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雙11聚集50+大牌合力營銷,抖音電商超級品牌日用超級櫥窗,打開興趣電商想象

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-11-18  瀏覽次數:17718
核心提示:近年來,各大電商平臺都在主打差異化心智,大促期間尤甚。抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP,一直扮演著放大平臺中大牌圈層效應的角色,不斷引導品牌從商家角色變換為內容創作者,去實現品銷共贏。今年618,抖音電商超級品牌日首創大牌聯合營銷玩法,

近年來,各大電商平臺都在主打差異化心智,大促期間尤甚。抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP,一直扮演著放大平臺中大牌圈層效應的角色,不斷引導品牌從商家角色變換為內容創作者,去實現品銷共贏。今年618,抖音電商超級品牌日首創大牌聯合營銷玩法,撬動35個大牌參與平臺活動;921趁勢加碼,聯合50+大牌一起助力大促氛圍,取得億級曝光量。雙11來臨,抖音電商超級品牌日首次以“抖音商城”為主營銷陣地,加入今年的雙11活動。
 
抖音電商獨有的內容場景(直播間、短視頻)、貨架場景(搜索、商城)等觸點就像是品牌的「超級櫥窗」,而櫥窗背后,是品牌更大的世界。抖音電商超級品牌日在本次雙11活動中,從線上線下兩個維度,以「超級櫥窗」為核心概念,將抖音商城觸點具象化。站內挑戰賽為品牌提供了內容制造場,聯合50+品牌及數位頭部KOL,展示「超級櫥窗」概念和品牌調性,成功登上站內熱榜TOP 7;線下沿用「超級櫥窗」概念,改造了7個頭部大牌櫥窗,持續導流抖音商城,為聯合品牌提供產品曝光及銷售轉化。
 
大牌合力演繹抖音商城超級櫥窗
本次雙11,抖音電商超級品牌日聯動麥當勞、科沃斯、Swisse、施華蔻、巴黎水、安德瑪、士力架7個頭部大牌,共同演繹「超級櫥窗」概念。
線上,通過TVC、創意海報,將抖音商城4個代表性觸點,擬化成消費者熟悉的“櫥窗”,建立傳統櫥窗與抖音商城觸點的深度關聯。值得一提的是,本次創意海報將櫥窗的視覺形象與抖音商城觸點融合,簡單明了地向用戶展示了「超級櫥窗」的概念和抖音商城之間的聯系。這套海報用比魔鏡還要懂你的搜索框、在期待你瀏覽的商品圖、像現場看秀一樣,可以直觀了解商品的直播間、以及不斷加碼的購物車(寓意帶貨短視頻)等元素,組成了現實中不斷吸引人們駐足的櫥窗,把互聯網平臺一座新的數字商城,呈現在消費者面前,繼而傳遞“雙11,上抖音商城逛大牌”的消費心智。
 
 
線下方面,結合抖音商城觸點與合作大牌的產品價值,創意化改造了7個頭部大牌櫥窗,通過直觀的視覺沖擊和品牌福利,吸引消費者互動體驗,導流線上商城,為正品大牌提供流量轉化的同時,持續透傳“正品大牌在抖音”的平臺心智。
 
 
 
達人聯合品牌齊聚抖音商城,內容側發力展示大牌櫥窗
在#大牌櫥窗超模變裝挑戰 話題下可以看到,麥當勞在逃漢堡、巴黎水靈感代言人、Swisse新顏“植”人類…通過一扇扇門的開關,達人們用創意靈感和消費體驗,穿越為正品大牌櫥窗超模,從內容和視覺上,呈現出產品消費體感及品牌高級調性,上線3小時即登熱點榜TOP 7,其中,一栗小莎子等達人通過精良的創作內容,完成了合作品牌與抖音商城的引流。
 
 
 
不僅如此,對消費者和品牌打造的開放式話題屬性,也卷入了其他品牌的參與,為更多正品大牌提供了潮流秀場,截止日前,該挑戰話題撬動了50+超級品牌合力營銷,共同加入話題挑戰,一個個真人演繹的超級櫥窗,將各大品牌主推產品高調性展示在用戶面前。
 
 
商家全域宣發助推抖音電商雙11,引流抖音商城
抖音電商超級品牌日牽頭驅動了合作大牌的營銷動力。在站內熱點策劃、品牌創意聯合以外,7個合作品牌以「超級櫥窗」為核心視覺,撬動品牌明星號召、線下渠道分發、新品爆品宣發,全面助力抖音電商雙11大促氛圍。
• 品牌代言人發起「雙11 來抖音商城逛大牌」號召,通過分眾、戶外大屏、開屏廣告等渠道投放,為商城引流。
 
• 商家投入爆品和新品,助力傳播「正品大牌在抖音」大促心智。
 
 
從內容整合到營銷效果,抖音電商大牌營銷再次交出好成績
在此次抖音電商雙11活動中,抖音電商超級品牌日聯動7個超級品牌,聚焦內容側的具象化演繹,使得「抖音商城」深入人心,向用戶輸出了「雙11,來抖音商城逛大牌」的消費心智。同時,深度聯合大牌的線上線下資源,通過線下廣告造勢、站內達人小藍詞、搜索caption、猜你喜歡和阿拉丁等資源整合,打造大促氛圍的同時,為品牌引流、承接用戶興趣,進而提升轉化效率。據了解,抖音電商本次聯合營銷,7個品牌泛商城GMV、品牌詞搜索pv增勢明顯。
 
抖音電商提出的「FACT+」全域興趣電商方法論中,倡導內容驅動生意增長,生意以興趣內容為先導。正是在這樣一種模式中,抖音電商超級品牌日一直在探索傳統的內容與生意、營銷與交易的邊界,用科學方法論為品牌營銷加碼。(責編:華麗娟)
 
 
 
 

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