近日，美國著名連鎖百貨公司梅西（Macy’s）中國官網(wǎng)宣布，將于6月9日停止運營。外國電商平臺進駐中國后紛紛“水土不服”，業(yè)內(nèi)人士稱，選擇的商品是否適合中國、在華合作伙伴的服務(wù)水平等都決定了其在中國的發(fā)展。

　　
梅西百貨與香港馮氏

　　
合作成立中國公司

　　
梅西百貨是全球知名的連鎖百貨之一，1858年創(chuàng)立，1998年成立Macy’s com線上平臺，2016年與天貓國際電商攜手進入中國市場，上線初期就收獲30萬粉絲。梅西百貨中國網(wǎng)站的商品主要為男女服裝、兒童用品、護膚品、首飾、包袋、家居用品、保健品等。

業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報記者，梅西百貨中國公司為梅西百貨與香港馮氏集團合作成立，梅西百貨擁有65%股權(quán)，馮氏集團擁有35%股權(quán)，公司總部設(shè)在香港，所有訂單通過馮氏集團旗下的利豐物流發(fā)出。

今年1月，梅西百貨向美國媒體公開表示，為了削減開支會關(guān)閉一批門店。河南商報記者在梅西百貨中國官網(wǎng)主頁看到，官網(wǎng)將于2018年6月9日停止運營，但目前，梅西百貨在天貓的官方海外旗艦店正進行的“天貓618”促銷活動，沒有任何變動。

國外電商在中國“水土不服”

這并不是第一例外國電商平臺退出中國市場的例子。

2013年11月，英國最大線上零售商ASOS中國購物網(wǎng)站上線。2014年，ASOS入駐天貓，并為天貓旗艦店提供了20%的“天貓獨享商品”。為了快速融入中國市場，ASOS還與中國本土電商聚美優(yōu)品進行合作。2016年4月，ASOS關(guān)閉ASOS中文網(wǎng)站、中國配送中心以及在上海的工作場所。2016年6月，ASOS天貓旗艦店也停止運營。

除了ASOS，英國時尚奢侈品線上銷售平臺Net-a-Parter旗下折扣網(wǎng)站The outnet.com、美國百貨Neiman Marcus都曾成立中文購物網(wǎng)站，最后也黯然退場。

　　
梅西百貨沒把合適的貨源
　
帶到中國

國外電商平臺進駐中國后，紛紛遭遇“水土不服”，這與網(wǎng)站款式少、商品更新速度慢、與國內(nèi)著裝風(fēng)格差異等有關(guān)系。

　　
在ASOS撤出中國市場后，就有業(yè)內(nèi)人士表示，該品牌的露被、低胸、露臍等元素并不適合中國市場。而梅西百貨中國官網(wǎng)，現(xiàn)在陳列的夏季服裝多有印花元素，這并不太適合中國人。很多網(wǎng)友表示，梅西百貨中國官網(wǎng)在上新頻率、商品數(shù)量、折扣力度上與美國官網(wǎng)都有差異。

　　
昨日，暨南大學(xué)現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任兼廣東亞太電子商務(wù)研究院院長陳海權(quán)教授告訴河南商報記者，外國企業(yè)入駐中國后，商品呈現(xiàn)是有技巧的，但他們并不太懂中國消費者，一般都是找一些合作伙伴一起運營中國電商平臺，而合作伙伴的服務(wù)水平就會影響其在中國市場的表現(xiàn)。

　　
“中國市場很龐大，梅西百貨只不過沒把真正合適的貨源帶到中國，合作伙伴也沒想象中那么給力，而中國電商線上線下融合時代來臨，也對傳統(tǒng)電商銷售帶來了一定挑戰(zhàn)。”陳海權(quán)說。另一位業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在外國公司紛紛在中國尋找合作伙伴，梅西百貨并不是完全撤離中國，或許還在尋找新的發(fā)展機會。