、養老、兒童教育和大健康等項目。“我們不想做曇花一現的網紅活動，而是希望構建一個可持續的社區生態。”鍋圈品牌負責人說，“當門店周邊的鄰居意識到，在鍋圈消費不僅能獲得實惠的一日三餐，還能為社區建設貢獻力量，這種認同感將成為品牌最堅固的護城河，我們也期待鄰里關系真的能回到過去——遠親不如近鄰的狀態。”
結語
當城市化的浪潮不斷沖刷著傳統社區的根基，鍋圈社區鄰居節提供了一種可能的答案：商業品牌完全可以通過價值創新，成為社區溫情的守護者與重建者。正如陳立平教授所言：“最好的社區治理，不是政府或企業的單方面投入，而是激發每個居民內心‘想要共同生活’的善意。”