創(chuàng)作者扶持政策全新升級(jí)，內(nèi)容生態(tài)加速繁榮
在過去的一年，快手在各業(yè)務(wù)條線的多增長(zhǎng)引擎和差異化的價(jià)值主張等優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模等多項(xiàng)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高，同時(shí)平臺(tái)多元化的創(chuàng)作者及內(nèi)容生態(tài)加速繁榮。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，快手日活躍用戶規(guī)模達(dá)3.46億，月活躍用戶規(guī)模達(dá)5.98億，兩者均創(chuàng)歷史新高。伴隨用戶社交信任的增強(qiáng)、內(nèi)容供給的多元以及技術(shù)模型的持續(xù)迭代，總流量實(shí)現(xiàn)同比50%的高速增長(zhǎng)，這也為快手多個(gè)業(yè)務(wù)板塊的穩(wěn)健增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。
在平臺(tái)內(nèi)容供給方面，隨著用戶對(duì)不同內(nèi)容品類需求的日益增強(qiáng)，快手持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造出如短劇、體育、泛知識(shí)等特色品類。同時(shí)，快手直播也加大對(duì)直播生態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度并且在戲曲、音樂、舞蹈、傳統(tǒng)藝術(shù)等領(lǐng)域加大直播內(nèi)容生產(chǎn)力度。
今年一季度，短劇領(lǐng)域，快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇。體育領(lǐng)域，快手作為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，成為“三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的“云上主場(chǎng)”。泛知識(shí)領(lǐng)域，快手平臺(tái)泛知識(shí)類內(nèi)容快速崛起，極大滿足了用戶對(duì)于財(cái)經(jīng)、法律、科技等領(lǐng)域的知識(shí)訴求，快手泛知識(shí)內(nèi)容播放量同比增幅58.11%。
快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手去中心化的流量分發(fā)機(jī)制，也讓更多好的內(nèi)容得到關(guān)注，并有效提升創(chuàng)作者活躍度。
同時(shí)，快手通過給與平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多的流量?jī)A斜，進(jìn)一步激勵(lì)創(chuàng)作者不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)悉，今年一季度，快手MAU（月活用戶數(shù)）中有25%的用戶創(chuàng)作了內(nèi)容，中長(zhǎng)尾創(chuàng)作者內(nèi)容貢獻(xiàn)了80%以上的vv（視頻播放），每位主播的日均開播時(shí)長(zhǎng)以兩位數(shù)的百分點(diǎn)同比增長(zhǎng)。
而在此次的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手不僅將解讀平臺(tái)創(chuàng)作者新生態(tài)和未來內(nèi)容新趨勢(shì)，也將發(fā)布全新升級(jí)的創(chuàng)作者扶持政策，從加速成長(zhǎng)和提升變現(xiàn)能力等多維度，為創(chuàng)作者提供更多賦能價(jià)值和更廣闊的發(fā)展空間。
商業(yè)化、電商、直播多點(diǎn)發(fā)力，賦能創(chuàng)作者高效變現(xiàn)
今年上半年，面臨傳統(tǒng)的廣告行業(yè)淡季、電商市場(chǎng)因疫情而受阻等多重挑戰(zhàn)，快手依然在商業(yè)化(線上營(yíng)銷服務(wù))、直播、電商等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較高速的增長(zhǎng)，展現(xiàn)出增長(zhǎng)穩(wěn)、韌性強(qiáng)、潛力足等特征，這也為平臺(tái)上的廣大創(chuàng)作者帶來了更多的內(nèi)容變現(xiàn)和收入增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
具體而言，伴隨平臺(tái)商業(yè)化規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，磁力聚星作為快手達(dá)人生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，正助力更多創(chuàng)作者加速變現(xiàn)。據(jù)磁力引擎合作伙伴大會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)已接近170萬，變現(xiàn)達(dá)人數(shù)、達(dá)人商單規(guī)模、商單平均播放量等指標(biāo)均有良好表現(xiàn)。
為了進(jìn)一步助力創(chuàng)作者提升商業(yè)價(jià)值，磁力聚星在今年還推出一系列專項(xiàng)計(jì)劃，包括“星海計(jì)劃”2022升級(jí)版，以專屬流量激勵(lì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)化健康發(fā)展，以及磁力引擎新市井商業(yè)紅人專項(xiàng)“小麥計(jì)劃”，首期精選150位快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人，深度挖掘達(dá)人創(chuàng)作者的變現(xiàn)潛力。
而在電商業(yè)務(wù)方面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手電商GMV同比增長(zhǎng)47.7%，達(dá)到1751億元。伴隨電商生態(tài)自建的推進(jìn)，快手小店對(duì)平臺(tái)GMV的貢獻(xiàn)已達(dá)到99%以上。同時(shí)快手月活躍商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，平臺(tái)直播電商滲透率也保持提升。
依托快手電商的千億級(jí)規(guī)模，品牌商家、達(dá)人商家、帶貨主播等各類創(chuàng)作者均獲得了更多營(yíng)收增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在這背后，快手豐富的產(chǎn)品矩陣和繁榮的服務(wù)商生態(tài)等綜合能力，進(jìn)一步幫助創(chuàng)作者快速解決諸多電商變現(xiàn)痛點(diǎn)。例如，快手小店的快分銷業(yè)務(wù)幫助創(chuàng)作者解決了貨源問題，服務(wù)商則幫助創(chuàng)作者解決了如何銷售等問題。
大量創(chuàng)作者在快手通過營(yíng)銷服務(wù)、直播、電商等方式創(chuàng)造更高商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，“什么內(nèi)容是用戶喜歡的”、“如何獲得第一手的平臺(tái)活動(dòng)信息”、“如何加快變現(xiàn)速度”等問題也成為眾多創(chuàng)作者的困擾。為此，快手也將在本次大會(huì)上針對(duì)創(chuàng)作者最為關(guān)心的信息、流量、服務(wù)和變現(xiàn)四大痛點(diǎn)，從運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、流量扶持、變現(xiàn)資源等全維度，提供相應(yīng)的解決方案，并重點(diǎn)針對(duì)變現(xiàn)、內(nèi)容、產(chǎn)品三大板塊進(jìn)行詳細(xì)的政策解讀，“全心陪伴”更多創(chuàng)作者長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
通過快手光合創(chuàng)作者大會(huì)即將發(fā)布的內(nèi)容不難看出，2022年，快手正在為平臺(tái)用戶帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更高質(zhì)量的服務(wù)、更值得信任的消費(fèi)環(huán)境，為創(chuàng)作者提供更繁榮的創(chuàng)作生態(tài)、更多元的變現(xiàn)模式、更全面的產(chǎn)品和服務(wù)、更大力度的扶持政策，全方位、全鏈路、全場(chǎng)景助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)加速與商業(yè)價(jià)值釋放。
編輯：張翔