發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)液態(tài)奶銷售額達(dá)10.2億元，占全網(wǎng)總銷售額的0.4%，其中海外購占比5.1%，移動端消費(fèi)達(dá)89.3%，進(jìn)口牛奶仍然占比最高。德亞領(lǐng)銜進(jìn)口牛奶市場，而蒙牛是此次雙十一液態(tài)奶的大贏家。

    雙十一當(dāng)天，借著預(yù)售的東風(fēng)，蒙牛在銷售額和熱銷SKU數(shù)量上均存在優(yōu)勢。另外，常溫酸奶明顯取代牛奶，成為喝奶人群的第一選擇。

    在進(jìn)口牛奶市場，德亞打敗2016年雙十一的冠軍歐德堡，成為進(jìn)口牛奶第一，并且優(yōu)勢明顯。

    在常溫酸奶品類，蒙牛的純甄占據(jù)絕對優(yōu)勢，幾乎占據(jù)了近半的市場，而其后的安慕希、莫斯利安之間，則差距甚微。

    在高端奶市場上，排在前三的是特侖蘇、金典、圣牧，蒙牛特侖蘇的優(yōu)勢同樣明顯且其份額超過50%。

    全網(wǎng)母嬰銷售額高達(dá)91.4億元，占全網(wǎng)總銷售額的3.6%，其中海外購占比19%，移動端消費(fèi)達(dá)90.4%，母嬰仍然是2017年海外購占比最多的品類。惠氏為嬰幼兒奶粉全網(wǎng)品牌第一。

    乳飲料方面，全網(wǎng)乳飲料銷售額為0.52億元，占水&飲料總銷售額的20.8%。蒙牛乳飲料在京東、天貓銷售額均為第一。