河南商報記者 劉鶴洋/文 受訪者供圖
12月2日至4日，仰韶酒業(yè)以“致敬太陽”為主題的“彩陶坊太陽盛宴”在鄭州萬豪國際酒店開宴。活動邀請社會各界精英，共同品鑒彩陶坊太陽酒，開展一場企業(yè)與消費者充分互動、深度交流的美學(xué)盛宴。其中，12月3日，在省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)專班組長劉滿倉帶領(lǐng)下，來自省工信廳、省商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局、河南日報報業(yè)集團、河南廣播電視臺等成員單位相關(guān)負責人，以及來自省內(nèi)外的商業(yè)精英、豫酒大商們齊聚在“玉米樓”上，品鑒美酒、品味美食，共同見證了這場豫酒的盛宴?！?br />
當紋飾在陶器上的“太陽”遇見東方的“太陽”，將碰撞出怎樣的火花？“太陽盛宴”IP的打造，仰韶開了個什么局？
高端酒盛宴 彩陶坊太陽酒出圈
在距今大約七千年的仰韶文化時期，從仰韶文化遺址出土的陶器上繪就有大量的太陽紋樣。
在仰韶文化時期，先民對太陽處于敬畏的心理狀態(tài)。他們通過在日常生活所用的彩陶上繪制諸多紋飾來表達對太陽的崇拜之情。
這一時期的彩陶上，主要有兩類太陽紋樣：一類是直觀可見的太陽形狀，以黑彩圓圈的形狀表示太陽，并以環(huán)繞圓圈的直線表示太陽散發(fā)的光芒。這種具體形象的太陽圖案沿用至今；另一類是較有典型代表的金烏負日圖。充分展現(xiàn)了仰韶先民豐富的想象力與非凡的創(chuàng)造力。后人在《山海經(jīng)·大荒東經(jīng)》里有記載，“湯谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆載于烏。”
而經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，社會生產(chǎn)力得到大幅度提高，太陽的寓意早已發(fā)生了變化。如在舊中國，太陽是力量、光明、崇高的象征。郭沫若《女神》、《鳳凰涅?》，艾青的《向太陽》等表達了對新時代的向往與追求。到了現(xiàn)代社會，太陽這一意象則被內(nèi)化為一種精神力量。
仰韶文化有著悠久的歷史，文化的傳承需要持續(xù)賦予其時代精神，這是使仰韶文化“活”起來的密碼。
以弘揚并發(fā)展仰韶文化為己任的仰韶酒業(yè)，正是以仰韶文化時期的太陽崇拜為切入點，融匯現(xiàn)代社會語境下的太陽象征元素，以彩陶坊太陽酒為載體，打造一場集厚重的文化底蘊與鮮明的時代風(fēng)氣為一體的高端酒交流會。
該活動分為“仰韶之光”“心中的太陽”“以太陽敬太陽”三個篇章，融現(xiàn)代潮流與歷史文化于一體。嘉賓面前擺放著造型精致典雅的小口尖底瓶，小口尖底瓶瓶身紅底黑彩，上面繪有日紋、金烏負日紋樣，色彩與奢華并重，歷史與時尚交融，帶給嘉賓視覺層面極致的享受。
此外，聆聽鄭州大學(xué)商學(xué)院教授周陽敏“陽明心學(xué)”的講座，用一口陶香四溢的彩陶坊太陽酒搭配一場思想盛宴，觥籌交錯間，不僅展現(xiàn)了彩陶坊太陽酒的歷史內(nèi)涵，也為其注入了現(xiàn)代精神的靈魂，使其成為載“道”之器。在“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”的快節(jié)奏都市中，彩陶坊太陽酒已然完成文化賦能的深層次表達——思想賦能，再一次拓寬了仰韶文化的思想內(nèi)涵。
文化賦能大戰(zhàn)，彩陶坊太陽酒如何破局？
白酒行業(yè)有著一個共識，高端酒的發(fā)展在很大程度上決定著白酒行業(yè)的未來。而高端白酒正處于發(fā)展的“春天”，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：數(shù)年間，高端白酒的市場規(guī)模從約500億元增長到約1100億元，銷量也從3.62萬噸增長到8萬噸左右。除此之外，對于企業(yè)而言，高端酒不僅是行業(yè)地位的體現(xiàn)，是企業(yè)格局的展現(xiàn)，更是品牌、品質(zhì)的對外表達。
因此，競爭激烈的時代背景下，酒業(yè)依然不乏“群雄”逐鹿高端的景象。從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，以文化賦能來塑造提升品牌已成為各大酒企的共同發(fā)力點。如今，在文化賦能的賽道上，無論是名酒企業(yè)還是區(qū)域性酒企都自創(chuàng)秘籍、各顯神通。在幾乎呈現(xiàn)內(nèi)卷狀態(tài)的文化賦能之路上，品牌的價值重塑成為酒企沖擊高端的重要助力。
對于文化賦能，仰韶酒業(yè)似乎擁有得天獨厚的優(yōu)勢。自2008年仰韶彩陶坊面世，仰韶酒業(yè)就以極具辨識度的陶融香型、脫胎于仰韶文化陶器的小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶等為品牌優(yōu)勢，快速打造品牌特色，傳播仰韶文化。近年來，仰韶酒業(yè)通過線下開展“彩陶坊天時名家講壇”“天時盛宴”“太陽盛宴”等線下活動，獨家冠名“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等線上傳播，構(gòu)造以文化為焦點的生態(tài)體系，實現(xiàn)從“仰韶文化”到“文化仰韶”的跨越。
在這三場“致敬心中的太陽”高端宴會中，借助于“太陽盛宴”IP的成功打造，仰韶酒業(yè)在三個層面給消費者留下了高品質(zhì)、敢創(chuàng)新的烙?。?br />
1、價值認同。從借助彩陶文化要素的外在溝通載體到尋求文化內(nèi)核價值的認同，仰韶酒業(yè)不是簡單地挖掘仰韶文化，而是以仰韶彩陶上的太陽紋為切口，賦予其時代色彩以及精神豐富的內(nèi)涵，抓準自己的特色亮點，從而提高與消費者的思想契合度。
2、專屬體驗。“致敬心中的太陽”是一場高規(guī)格、高品位的白酒品鑒活動，從視覺、聽覺到味覺的層層遞進，以高級的美學(xué)體驗、尊奢的品鑒體驗，為心中有商“道”的高端人士帶來具有品味層次和差異化的專屬體驗，進而增強了消費者與品牌的黏性。
3、模式創(chuàng)新。“彩陶坊太陽”發(fā)展模式的探索領(lǐng)域與對接方向，正是高端豫酒最為缺失的一環(huán)——品牌調(diào)性與品類形象。彩陶坊太陽憑借“太陽盛宴+星海聯(lián)盟”雙模式的營銷創(chuàng)新，使得品牌體驗與高端形象充分對接，助力彩陶坊太陽不斷深耕和占領(lǐng)高端白酒市場。
仰韶文化會場活現(xiàn)，讓仰韶文化“活”起來
作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶酒業(yè)一直在歷史文化中汲取力量，除了擁有“釀一瓶好酒”的愿景外更希望能夠讓仰韶文化“活”起來。
仰韶文化是仰韶酒業(yè)品牌傳承的基石，是其提升品牌形象、增強品牌在市場中競爭力的重要支撐。對于肩負文化復(fù)興的仰韶酒業(yè)來說，讓仰韶文化“活”起來的重要命題具有實際意義。
仰韶酒業(yè)一直致力于推動仰韶文化在全國乃至全世界的影響力，不論是研發(fā)獨具中原味道的“陶融香型”白酒，還是近日舉辦的“太陽盛宴”活動，仰韶酒業(yè)深度拓展仰韶文化的內(nèi)涵，以優(yōu)中選優(yōu)的品質(zhì)為基礎(chǔ)，以傳承仰韶文化的理念為指引，以引領(lǐng)豫酒品牌為動力，使仰韶文化從“幕后”走向“臺前”，從物質(zhì)層面走向精神層面，與時代產(chǎn)生共鳴，賦予仰韶文化現(xiàn)代文化基因。
廣告之父奧格威有一個著名的觀點，最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性。彩陶坊太陽盛宴IP的成功打造，除賦能仰韶文化的傳播之外，還體現(xiàn)了仰韶酒業(yè)堅守初心、追逐光明的赤子之心。具體而言，仰韶酒業(yè)秉承“釀一杯好酒”的初心，傾心打造一場“太陽盛宴”，以卓絕不凡的品質(zhì)，禮敬生命中尊崇、有生命力的指引，或人、或事、或一種精神向往。
審核：閆小麗
編輯：李佳盈