當你在淘寶下完一單收到包裹后，也許就會有一筆商家捐贈的善款，借助淘寶上的“公益寶貝”幫助到一名空巢老人或留守兒童。
這是阿里巴巴集團的“公益寶貝”計劃，也許在不經(jīng)意間，你的一次購買行為，就為這個公益計劃增添了一份助力。
如今，“公益寶貝”計劃已走過15年。數(shù)據(jù)顯示，15年來，“公益寶貝”產(chǎn)生473億筆善款，款項共用于200余個公益項目，累計幫扶4300萬人次。
15年，473億筆善款，“公益寶貝”如何發(fā)揮其影響力？未來的互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)，還需解決哪些痛點？
捐贈筆數(shù)排在前100名的品牌里，超八成是國貨新品牌
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”融合加快，通過網(wǎng)絡參加公益活動，也逐漸變得高頻、日常化。
頂端新聞·河南商報記者在淘寶搜索“公益寶貝”時發(fā)現(xiàn)，今年的天貓“雙11”，在公益活動頁面，商家捐贈前100名的愛心商家墻每天會自動更新。其中，80%以上是國貨新品牌，如花西子、十月結(jié)晶等。截至11月2日，TOP100排行榜上，有61個商家已連續(xù)14天在榜。
“雙11”期間，每產(chǎn)生一筆訂單，就會有2分錢及以上的捐贈。據(jù)了解，連續(xù)一周占據(jù)排行榜第一的品牌，是一家名叫“港仔文藝男”的服飾品牌。這個店鋪里，1800多個商品都是公益寶貝。
十月結(jié)晶新消費事業(yè)群總監(jiān)王水鐘表示，“雙11”期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會自動捐贈2分錢，這是一種表達愛的方式。
除了商家對“公益寶貝”計劃的認同，愛心也成為不少消費者購買時的考量因素之一。
在阿里公益近期發(fā)起的一項在線調(diào)查中，近4萬用戶參與討論，83%的參與者表示，購物時會優(yōu)先考慮公益商品。
“商業(yè)不應冷冰冰，平臺可以匯聚點滴善意。我們希望，交易峰值出現(xiàn)的時候，愛心峰值也會出現(xiàn)。”這是阿里巴巴集團首席市場官董本洪在天貓“雙11”發(fā)布會上的話，而在此后開啟的“雙11”周期中，這份善意顯然被更多人看見。
“Goods for Good”背后的公益生態(tài)
2006年，為了給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”由此誕生并發(fā)展至今。無論是傳統(tǒng)的公益模式還是互聯(lián)網(wǎng)公益模式，能夠走過15年，都是一個不短的時間。
簡單來看，淘寶、天貓商家可選擇任意商品加入“公益寶貝”，自主設(shè)置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買成交后，平臺會按照商家設(shè)置的捐贈金額將訂單的一部分直接分賬給其指定的公益組織、項目，這就是“公益寶貝”的規(guī)則闡釋。
而其核心理念，從“GoodsforGood”這個“公益寶貝”的英文別稱中可以窺見一二。商品（Goods）的買賣為了善行（Good），這也將商業(yè)與公益緊密結(jié)合在一起，“公益寶貝”打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系，形成了一種公益生態(tài)。
在阿里社會公益事業(yè)部平臺公益負責人懿楚看來，“公益寶貝”是打通商業(yè)與社會的“善意貨幣”，讓那些沒能參與“雙11”的人，也能感受到“雙11”的溫度。
眾人拾柴火焰高，互聯(lián)網(wǎng)平臺所承載的數(shù)字技術(shù)與示范效應，逐步改變著人們對于公益活動的傳統(tǒng)認知，并推動形成不一樣的公益活動場景。
未來，互聯(lián)網(wǎng)+公益仍需在“透明化”上下功夫
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+公益也成為一種常見模式，并逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)公益3.0的階段，相比于傳統(tǒng)模式，它的優(yōu)勢在哪里？
北京師范大學政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清認為，它（互聯(lián)網(wǎng)+公益）的最大亮點是可以通過平臺對受益群體產(chǎn)生無窮的正外部性，能夠使特定群體獲得額外收益的經(jīng)濟利益，而受益者無須付出相關(guān)代價。“公益寶貝”將商業(yè)買賣這一純市場行為的正外部性擴大到了極致，將公益融入每一筆商品交易之中，進而將公益產(chǎn)品和服務有序地演變?yōu)橐环N準公共品。
所以，網(wǎng)絡平臺的無限擴展性、經(jīng)濟行為的正外部性、消費者愛心的本性被挖掘和放大等構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)+公益的獨特優(yōu)勢。
他表示，互聯(lián)網(wǎng)+公益為平臺、商家、消費者和公益組織建立了一種新型互動關(guān)系，讓各類組織參與公益更加便捷，由傳統(tǒng)的“收入捐”演變?yōu)?ldquo;交易捐”，直接演繹了市場經(jīng)濟體制下公益捐助的經(jīng)濟學上的涓滴效益，形成新的有效公益激勵機制。讓釋愛者更有愛心、被釋愛者更加珍惜，為社會傳遞了正能量，讓做公益更加方便、更為普及，社會更有溫度。
此外，無論是傳統(tǒng)模式還是互聯(lián)網(wǎng)模式，“捐款去向是否透明”成為公益一直以來的痛點，公益爆雷也多出于此。“激勵機制可以為愛心款的社會流動創(chuàng)造無盡的動能，愛的流動可以使全社會希望再生，也可以形成社會對未來的美好憧憬。但愛心款是否能夠流到應該流入的渠道是公益捐贈的難點和痛點。”宋向清告訴頂端新聞·河南商報記者。
而對于今后互聯(lián)網(wǎng)+公益，宋向清建議建立系統(tǒng)監(jiān)管機制，讓捐贈信息公開化、捐贈款項監(jiān)管多樣化、捐贈款項流向透明化、捐贈款項使用可追溯化。
全面升級的“公益寶貝”：“雙11”善款將重點幫助留守兒童等群體
數(shù)據(jù)顯示，15年來，“公益寶貝”已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆善款，累計7億消費者購買，幫扶4300萬人次。“公益寶貝”籌集的善款通過200余個公益項目，轉(zhuǎn)化為愛心午餐、現(xiàn)代化教室等形式。
今年，聚沙成塔的“公益寶貝”，也迎來它的全面升級。據(jù)悉，此次“公益寶貝”的升級主要體現(xiàn)在聚焦幫助困難人群、增加商家公益專屬標識、鼓勵分享公益項目等3個方面。
在鼓勵分享上，消費者在分享“雙11”特定公益項目并獲得好友助力時，阿里將以消費者名義，為每次助力多捐1元；累計10次分享助力，還有機會獲得公益錦鯉驚喜權(quán)益。
頂端新聞·河南商報記者了解到，今年“雙11”，“公益寶貝”捐贈善款將重點用于幫助三大困難人群：為欠發(fā)達地區(qū)家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預計幫助110萬人次。
監(jiān)制：趙強
統(tǒng)籌：王俊偉
