11月7日，中國演出行業(yè)協會網絡表演（直播）分會聯合快手平臺發(fā)布《網絡主播新職業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業(yè)，預計到2025年我國直播行業(yè)的人才缺口為1941.5萬人。網絡主播成為大眾化的職業(yè)，不僅為一、二線城市帶來規(guī)模化的就業(yè)機會，也為新一線和三、四、五線城市帶來普惠的就業(yè)機會。調研顯示，六成以上的職業(yè)網絡主播每周直播四天以上，八成以上職業(yè)網絡主播平均月收入在8000元以下，近九成職業(yè)網絡主播愿意長期從事網絡主播這一職業(yè)。

自今年7月，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統計局正式增設網絡主播為國家新職業(yè)以來，網絡主播的職業(yè)身份受到廣泛認可。中國演出行業(yè)協會網絡表演（直播）分會聯合快手平臺，基于問卷調查、實地調研、座談訪談和專家咨詢等方法，編制發(fā)布《網絡主播新職業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），對網絡主播的整體職業(yè)特征和發(fā)展歷程等進行了系統梳理和呈現。

【職業(yè)網絡主播超過1500萬，呈現職業(yè)化、專業(yè)化、多元化發(fā)展趨勢】
作為“大眾化職業(yè)”，網絡直播和短視頻帶來普惠的就業(yè)機會。《報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業(yè)。網絡主播呈現出職業(yè)化、專業(yè)化、多元化的發(fā)展趨勢。具體來看，職業(yè)網絡主播呈現以下特征：

從工作內容來看，根據人力資源和社會保障部發(fā)布的網絡主播的定義和工作任務，網絡主播的工作貫穿了直播前的需求分析、內容策劃、備稿腳本準備，直播中的IP形象塑造、價值內容呈現、組織互動活動，直播后的數據統計、分析優(yōu)化等全鏈路，有一套相對系統的工作流程。

從職業(yè)特征來看，在年齡分布方面，80后、90后占比58%，成為網絡主播的從業(yè)主力，60后、70后占比達到25%，從業(yè)者年齡分布較為廣泛；在收入方面，八成以上職業(yè)網絡主播平均月收入在8000元以下；在工作頻率方面，六成以上的職業(yè)網絡主播每周開播四天以上，每日開播的主播每天直播時長超過6小時的占比57.4%。

從就業(yè)意愿分析，在就業(yè)選擇方面，獲得經濟收入、看好網絡直播發(fā)展前景、對直播行業(yè)感興趣成為從業(yè)者選擇網絡主播作為職業(yè)的主要原因；在從業(yè)滿意度方面，近七成職業(yè)網絡主播對從業(yè)滿意度較高；在從業(yè)意愿度方面，近九成職業(yè)網絡主播愿意長期從事網絡主播這一職業(yè)。

從職業(yè)價值來看，職業(yè)網絡主播認為網絡主播的職業(yè)價值主要是實現個人價值、獲得經濟收入和幫助有需要的人解決問題；近八成受訪者認為網絡主播的職業(yè)認定會帶動直播行業(yè)和上下游產業(yè)鏈的就業(yè)，對社會就業(yè)發(fā)展產生帶動價值；此外，職業(yè)網絡主播希望得到的服務支持主要為獲得更好的身份認同、搭建職業(yè)交流平臺和發(fā)起助力青年就業(yè)專項計劃。

【網絡主播20年，繼“網”而來，乘“數”而上】
《報告》顯示，網絡主播誕生于PC時代，自2013年起，得益于移動互聯網的發(fā)展，網絡主播在移動端迎來高速發(fā)展期；2016年，上千家直播平臺涌現，經歷了行業(yè)的“大浪淘沙”，整個直播產業(yè)的格局也逐漸清晰。同年，快手平臺推出直播功能作為平臺的自然延伸，更多普通人加入移動互聯網用戶大軍，成為網絡主播；從2018年起，直播技術的應用場景逐漸加深，逐漸發(fā)展成為互聯網基礎性功能和服務之一。

（圖：網絡主播的發(fā)展歷程）

《報告》指出，隨著我國網絡技術的發(fā)展，短視頻和直播平臺作為普通人數字生活和工作的入口，在促進就業(yè)、引領數字經濟發(fā)展、加速文化藝術傳播、拓展網絡文藝生態(tài)、繁榮本地生活等多方面做出貢獻。

在網絡表演方面，越來越多的演藝從業(yè)者和普通人在直播平臺成就職業(yè)夢想；在促進消費方面，網絡主播拉動消費效應明顯，七成以上用戶因看直播和短視頻購買商品；在助農方面，網絡主播成為助力鄉(xiāng)村振興的特色力量；在推動招聘數字化方面，直播和短視頻平臺為廣大藍領群體提供了就業(yè)的新渠道。此外，網絡主播在推動地方文旅出圈、激發(fā)全民學習熱潮、優(yōu)化生活服務等方面發(fā)揮積極作用。

生機勃勃的直播間，不僅見證傳統行業(yè)邁向數字化轉型的歷程，更是互聯網服務于更多領域、更多產業(yè)的真實寫照。