7月初，河南商報(bào)“蒲公英計(jì)劃”孵化項(xiàng)目——“商報(bào)探盤”抖音號上線。據(jù)了解，這是河南商報(bào)布局房產(chǎn)類抖音號的一大首筆，在商報(bào)探盤上線前，河南商報(bào)官抖、商報(bào)豫健康、郁哥侃財(cái)?shù)纫慌幽仙虉?bào)孵化的抖音號已經(jīng)收獲了幾百萬的粉絲和上億的瀏覽量。

此次布局房產(chǎn)短視頻領(lǐng)域，河南商報(bào)是基于國家對房產(chǎn)領(lǐng)域政策的調(diào)整和房產(chǎn)類廣告形式的變化。自2020年以來，受中央“房住不炒”、“三條紅線”和“限購限售”等政策的影響，開發(fā)商對CPI的要求從利潤優(yōu)先調(diào)整到快周轉(zhuǎn)、回款優(yōu)先。基于此，開發(fā)商新的營銷思路，是通過頭部微信公號傳播品牌和項(xiàng)目信息，樹立行業(yè)內(nèi)品牌和項(xiàng)目認(rèn)知，通過抖音主播影響購房客戶的線上認(rèn)知的打法，經(jīng)費(fèi)從重媒體向輕媒介轉(zhuǎn)變。

基于此，“商報(bào)探盤”團(tuán)隊(duì)在分析了行業(yè)現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型案例、盈利模式之后，探索出從廣告導(dǎo)向轉(zhuǎn)向到了銷售為主、廣告為輔的雙業(yè)務(wù)營收模式，以抖音直播聚粉、以整合大號賦能，以輕資產(chǎn)運(yùn)維為運(yùn)營思路。“商報(bào)探盤”團(tuán)隊(duì)以圈內(nèi)達(dá)人“亮哥”等資深媒體人組成，主創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員在管理、市場、運(yùn)營、創(chuàng)作等方面均有10余年以上的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，“商報(bào)探盤”內(nèi)容板塊以市場分析、樓盤測評、政策解讀以及維權(quán)為組成部分。自今年5月份開始籌劃，7月已正式上線。

來源：行業(yè)新聞部 梁燕
編輯：倪族宸
審核：劉鶴洋