一部河南史，半部中國史。作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，河南在五千年中華文明史中有三千年是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心。河南歷史曾是中國歷史的主流和濃縮，不僅影響和推動著中國歷史的發(fā)展進程，而且在今天乃至將來仍然具有巨大的價值。
創(chuàng)建于1927年的河南博物院，是我國成立較早的博物館之一，也是首批中央地方共建的國家級博物館。河南博物院現(xiàn)有館藏文物17萬余件(套)，種類全、品位高、價值大，是見證中華文明發(fā)展軌跡，展示中國歷史發(fā)展脈絡(luò)的文化藝術(shù)寶庫。
河南博物院把文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物院陳列展的一種延伸，通過文創(chuàng)產(chǎn)品，將蘊含在文物中的文化元素挖掘出來、傳播開來，讓公眾特別是青少年，在使用產(chǎn)品的過程中，了解、認識、認同傳統(tǒng)文化，堅定文化自信。當歷史文化IP“觸網(wǎng)”，又會產(chǎn)生怎樣的“化學反應(yīng)”?
河南博物院院長馬蕭林認為，借助抖音短視頻和直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)新方式，年輕人對河南和黃河文化有了全新的認識，非遺商品、手工藝品實實在在地走進了年輕人的生活，不僅有利于黃河文化“活”起來，更有利于黃河文化傳下去。
文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，年銷售額突破4300萬元
2020年12月1日，由河南博物院推出的考古盲盒成功“出圈”。當天，一條網(wǎng)上發(fā)布的考古盲盒開箱視頻，瞬間吸引了大批年輕人關(guān)注。
考古盲盒的“出圈”是偶然也是必然。作為河南博物院第一款使用“動態(tài)文創(chuàng)”的概念出品的文創(chuàng)產(chǎn)品，考古盲盒從2019年8月上架以來進行了不斷升級，兩年時間外包裝升級了8次、里面的寶物達100多款。
小小的考古盲盒承載了豐富的內(nèi)容，不僅可以體驗考古的過程，也可以學習很多文物知識。如今，很多學校團購考古盲盒作為教具，河南博物院也會同步在線上提供文物知識普及。
2019年，河南博物院成立文創(chuàng)辦，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，讓消費者與文物進行“對話”，觸摸其背后的歷史文脈，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合點，喚醒人們的歷史記憶和文化認同。
不到兩年時間，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品增加到了1700多款，實現(xiàn)了年銷售額4300萬元的突破。河南博物院還建立了文創(chuàng)基地，設(shè)立了多個文創(chuàng)實習基地，培養(yǎng)了40多位優(yōu)秀的實習生，打造了更多爆品和營銷案例。
文創(chuàng)布局“海陸空”，產(chǎn)品進入4.0時代
河南博物院在抖音電商平臺開設(shè)旗艦店之后，出現(xiàn)了多次文創(chuàng)產(chǎn)品“爆單”的情況。今年陸續(xù)推出的玉佩棒棒糖、杜嶺方鼎鈴鐺、文創(chuàng)月餅、獸面鈴鐺等，備受粉絲追捧，一時間供不應(yīng)求。
河南博物院文創(chuàng)辦線上運營負責人蔣海艷介紹，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：1.0常規(guī)文創(chuàng)階段，有產(chǎn)品如書簽、冰箱貼等;2.0五感體驗階段，推出了棒棒糖、巧克力等豫博潮食;3.0動態(tài)文創(chuàng)階段，主要是參與性、互動性的體驗類產(chǎn)品;4.0立體文創(chuàng)階段，更加注重產(chǎn)品的交互性體驗。
河南博物院今年上線的虛擬公社，在元宇宙的平行空間中“邀請”了許多虛擬人物參與日常工作，成為文物的保育員。除了產(chǎn)品和工作理念的不停迭代更新外，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局可以概括為“海陸空”——
“海”指的是文創(chuàng)“出海”，河南博物院熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品“失傳的寶物”系列考古盲盒收獲了一大批海外“忠實粉絲”;“陸”指的是線下銷售渠道，將博物館的文化消費嵌入各類消費場所，擴大產(chǎn)品覆蓋范圍;“空”指的是線上平臺建設(shè)，目前線上平臺有14個，持續(xù)提升“豫來遇潮直播間”影響力，傳播好文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事。
“怒哥”與粉絲在抖音平臺的“雙向奔赴”
河南博物院的文創(chuàng)抖音賬號是一個虛擬客服名——豫博文創(chuàng)大怒哥。這個頗為“霸氣”的名字，實際上大有來頭。
他們的考古盲盒火爆的時候，很多顧客總是上線“秒殺”不到，有人質(zhì)疑其沒有補貨。一位負責粉絲對接的工作人員總是回復(fù)一個憤怒無奈的表情，粉絲們并不生氣，反而給他起了個外號叫“大怒哥”。
后來，河南博物院在一些文創(chuàng)平臺上沿用了這個名字。如今“怒哥團隊”也有了“怒姐”，這種貼近的昵稱讓大家覺得親切熟悉。事實上，一批“忠粉”從其他的平臺紛紛趕來，并吸引了一批新的粉絲入駐。
抖音平臺上，“怒哥團隊”會適時發(fā)布一些新的有趣的內(nèi)容，還會科普一些文創(chuàng)背后的故事。在粉絲們的倡議下，河南博物院還把虛擬公社的故事搬到了抖音平臺上。
對于河南博物院來說，文創(chuàng)被視為一項宣傳工作。他們利用文創(chuàng)銷售平臺設(shè)立了“豫來遇潮直播間”，將有趣、有料、有故事的直播內(nèi)容植入各個文創(chuàng)銷售平臺，以“豫來遇潮”品牌為基礎(chǔ)，還打造了“寶物出道了”“開卷遇良友”等子欄目。
一年多時間，他們邀請了來自全國各地的文博專家、文創(chuàng)設(shè)計師、金牌講解員、華夏古樂團的老師們做客直播間，吸引了數(shù)十萬喜愛歷史文化的粉絲。
參與“文創(chuàng)年貨節(jié)”，讓館藏文物“活”起來
然而，抖音電商直播間火了之后，河南博物院并沒有將帶貨作為主業(yè)，而是打造了多個大型“寵粉”現(xiàn)場。
有粉絲說喜歡院里的繡球花，他們就把直播間搬到了花下;有粉絲說喜歡看主播挑戰(zhàn)，他們就玩七天挑戰(zhàn)1000塊拼圖;有粉絲說想看在春風下體驗印刷術(shù)，他們就坐在院里草坪上，在春風拂面中，直播雕版大師的開箱視頻……這種“動態(tài)直播”，為大家?guī)順O富特色的“非遺”文創(chuàng)體驗。
今年，抖音電商、中國文物報社聯(lián)合20余家博物館推出了“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動，通過短視頻和直播以及抖音商城等貨架，展示、銷售博物館文創(chuàng)商品，讓更多人在品味濃濃年味的同時，感受中國傳統(tǒng)文化，也依托節(jié)氣節(jié)點讓館藏文物“活”起來?；顒訒r間為2022年12月26日至2023年1月7日，河南博物院就是參與本活動的重要單位之一。
“作為立體文創(chuàng)的倡導(dǎo)者，我們將積極參與‘行走河南讀懂中國’品牌塑造，推動‘豫來遇潮’品牌的‘海陸空’傳播計劃。”蔣海艷告訴頂端新聞·河南商報記者，未來將以館藏元素為起點，將“文物+”作為品牌集群發(fā)展的亮點，通過抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播出去，為文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，培育壯大文旅市場主體作出自己的貢獻。
