臨近春節，線上線下上演著“年貨大戲”，年貨節開展得如火如荼，各大品牌使盡渾身解數，搶占年貨消費市場。年貨大拿徐福記也是動作頻頻，推出多款新品美味，攜手年輕代言人龔俊，打出春節營銷新玩法，卯足勁頭欲拿下“春節戰役”。

多元化產品策略，13款新品掀起年貨新風潮

隨著Z世代、她經濟、銀發經濟等新消費群體和消費模式的不斷崛起，促進了社會消費格局的蝶變，帶動消費品類不斷優化升級。消費者對健康消費、體驗式消費、高品質消費等新訴求逐漸成為主流的消費趨勢。

在年貨產品的角逐中，徐福記為創造出豐富的年味體驗，抓住健康化、高端化消費趨勢，打出多元化產品策略。徐福記作為經典國民品牌，秉持對品質和美味的堅持，憑借強大的生產及研發創新實力，在這個春節共推出了38款美味，13款新品，覆蓋年糖、餅點、禮盒、巧克力4大品類，為年禮提供豐富選擇，讓消費者可以一站式滿足需求。

   徐福記經典新年糖、酥心糖和牛軋糖3大桶一直是其年糖代表，深受消費者喜愛和富有年味的記憶點，是因其深深綁定了徐福記引領的新年糖文化。但徐福記并不止步于此，為在年糖品類持續加碼，此次重磅推出了大師之作系列，三十載工藝沉淀，誠匠心珍意之作。大師之作系列包含三款，分別是含有5種果仁、美味非油炸的堅果酥禮盒、匠心配比的巴旦木牛軋糖禮盒、經6次手工拉糖，由128層糖皮層層折疊的奇亞籽酥心糖禮盒，產品高端大氣，過年送禮盡顯心意。此外，瞄準堅果類市場的徐福記，還推出了果仁好酥禮盒，內含多種果仁制成的堅果酥，非油炸且口感酥脆，滿足當下消費者追求健康的趨勢，是過年既營養又獨特的好禮之選。

據凱度消費者指數表明，餅點在過去數年春節規模穩定增長。為此，徐福記針對餅點品類推出了四方什錦餅點禮罐，內含6種美味，12款小包裝上12種美好祝愿，既有美味又富含好寓意。除此之外，還推出了含有多種新潮網絡詞的繽紛膨化大禮包，稱得上是過年聚會氣氛擔當。

在禮盒方面，除了堅果、糖果、餅點一應俱全、性價比超高的王牌產品聚福錦禮禮盒，徐福記還利用生肖文化的創新結合，打造了應節應景的虎送福禮箱，里面附贈新年相關的虎年紅包、日歷和老虎折紙，讓產品與新年更加緊密連接，更富有文化內涵。另外，徐福記推出與可口可樂聯名的福樂錦禮禮箱，飲品與糖點大王強強聯合，寓意新年吃好喝好，開拓實用性新年聚餐場景，加碼新“年味”體驗，更打動消費者。

巧克力一直是春節錦上添花的幸福甜蜜元素，徐福記當然也不會錯失。在這個春節，徐福記推出了經典米奇米妮IP與Kitkat聯名款禮盒，內含丹東紅顏草莓巧克力，口感獨特；還有雀巢金裝金燦巧克力禮盒，帶著網紅“菘露莓莓”草莓巧克力的超強加持，成為高端送禮禮盒之選。

新代言人重磅加持，深入品牌年輕化進階模式 

在不久前徐福記全新代言人龔俊重磅亮相，這次攜手是雙方相互賦能，通過龔俊隨和且充滿正能量的公眾形象，以及務實不忘初心堅持做一位實力演員的精神，向消費者傳遞徐福記秉持對品質與美味的堅持，用強大的生產及研發創新實力打造豐富美味產品，用美味點亮消費者幸福時刻的品牌理念。

啟用新代言人也是徐福記打造品牌年輕化的方式之一，龔俊在年輕Z世代消費者中極具影響力的，雙方合作可以讓年輕消費者感知到品牌更時尚、更健康、更高端的全新面貌。

營銷和傳播組合拳，玩出年味體驗新花樣

受疫情影響，“就地過年"將繼續成為2022年春節的關鍵詞。過去的一年，消費者在食品飲料的購買渠道上愈發復雜和多樣，除了賣場超市及傳統電商平臺外，短視頻、直播帶貨以及O2O到家業務都呈現加速的增長。 “我們發現，每年春節的銷售高峰來得越來越晚，消費者在春節年貨的采購方式越來越多，采購時間上越來越集中在春節的最后一周，春節囤貨的心智也愈加明顯，這也推動我們在營銷資源投入和促銷節奏的把握上變得更加敏銳精準及多元化。“徐福記相關負責人說到。

今年徐福記繼續緊抓春節旺季這個對話消費者的窗口，進行千萬級別的跨屏媒體，戶外媒體及社交媒體多元化投放傳播，但與往年不同的是，今年徐福記攜手代言人推出了龔俊同款“龔喜禮”禮盒，并且更加注重在年輕消費者聚集的社媒平臺，在微信微博采用系列有趣的互動玩法實力圈粉，在抖音平臺發起抖音挑戰賽，發布魔性洗腦品牌新年歌曲《徐福記龔喜龔喜》，引發消費者合拍挑戰熱潮。朗朗上口的歌曲讓消費者自然融入春節送禮的節日氛圍中，與徐福記新潮年味體驗更緊密連接，強化了品牌價值記憶點。

為了打贏這場“春節戰役”，徐福記更加貼近消費者，扎根創新產品，持續多元化營銷，玩出年味體驗新花樣，相信在新的一年徐福記能夠為消費者帶來更多新體驗，為食品行業注入更多新氣象。

來源：徐福記

責編：吳兵

審核：閆小麗