近日，ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海舉行。作為2024 CDEC全新增設(shè)的同期會(huì)議，論壇以“劇變N次方”為主題，匯聚權(quán)威人士與行業(yè)精英共議短劇未來發(fā)展之路。快手文娛業(yè)務(wù)部星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人受邀參會(huì)，并圍繞“快手微短劇打造創(chuàng)新健康發(fā)展模式”主題發(fā)表演講，深度分享了快手短劇內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新的成果。
【日活用戶高達(dá)3億，快手短劇鑄就生態(tài)根基】
放眼當(dāng)下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛的微短劇，已經(jīng)成為視聽領(lǐng)域最熱門的賽道之一。從率先入局到持續(xù)領(lǐng)跑，快手短劇不斷開辟內(nèi)容行業(yè)新賽道，也收獲了全網(wǎng)最大的微短劇消費(fèi)群體。據(jù)快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，截至2024年7月，快手短劇日活用戶達(dá)3億，相較于2023年增速為11%；每日觀看10集以上短劇的重度用戶達(dá)1.46億，相較于2023年增速為55.3%；近8成短劇用戶每周都要看短劇，顯示出了超高粘性。
順勢(shì)而生，造勢(shì)而雄。經(jīng)過5年時(shí)間，快手短劇在穩(wěn)定前行中不斷做出增量，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)與強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，已成為崛起于風(fēng)口的微短劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。2019年，快手依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)搭建“快手小劇場(chǎng)”，成為最早一批入局短劇賽道的玩家，并在此后開創(chuàng)了短劇行業(yè)諸多先河。
為實(shí)質(zhì)性助力微短劇生態(tài)發(fā)展，快手于2020年推出第一個(gè)短劇行業(yè)分賬政策“星芒計(jì)劃”；為鼓勵(lì)和表彰在短劇領(lǐng)域有優(yōu)異表現(xiàn)的創(chuàng)作者和作品，在同年打造短劇行業(yè)獨(dú)立年度盛典“金劇獎(jiǎng)”；為構(gòu)建微短劇精品化創(chuàng)作支持體系，又在2021年創(chuàng)立行業(yè)第一個(gè)頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。
經(jīng)過多年深耕，快手不僅在短劇領(lǐng)域扎根，還達(dá)成一系列驚人成果：2020年，快手開始上線商業(yè)化短劇，成為商業(yè)化短劇售賣的平臺(tái)；2021年，快手短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》火爆出圈，成為全網(wǎng)第一部播放量破10億的短劇；同年，快手又作為首個(gè)檔期化運(yùn)營(yíng)短劇的平臺(tái)，正式讓微短劇與長(zhǎng)劇集同臺(tái)競(jìng)技。
【發(fā)力全域閉環(huán)鏈路，好內(nèi)容做成一門好生意】
商業(yè)化是微短劇“下半場(chǎng)”的重要戰(zhàn)事，因此快手短劇與創(chuàng)作者、品牌方等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密交流，搭起從內(nèi)容生產(chǎn)到營(yíng)銷變現(xiàn)的閉環(huán)：一方面，以爆款內(nèi)容帶動(dòng)創(chuàng)作者影響力出圈，助其打造個(gè)人品牌價(jià)值，以此加持新IP的前鏈路招商；另一方面，借助快手直播、快手電商等渠道協(xié)同，實(shí)現(xiàn)后鏈路商業(yè)變現(xiàn)。
典型案例中，20億+播放量的“短劇女王”@一只璐，就通過短劇全鏈路實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)變現(xiàn)的飛速躍遷。她曾因出演《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等短劇迅速走紅，在快手積累了近1200萬粉絲，如今不僅成功轉(zhuǎn)型頭部電商主播，直播帶貨全年GMV破1.7億；主演的短劇也持續(xù)受到品牌青睞，以“短劇冠名+直播帶貨”等方式在品牌側(cè)多維變現(xiàn)。
不止是演員側(cè)，從短視頻博主進(jìn)階為短劇導(dǎo)演的@知竹，因?yàn)閯?chuàng)作出《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》，彌補(bǔ)了短劇市場(chǎng)長(zhǎng)期以來高口碑作品缺位的現(xiàn)象，一躍成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相邀約、知名品牌渴望合作的短劇導(dǎo)演。其中，《東欄雪》以豆瓣7.5分創(chuàng)下2023年開播古偶的開分記錄，隨后便與京東新百貨達(dá)成多元合作，開創(chuàng)出全新商業(yè)化模式。
不止如此，短劇多樣的植入方式和靈活的執(zhí)行周期，也為品牌方提供了較大的想象空間，逐漸成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的新陣地。在品牌招商方面，目前快手累計(jì)上線商業(yè)化短劇超過150部，品牌合作數(shù)量超50個(gè)，覆蓋電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護(hù)膚、汽車數(shù)碼、大健康等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，已成為短劇內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)軍者。
其中，達(dá)霏欣聯(lián)手快手短劇頭部達(dá)人定制《讓愛從頭開始》，正片總播放量9.4億，讓品牌認(rèn)知度得到顯著提升。“作為平臺(tái)，我們左手托住品牌客戶，右手托住創(chuàng)作者，為他們提供豐富且標(biāo)準(zhǔn)的全鏈路商業(yè)化合作模式。”快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，快手短劇希望所有合作方都在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與營(yíng)銷增長(zhǎng)，獲得內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。
【布局“微短劇+”，領(lǐng)跑行業(yè)邁入全新賽道】
作為行業(yè)內(nèi)勇于創(chuàng)新的“弄潮兒”，快手短劇還在“半步領(lǐng)先，小步迭代”的理念下，著眼于市場(chǎng)深度開發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同增效，提出“微短劇+”布局新方向，助力微短劇行業(yè)開辟新質(zhì)增長(zhǎng)點(diǎn)。“我們希望在內(nèi)容生產(chǎn)力、內(nèi)容豐富性、內(nèi)容可看性和內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展上，都能覆蓋到。”該負(fù)責(zé)人表示。
在“微短劇+技術(shù)”方向上，快手短劇將聯(lián)合可靈AI，做出更多內(nèi)容創(chuàng)新和探索。近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》以正片5集超5200萬播放量收官，這部被譽(yù)為國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇的作品，宣告著“內(nèi)容新物種”已經(jīng)到來。為加快行業(yè)升級(jí)步伐，快手短劇推出相關(guān)創(chuàng)作者孵化計(jì)劃，以獨(dú)家簽約、流量加持、多元變現(xiàn)等扶持，讓更多AIGC微短劇創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“劇星夢(mèng)”。
在“微短劇+體育”方向上，為在奧運(yùn)之年點(diǎn)燃體育之火，快手短劇將在內(nèi)容題材上不斷探索，并結(jié)合時(shí)效性熱點(diǎn)和用戶關(guān)注點(diǎn)打造更燃、更熱血的作品。其中，講述高校游泳健兒拼搏故事的短劇《造浪少年》已和觀眾見面。
在“微短劇+文旅”方向上，快手短劇同多地文旅達(dá)成合作，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值。此前，在北京取景的快手星芒短劇《實(shí)習(xí)生菜菜》，以真實(shí)生活表達(dá)現(xiàn)實(shí)觀照，入選了國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。
在“微短劇+IP”方向上，快手短劇將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)伙伴，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的跨界擴(kuò)展和多層次利用。比如，快手短劇與知乎鹽言故事達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫開放等新玩法，即將上線的快手星芒短劇《紅袖暗衛(wèi)》即改編自知乎版權(quán)故事。
長(zhǎng)期以來，快手短劇通過更多的現(xiàn)金補(bǔ)貼、更大力度的流量扶持、更全面的商業(yè)賦能服務(wù)，助推微短劇創(chuàng)作者一起進(jìn)化共生，既讓星芒短劇在精品化和廠牌化的路上飛奔，也為微短劇市場(chǎng)的良性發(fā)展提供了更多可能性。未來相信在快手等平臺(tái)的共同努力下，微短劇產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
【日活用戶高達(dá)3億，快手短劇鑄就生態(tài)根基】
放眼當(dāng)下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛的微短劇，已經(jīng)成為視聽領(lǐng)域最熱門的賽道之一。從率先入局到持續(xù)領(lǐng)跑，快手短劇不斷開辟內(nèi)容行業(yè)新賽道，也收獲了全網(wǎng)最大的微短劇消費(fèi)群體。據(jù)快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，截至2024年7月，快手短劇日活用戶達(dá)3億，相較于2023年增速為11%；每日觀看10集以上短劇的重度用戶達(dá)1.46億，相較于2023年增速為55.3%；近8成短劇用戶每周都要看短劇，顯示出了超高粘性。
順勢(shì)而生，造勢(shì)而雄。經(jīng)過5年時(shí)間，快手短劇在穩(wěn)定前行中不斷做出增量，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)與強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，已成為崛起于風(fēng)口的微短劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。2019年，快手依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)搭建“快手小劇場(chǎng)”，成為最早一批入局短劇賽道的玩家，并在此后開創(chuàng)了短劇行業(yè)諸多先河。
為實(shí)質(zhì)性助力微短劇生態(tài)發(fā)展，快手于2020年推出第一個(gè)短劇行業(yè)分賬政策“星芒計(jì)劃”；為鼓勵(lì)和表彰在短劇領(lǐng)域有優(yōu)異表現(xiàn)的創(chuàng)作者和作品，在同年打造短劇行業(yè)獨(dú)立年度盛典“金劇獎(jiǎng)”；為構(gòu)建微短劇精品化創(chuàng)作支持體系，又在2021年創(chuàng)立行業(yè)第一個(gè)頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。
經(jīng)過多年深耕，快手不僅在短劇領(lǐng)域扎根，還達(dá)成一系列驚人成果：2020年，快手開始上線商業(yè)化短劇，成為商業(yè)化短劇售賣的平臺(tái)；2021年，快手短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》火爆出圈，成為全網(wǎng)第一部播放量破10億的短劇；同年，快手又作為首個(gè)檔期化運(yùn)營(yíng)短劇的平臺(tái)，正式讓微短劇與長(zhǎng)劇集同臺(tái)競(jìng)技。
【發(fā)力全域閉環(huán)鏈路，好內(nèi)容做成一門好生意】
商業(yè)化是微短劇“下半場(chǎng)”的重要戰(zhàn)事，因此快手短劇與創(chuàng)作者、品牌方等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密交流，搭起從內(nèi)容生產(chǎn)到營(yíng)銷變現(xiàn)的閉環(huán)：一方面，以爆款內(nèi)容帶動(dòng)創(chuàng)作者影響力出圈，助其打造個(gè)人品牌價(jià)值，以此加持新IP的前鏈路招商；另一方面，借助快手直播、快手電商等渠道協(xié)同，實(shí)現(xiàn)后鏈路商業(yè)變現(xiàn)。
典型案例中，20億+播放量的“短劇女王”@一只璐，就通過短劇全鏈路實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)變現(xiàn)的飛速躍遷。她曾因出演《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等短劇迅速走紅，在快手積累了近1200萬粉絲，如今不僅成功轉(zhuǎn)型頭部電商主播，直播帶貨全年GMV破1.7億；主演的短劇也持續(xù)受到品牌青睞，以“短劇冠名+直播帶貨”等方式在品牌側(cè)多維變現(xiàn)。
不止是演員側(cè)，從短視頻博主進(jìn)階為短劇導(dǎo)演的@知竹，因?yàn)閯?chuàng)作出《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》，彌補(bǔ)了短劇市場(chǎng)長(zhǎng)期以來高口碑作品缺位的現(xiàn)象，一躍成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相邀約、知名品牌渴望合作的短劇導(dǎo)演。其中，《東欄雪》以豆瓣7.5分創(chuàng)下2023年開播古偶的開分記錄，隨后便與京東新百貨達(dá)成多元合作，開創(chuàng)出全新商業(yè)化模式。
不止如此，短劇多樣的植入方式和靈活的執(zhí)行周期，也為品牌方提供了較大的想象空間，逐漸成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的新陣地。在品牌招商方面，目前快手累計(jì)上線商業(yè)化短劇超過150部，品牌合作數(shù)量超50個(gè)，覆蓋電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護(hù)膚、汽車數(shù)碼、大健康等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，已成為短劇內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)軍者。
其中，達(dá)霏欣聯(lián)手快手短劇頭部達(dá)人定制《讓愛從頭開始》，正片總播放量9.4億，讓品牌認(rèn)知度得到顯著提升。“作為平臺(tái)，我們左手托住品牌客戶，右手托住創(chuàng)作者，為他們提供豐富且標(biāo)準(zhǔn)的全鏈路商業(yè)化合作模式。”快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，快手短劇希望所有合作方都在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與營(yíng)銷增長(zhǎng)，獲得內(nèi)容與商業(yè)的雙贏。
【布局“微短劇+”，領(lǐng)跑行業(yè)邁入全新賽道】
作為行業(yè)內(nèi)勇于創(chuàng)新的“弄潮兒”，快手短劇還在“半步領(lǐng)先，小步迭代”的理念下，著眼于市場(chǎng)深度開發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同增效，提出“微短劇+”布局新方向，助力微短劇行業(yè)開辟新質(zhì)增長(zhǎng)點(diǎn)。“我們希望在內(nèi)容生產(chǎn)力、內(nèi)容豐富性、內(nèi)容可看性和內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展上，都能覆蓋到。”該負(fù)責(zé)人表示。
在“微短劇+技術(shù)”方向上，快手短劇將聯(lián)合可靈AI，做出更多內(nèi)容創(chuàng)新和探索。近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》以正片5集超5200萬播放量收官，這部被譽(yù)為國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇的作品，宣告著“內(nèi)容新物種”已經(jīng)到來。為加快行業(yè)升級(jí)步伐，快手短劇推出相關(guān)創(chuàng)作者孵化計(jì)劃，以獨(dú)家簽約、流量加持、多元變現(xiàn)等扶持，讓更多AIGC微短劇創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“劇星夢(mèng)”。
在“微短劇+體育”方向上，為在奧運(yùn)之年點(diǎn)燃體育之火，快手短劇將在內(nèi)容題材上不斷探索，并結(jié)合時(shí)效性熱點(diǎn)和用戶關(guān)注點(diǎn)打造更燃、更熱血的作品。其中，講述高校游泳健兒拼搏故事的短劇《造浪少年》已和觀眾見面。
在“微短劇+文旅”方向上，快手短劇同多地文旅達(dá)成合作，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值。此前，在北京取景的快手星芒短劇《實(shí)習(xí)生菜菜》，以真實(shí)生活表達(dá)現(xiàn)實(shí)觀照，入選了國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。
在“微短劇+IP”方向上，快手短劇將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)伙伴，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的跨界擴(kuò)展和多層次利用。比如，快手短劇與知乎鹽言故事達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫開放等新玩法，即將上線的快手星芒短劇《紅袖暗衛(wèi)》即改編自知乎版權(quán)故事。
長(zhǎng)期以來，快手短劇通過更多的現(xiàn)金補(bǔ)貼、更大力度的流量扶持、更全面的商業(yè)賦能服務(wù)，助推微短劇創(chuàng)作者一起進(jìn)化共生，既讓星芒短劇在精品化和廠牌化的路上飛奔，也為微短劇市場(chǎng)的良性發(fā)展提供了更多可能性。未來相信在快手等平臺(tái)的共同努力下，微短劇產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。