近日，抖音電商發布“雙12”數據：12月1日至12日，該平臺累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。不僅特設“好物新國潮”專區，還推出“山貨上頭條”“全民好書計劃”等多個項目。

雙12期間，巨量引擎本地消費業務中心推出“抖in新文創”IP，首期結合抖音電商看見手藝計劃、抖音電商圖書行業發起“抖in新文創·心動博物館”項目。截至目前，“抖in新文創”抖音話題播放量超7300萬次。

【上線200多件文創產品，直播時長總計90小時，直播間曝光次數超32萬次】

據雙12直播熱銷數據顯示，12月10日至12日，“抖in新文創·心動博物館”項目開播，引入三星堆博物館、洛陽博物館等近20家全國知名博物館資源入駐抖店，打造格物集、普陀山有禮、文創博物館、藏風少年、文創來了、遇見博物館、赫赫有寶7個文創專屬的直播間，上線200多件文創產品，直播時長總計90小時，直播間曝光次數超32萬次。文創產品爆款TOP5出爐：玉竹仿烏木折扇、三星堆考古盲盒、新年紅繩手鏈手串、三星堆青銅人手機支架擺件、2022虎年紅包。

男扮女裝的唐朝貴妃、上京趕考的有識之士、丸子頭國風小妹、還有少數民族藏風少年……直播間里，主播們換上與主題相符的服飾及妝容，打造不同風格直播，頗具特色，吸引眾多網友評論，彈幕不停滾動，主播與粉絲們互動頻繁，為直播間營造了熱鬧氛圍。

【心動博物館文創好物推薦官為活動站臺 助力文創產業發展】

活動期間，邀請觀復博物館創始人馬未都、抖音顏值達人聶小雨、抖音漢服達人辛九兒、抖音文化達人杭州小黑諸鳴、二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂、洛陽博物館文物保護與修復有限公司總經理李巖、江南絲綢文化博物館館長耿奇組成心動博物館文創好物推薦官為活動站臺，助力文創產業發展。

從雙12到春節檔期，“三文”直播不停。1月1日至16日春節年貨節檔期，圍繞文化-特色家鄉貨，還原地方年味；文創-福虎旺新年，好禮配好年；文旅-團圓家鄉年，陪家人玩好一點三大板塊，以內容+電商賣貨模式串聯各地特色產業、文創單位、酒店景點，撬動當地特色春節年貨市場，主打春節禮品市場，同時結合當地文化旅游特色，包括非遺、新春消費品、文化IP消費品、地區春節特色商品等，打造“抖in新文創·新春歡樂購”主題活動。

【計劃將文旅電商常態化 帶動“三文”產業電商化】

巨量引擎本地消費業務中心相關負責人表示，文旅電商化自確定以來，啟動期聚焦兩個方向，旅游產品線上化售賣、文創商品電商化轉型。首期引入近20家博物館資源入駐抖店，在雙12期間開通抖音電商直播為新文創產業的打造開了好頭。下一階段，計劃將文旅電商常態化，并擴大其外延，從文旅、文化、文創三大方向出發，借助年貨節點再發力，帶動“三文”產業電商化，推動抖音發力“新文創”在不同領域、不同層面的落地生花。