頂端新聞首席記者 吳軍
步入2024年的尾聲，中國文旅市場(chǎng)正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜我鸦謴?fù)至2019年同期的80%以上，旅游總收入亦接近疫情前水平。特別是在國慶黃金周期間，全國共接待國內(nèi)游客超過6.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣，同比增長均超過15%，顯示出文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
值得一提的是，歲末的冬季文旅項(xiàng)目正在火熱進(jìn)行中。
滑雪勝地等冬季文旅項(xiàng)目接待游客數(shù)量增長超20%
從細(xì)分市場(chǎng)來看，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、文化旅游等特色旅游形式備受青睞。以鄉(xiāng)村旅游為例，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億，同比增長近20%，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升。
而隨著春節(jié)的臨近，文旅市場(chǎng)又將迎來新一輪的火熱。一方面，冬季文旅項(xiàng)目正在迅速開啟新一輪熱潮。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告，2024年冬季，中國滑雪勝地、溫泉度假村等冬季文旅項(xiàng)目接待游客數(shù)量同比增長超過20%。其中，以滑雪為主的冰雪旅游項(xiàng)目成為冬季文旅市場(chǎng)的熱點(diǎn)，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。以某知名滑雪場(chǎng)為例，該滑雪場(chǎng)在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次，同比增長30%，實(shí)現(xiàn)了顯著的營收增長。
天眼查專業(yè)版顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)約為1000余家；從地域分布來看，黑龍江省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約為近200家，位列全國第一，河北省和吉林省緊跟其后，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關(guān)的態(tài)勢(shì)；而令人意外的是，廣東省的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位，足以見證更多國人對(duì)冰雪旅游的熱情和期待。
另一方面，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，春節(jié)期間的旅游市場(chǎng)歷來是文旅市場(chǎng)的重頭戲。據(jù)預(yù)測(cè)，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高。其中，文化體驗(yàn)類旅游項(xiàng)目成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，如博物館、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀。無論是家庭出游、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗(yàn)，春節(jié)期間的文旅市場(chǎng)都將呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。
露營和數(shù)字化文旅產(chǎn)品興起
在文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的過程中，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點(diǎn)。從露營、研學(xué)旅行到夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化文旅產(chǎn)品，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求，也為文旅市場(chǎng)注入了新的活力。
以露營為例，2024年國慶期間，國內(nèi)露營地預(yù)訂量同比增長超過150%，成為最受歡迎的休閑方式之一。露營熱潮的興起，不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超23.7萬余家。其中，2024年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約5.8萬余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近5年來，露營相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢(shì)，并在2023年達(dá)到頂峰，為超過6萬余家。
此外，從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過5.5萬家，占企業(yè)總數(shù)的23.5%。
同時(shí)，數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起也為文旅市場(chǎng)帶來了新的增長點(diǎn)。通過VR/AR技術(shù)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等手段，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗(yàn)。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國數(shù)字化文旅市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到近500億元人民幣，同比增長超過30%。
跨界融合成為文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展方向
展望未來，中國文旅市場(chǎng)的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合。
一方面，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高效的服務(wù)管理。例如，通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，游客可以享受到更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在文化旅游領(lǐng)域共申請(qǐng)專利數(shù)為89.272條，其中實(shí)用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%，可以在一定程度上看到文旅游率領(lǐng)域當(dāng)下的科技含量。
另一方面，跨界融合將成為文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。旅游與文化、教育、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的深度融合，將催生出一系列新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，“農(nóng)業(yè)+旅游”模式，通過打造田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。
此外，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)之一，通過挖掘和傳承地方文化，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來體驗(yàn)。
天眼查研究院認(rèn)為，臨近歲末，中國文旅市場(chǎng)在全面回暖的基礎(chǔ)上，正展現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的持續(xù)創(chuàng)新，中國文旅市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景。
步入2024年的尾聲，中國文旅市場(chǎng)正展現(xiàn)出前所未有的活力與韌性。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜我鸦謴?fù)至2019年同期的80%以上，旅游總收入亦接近疫情前水平。特別是在國慶黃金周期間，全國共接待國內(nèi)游客超過6.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約4800億元人民幣，同比增長均超過15%，顯示出文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
值得一提的是，歲末的冬季文旅項(xiàng)目正在火熱進(jìn)行中。
滑雪勝地等冬季文旅項(xiàng)目接待游客數(shù)量增長超20%
從細(xì)分市場(chǎng)來看，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、文化旅游等特色旅游形式備受青睞。以鄉(xiāng)村旅游為例，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次已超過10億，同比增長近20%，鄉(xiāng)村旅游收入占旅游總收入的比重也在不斷提升。
而隨著春節(jié)的臨近，文旅市場(chǎng)又將迎來新一輪的火熱。一方面，冬季文旅項(xiàng)目正在迅速開啟新一輪熱潮。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告，2024年冬季，中國滑雪勝地、溫泉度假村等冬季文旅項(xiàng)目接待游客數(shù)量同比增長超過20%。其中，以滑雪為主的冰雪旅游項(xiàng)目成為冬季文旅市場(chǎng)的熱點(diǎn)，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。以某知名滑雪場(chǎng)為例，該滑雪場(chǎng)在2024年冬季接待游客數(shù)量超過50萬人次，同比增長30%，實(shí)現(xiàn)了顯著的營收增長。
天眼查專業(yè)版顯示，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)約為1000余家；從地域分布來看，黑龍江省相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約為近200家，位列全國第一，河北省和吉林省緊跟其后，完全與冰雪資源呈現(xiàn)出正相關(guān)的態(tài)勢(shì)；而令人意外的是，廣東省的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量在全國排在第四位，足以見證更多國人對(duì)冰雪旅游的熱情和期待。
另一方面，作為中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，春節(jié)期間的旅游市場(chǎng)歷來是文旅市場(chǎng)的重頭戲。據(jù)預(yù)測(cè)，明年春節(jié)期間的旅游人數(shù)和旅游收入有望再創(chuàng)歷史新高。其中，文化體驗(yàn)類旅游項(xiàng)目成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，如博物館、歷史文化名城等吸引了大量游客前來參觀。無論是家庭出游、返鄉(xiāng)探親還是文化體驗(yàn)，春節(jié)期間的文旅市場(chǎng)都將呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。
露營和數(shù)字化文旅產(chǎn)品興起
在文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的過程中，新興業(yè)態(tài)的崛起成為了一大亮點(diǎn)。從露營、研學(xué)旅行到夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化文旅產(chǎn)品，這些新興業(yè)態(tài)不僅滿足了消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求，也為文旅市場(chǎng)注入了新的活力。
以露營為例，2024年國慶期間，國內(nèi)露營地預(yù)訂量同比增長超過150%，成為最受歡迎的休閑方式之一。露營熱潮的興起，不僅帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的露營相關(guān)企業(yè)超23.7萬余家。其中，2024年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約5.8萬余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近5年來，露營相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的逐年增長態(tài)勢(shì)，并在2023年達(dá)到頂峰，為超過6萬余家。
此外，從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過5.5萬家，占企業(yè)總數(shù)的23.5%。
同時(shí)，數(shù)字化文旅產(chǎn)品的興起也為文旅市場(chǎng)帶來了新的增長點(diǎn)。通過VR/AR技術(shù)、智能導(dǎo)覽系統(tǒng)等手段，游客可以享受到更加沉浸式的旅游體驗(yàn)。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國數(shù)字化文旅市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到近500億元人民幣，同比增長超過30%。
跨界融合成為文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展方向
展望未來，中國文旅市場(chǎng)的發(fā)展將更加注重科技賦能與跨界融合。
一方面，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高效的服務(wù)管理。例如，通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，游客可以享受到更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在文化旅游領(lǐng)域共申請(qǐng)專利數(shù)為89.272條，其中實(shí)用新型專利與發(fā)明專利兩種類型占全部專利總數(shù)的68%，可以在一定程度上看到文旅游率領(lǐng)域當(dāng)下的科技含量。
另一方面，跨界融合將成為文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。旅游與文化、教育、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的深度融合，將催生出一系列新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，“農(nóng)業(yè)+旅游”模式，通過打造田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。
此外，“文化+旅游”模式也將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)之一，通過挖掘和傳承地方文化，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來體驗(yàn)。
天眼查研究院認(rèn)為，臨近歲末，中國文旅市場(chǎng)在全面回暖的基礎(chǔ)上，正展現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的持續(xù)創(chuàng)新，中國文旅市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的發(fā)展前景。