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馥郁酒鬼 守護世遺|酒鬼酒冠名“萬里走單騎”第三季于河南安陽啟航

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-07-25  瀏覽次數:41163
核心提示:7月24日,《萬里走單騎遺產里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創新研討會在河南安陽隆重舉行。一場探尋中華文脈傳承的文化盛會,一檔推廣世界遺產的電視綜藝,一款守護世遺文明的聯名美酒,聯袂登場。
 

7月24日,《萬里走單騎——遺產里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創新研討會在河南安陽隆重舉行。
  一場探尋中華文脈傳承的文化盛會,一檔推廣世界遺產的電視綜藝,一款守護世遺文明的聯名美酒,聯袂登場。

 

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔,中國文物學會副會長黃元,中國文物學會副會長、上海復旦大學教授高蒙河,知名文化學者錢文忠,清華大學文化遺產創新工作室主任張謹,中國社會科學研究院安陽工作站副站長何毓靈,萬里走單騎節目嘉賓、知名演員張曉龍;安陽市政協副主席、中國殷商文化學會副會長、安陽師范學院歷史與文博院院長郭旭東,中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君,浙江衛視副總監兼營銷(廣告)中心主任周福增,《萬里走單騎》總策劃冷凇,《萬里走單騎》總導演張龍,國家非物質文化遺產苗族蠟染技藝代表性傳承人王曜,中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩,酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼,酒鬼酒公司副總經理王哲等來自浙江衛視、安陽市的領導和嘉賓齊聚一堂,共同助力《萬里走單騎》第三季盛大啟航。


 

探尋文明源頭,《萬里走單騎》第三季啟航

2021年《萬里走單騎》第二季,單霽翔領銜的萬里少年團來到安陽,帶領觀眾品讀殷墟厚重的歷史,回望中華璀璨的文明。 

啟動第三季,再次回到殷墟,再次彰顯安陽深厚的歷史文化文化底蘊和獨特的文化魅力。郭旭東表示,殷商文化歷久彌新,殷墟作為中國連續考古時間最長,考古次數最多、發現文物最為豐富的考古遺址之一,在中國考古學歷史上具有特殊的地位。 


 

“此次大會為契機,必將出彩安陽,延續歷史文脈,提升中國文化的國際傳播影響力。”郭旭東表示,《萬里走單騎》第三季,文化名家單霽翔、民族品牌酒鬼酒和浙江衛視的鐵三角再度啟航,將會帶來深遠的文化影響。

過去兩年時間內,酒鬼酒冠名的《萬里走單騎》第一季、第二季完成了24集節目的錄制和播出,節目以動人心弦的故事,活化文物古跡的獨特風貌,以新的理念解讀遺產里的中國,獲得了社會的熱烈反響。


 

“《萬里走單騎》以政治高站位、藝術高水準、制作高品質脫穎而出,為文化遺產研究闡釋和傳播推動提供了創新模式和成功案例。與節目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”在大會致辭中,黃元如是總結。 

“從世遺看中國,從殷墟看文脈”

2021年初,酒鬼酒因《萬里走單騎》節目與世界遺產結緣開啟了一場場世界遺產溯源守望的中國之行,一次次中華文明尋根問道的精神之旅。 

《萬里走單騎》第三季即將啟程,酒鬼酒將與“萬里少年團”攜手再出發,繼續承擔企業守護世界遺產的使命與擔當。懷著對安陽甲骨文、對世界文化遺產的敬仰,王浩闡述了酒鬼酒與世界文化遺產、中華文明之間關系的思考。


 

“守護世界遺產,是酒鬼酒回饋社會的責任與使命。”王浩表示,作為中糧酒業旗下的白酒品牌,酒鬼酒始終秉持著中糧“忠于國計,良于民生”的初心使命,這要求我們一方面落實好國家發展戰略,另一方面要履行好社會責任,服務好民生。

“弘揚文化自信,是民族企業持續發展的不竭動力。”王浩表示,弘揚文化自信,為酒鬼酒注入了靈魂,提供了持續發展的不竭動力。誕生于世遺地湘西的酒鬼酒,在少數民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育,經以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點睛,生來自帶文化烙印。可以說,酒鬼酒生于風土,歷經歲月,方成馥郁。

“講好中國故事,活化白酒文化,是文化品牌守正出新的重要路徑。”王浩表示,作為中國文化白酒的引領者,酒鬼酒一直以來都致力于保護中華文化,講好中國故事。 

讓世界文化遺產活起來 

會上,單霽翔發布了由中國大百科全書出版社出版的新書《萬里走單騎·辛丑季》,這本書,主要是《萬里走單騎》第二季節目的見聞和隨想,帶領讀者深入理解殷墟的遺產價值和歷史內涵,還包括了另外11處遺產地的故事。

主題演講中,單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過的文化遺產地,嘉賓參與,共同創新,“讓世界文化遺產活起來。”


 

對于酒鬼酒關注世界遺產,加入世界遺產保護行動,支持把《萬里走單騎》做得更好,單霽翔也表示了感謝。他表示,在出席酒鬼酒馥郁香的新品發布儀式上,曾問過兩個問題,第一是酒鬼酒為什么好喝?為什么大家喜歡喝酒鬼酒?因為有文化;第二為什么酒鬼酒熱銷,創造佳績?也還是因為有文化。

“一片甲骨驚天下,一杯酒鬼敬大家,”作為傳播學專家,冷淞表示甲骨文和酒鬼酒在他心中都是獻給世界的中國驕傲。他還總結了《萬里走單騎》在文化類節目中的迭代升級,第三季將是建設型“游歷綜藝”,更側重于知識傳播和心靈感悟,是“文化大師+遺產地+民族品牌酒鬼酒+平臺浙江衛視”的最強組合節目。


 

《萬里走單騎》節目總導演張龍,以“大燃、蒼綠、錦簇、霓虹”等不同的中國色介紹了第三季節目的構想,即將啟程的《萬里走單騎》,將會在絲綢之路開一場電子音樂會,在海南的熱帶雨林來一場時裝大秀,去到長城跟隨修復了30年的老工匠,去感受他們是如何在天險之下一塊磚一塊磚去修復長城的經過……呈現給觀眾的,將是歷史的厚重和生活的美好。


 

致敬文脈·殷墟,世遺聯名款新品發布



致敬文脈·殷墟,一場小型的安陽甲骨文化創新研討會,由高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹、冷淞、何毓靈、張曉龍等人展開,深入探討如何探尋安陽甲骨文化文脈,承接文脈接力棒,宣傳推廣殷墟文化等。


 

 一片甲骨驚天下,一杯美酒敬天下。昔日先民以龜甲占ト,以酒祭祀;今日返殷墟,以文字為脈,以酒為媒,致敬文脈·殷墟。酒鬼酒攜手萬里走單騎,“文脈·殷墟”新品在現場發布。
   如何更好活化甲骨文?會議給出了不同的創想空間:一方面是由高蒙河、郭旭東、錢文忠、張謹、冷淞、何毓靈、張曉龍等文化界大咖開展“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研討會,大家結合甲骨文的歷史與未來發展提出自己的設想;一方面是將世遺文化與流動的酒文化深度結合,推出酒鬼酒X萬里走單騎·殷墟版。融甲骨之奇,著畫意之妙,融會世遺文化與東方美韻的無上妙品。
   通過和《萬里走單騎》的持續合作,酒鬼酒已經建立了從內容輸出到IP打造,再到產品鏈接銷售轉化的閉環,在傳達品牌主張的同時,也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。
   未來,酒鬼酒將繼續在文化之路上篤定前行,在傳播品牌文化的同時,更好地弘揚中華民族的文化自信,傳承以世界遺產為代表的中華文化精粹,讓文化自信成為品牌最有力的支柱。

來源:酒鬼酒

編輯:李妍

審核:白雪瑩

 
 
 

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