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羊毛好,羊絨衫才好!這個品牌堅持從源頭出發(fā),全產(chǎn)業(yè)鏈把控產(chǎn)品質(zhì)量

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-10-27  瀏覽次數(shù):25322
核心提示:頂端新聞記者 王莉羊毛好,羊絨衫才會好!這是紅太品牌創(chuàng)始人崔應(yīng)國常說的一句話。出生于陜北的他,從小與羊結(jié)緣,工作后也進(jìn)入羊絨產(chǎn)業(yè)。從養(yǎng)羊、原材料銷售、產(chǎn)品加工、再到成品售賣,每一個工種崔應(yīng)國都干過。創(chuàng)立品牌后,他堅持從羊的草料開始,保證產(chǎn)品
 頂端新聞記者 王莉

“羊毛好,羊絨衫才會好!”這是紅太品牌創(chuàng)始人崔應(yīng)國常說的一句話。出生于陜北的他,從小與羊結(jié)緣,工作后也進(jìn)入羊絨產(chǎn)業(yè)。從養(yǎng)羊、原材料銷售、產(chǎn)品加工、再到成品售賣,每一個工種崔應(yīng)國都干過。

創(chuàng)立品牌后,他堅持從羊的草料開始,保證產(chǎn)品質(zhì)量,建立羊絨產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。“做中國人穿得起的好產(chǎn)品。”

紅太抖音官方旗艦店界面

深耕羊絨產(chǎn)業(yè)30年

“東方紅太陽升,紅太一名就源于此,希望品牌能夠如初升的太陽一樣,欣欣向榮。”紅太集團(tuán)創(chuàng)始人崔應(yīng)國表示,紅太二字包含著自己對品牌未來的期待。

出生于陜北農(nóng)家的崔應(yīng)國,自幼與羊結(jié)緣,14歲就開始放羊,19歲接觸羊絨原材料貿(mào)易,27歲進(jìn)入工廠生產(chǎn)羊絨產(chǎn)品,38歲創(chuàng)立紅太品牌。如今49歲的他,與羊絨產(chǎn)業(yè)結(jié)緣已30年。

紅太品牌的直播畫面

在早期做羊絨產(chǎn)品時,崔應(yīng)國注意到一個問題:好的羊絨大多出口給國外品牌,國內(nèi)品牌總是排在后面。“好的產(chǎn)品都賣給外國人穿了,老外能穿,國內(nèi)的同胞穿不得?這樣我感覺不對,我想讓更多國人穿到高品質(zhì)的國產(chǎn)羊絨衫。”

基于此,他下決心創(chuàng)立自己的品牌。2012年,紅太品牌應(yīng)運而生,扎根全國最大的羊絨原料加工集散地清河。此外,清河還是全國最大的羊絨紡紗基地和全國重要的羊絨制品產(chǎn)銷基地,素有“世界羊絨看中國,中國羊絨看清河”美譽。

在羊絨之都清河這片沃土上,紅太品牌快速發(fā)展。目前在北京、上海、河北、陜西、山東、四川等一二線城市均有旗艦店。成衣出口銷售高達(dá)30萬件每年,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷17個國家和地區(qū),年銷羊絨紗線300噸,為多個國際一線大牌提供優(yōu)質(zhì)原材料。

從源頭保證產(chǎn)品質(zhì)量

在這個領(lǐng)域已深耕30年的崔應(yīng)國,儼然成為了羊絨專家。他經(jīng)常前往絨山羊養(yǎng)殖基地查看,親自喂羊,親自上手抓絨,對于各品類羊絨產(chǎn)品也是如數(shù)家珍。

“羊毛好,羊絨衫才會好。好的羊絨衫得從種植青草開始,草料好了羊的毛就會更順,更有韌性,做出來的羊絨衫質(zhì)量也會更好,更貼合人的皮膚。”崔應(yīng)國堅信,好的產(chǎn)品一定得從源頭就好。

紅太女裝旗艦店正在抖音直播

據(jù)介紹,紅太集團(tuán)目前已建成萬只規(guī)模超細(xì)絨山羊養(yǎng)殖基地 15個,在建 2 個,存欄超細(xì)絨山羊13.6萬只,與陜北當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖大戶、家庭農(nóng)場、合作社養(yǎng)殖超細(xì)型白絨山羊50萬只。從墾、養(yǎng)、梳、染、紡、成、設(shè)、銷每個環(huán)節(jié)入手,成為全球唯一的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)企業(yè)。

從清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶眾多品牌中脫穎而出,紅太不僅依靠原產(chǎn)料的優(yōu)質(zhì)。創(chuàng)立伊始,紅太就明確了35~50歲的中年人的市場定位。“市場定位準(zhǔn)了,才有客戶。太年輕的可能消費能力不足,這個年齡段是最適合羊絨產(chǎn)品的。”

“質(zhì)量第一,設(shè)計第二,好的質(zhì)量是基礎(chǔ),時尚的設(shè)計是助力,不管當(dāng)下市場如何,堅守好的質(zhì)量總是能吸引到人。”崔應(yīng)國表示,做品牌不能短視,要用質(zhì)量去敲響品牌的好名聲。

好平臺提供好機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,崔應(yīng)國意識到這是品牌宣傳發(fā)展的大風(fēng)口,應(yīng)該抓住。2019年起,紅太品牌開始試水電商,開始“互聯(lián)網(wǎng)+”,打造全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。2021年入駐抖音電商平臺,開設(shè)品牌旗艦店等。

由于線上直播無法直觀感受羊絨產(chǎn)品的觸感和質(zhì)量,紅太品牌在抖音電商平臺開播之初流量并不高,直播間觀看人數(shù)最低只有一二十人。“剛開始人一直不多,大多數(shù)就是一二十人。”

紅太品牌一直明確35至50歲中年人的市場定位

堅持近一年后,紅太開始尋找流量突破的新方式,尋找頭部達(dá)人、大v推廣宣傳,先把品牌的線上知名度打出去。頭部達(dá)人的宣傳,為紅太直播間帶來突破。“達(dá)人直播間最高有3萬人,品牌直播間是2000多人。”崔應(yīng)國說。

“抖音電商用戶多,流量大,適合做品牌宣傳,線下店鋪覆蓋區(qū)域總是有限的,線上能讓更多人看到,讓喜歡羊絨產(chǎn)品的人買到心儀的衣服。”崔應(yīng)國表示,羊絨產(chǎn)品的用戶群體存在一定限制,但抖音電商能讓更多人看到品牌,讓品牌的知名度更廣。目前,紅太品牌多賬號粉絲累計已超35萬,直播間觀看人數(shù)也在持續(xù)上升。

 
 
 

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