豫潮崛起與品牌突圍
品牌突圍，歸根結(jié)底是一場文化的角逐。
2021年，河南似乎已被全國人民夸上了癮，從“唐宮夜宴”的強(qiáng)勢出圈到“水中飛天”的驚艷四座，河南文化好像一時之間找到了自己的竅門，頻頻沖上熱搜，好評如潮。
每一座偉大城市的歷史與底蘊(yùn)，都是品牌滋生與成長的堅實(shí)土壤；同時，在一個泛娛樂化時代，如何通過去地產(chǎn)化助力品牌出圈，讓更多的人看到地產(chǎn)品牌對城市的改變、對人文的反哺，成為了融信河南區(qū)域品牌打造的思考原點(diǎn)。
2020年，融信河南區(qū)域逆勢突圍，以一場“豫潮鄭發(fā)聲——融信河南區(qū)域融小豫潮派IP全球首發(fā)”成為城市文化與藝術(shù)的刷屏事件，首次提出豫潮概念，并讓“融小豫”短時間內(nèi)成為當(dāng)紅流量。
2020年豫潮鄭發(fā)聲
2021年7月，融小豫一周年，如何在豫潮文化的當(dāng)打之年，再次煥新豫潮、引領(lǐng)豫潮，并強(qiáng)化升級融小豫的IP形象，讓她更加深入人心，是擺在融信河南區(qū)域品牌面前的一個重大課題。
從豫潮鄭發(fā)聲到豫潮鄭青春
融小豫代表了融信對于本土文化的深度理解、同時也是一種充滿敬意的煥新演繹。理解河南、宣傳豫潮，讓更多的年輕人愛上這厚重、可愛、又燦爛的豫潮文化，是融信河南區(qū)域的品牌初衷。
當(dāng)海派精神碰撞豫潮文化，當(dāng)潮酷精神遇見無畏青春，融信河南區(qū)域和BWG藍(lán)鯨智庫（中國）通過多次深度碰撞與打磨，歷時一個月之久，“豫潮鄭青春——融小豫周年慶暨中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽”的思路方案橫空出世，用想象力沖破藝術(shù)與潮流的邊界，打造一場不容錯過的青春潮酷盛宴，是本次活動的核心亮點(diǎn)。
豫潮鄭青春，是歷史也是潮流、是反哺也是煥新。
青春無畏 萬物皆可潮
7月17日下午15:00，City On熙地港（鄭州）購物中心中庭，層次遞進(jìn)的五塊分割屏創(chuàng)造出一種宏大的空間感和沖擊力，巨幕圍合的慶生大禮將神秘度拉滿，巨大的融小豫頭像地貼即刻吸睛無數(shù)，懸空在中庭上空的4000只定制氣球雨讓人期待滿滿。
融小豫頭像地貼
一場驚心動魄的中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽拉開序幕，3大平臺現(xiàn)場直播，在線觀看人數(shù)突破30萬，線上瀏覽人數(shù)超15.8萬人次，活動現(xiàn)場駐足人次800+，融小豫瞬間再次成為豫潮頂流。
魔方挑戰(zhàn)賽
融信集團(tuán)河南區(qū)域公司總經(jīng)理馬偉峰先生指出：豫潮鄭青春，它代表著河南城市的青春蓬勃、河南文化的活力煥新、河南人民的拼搏奮進(jìn)。我想，這既是一場藝術(shù)的盛典，也是一場文化的交融，背后，更是融信河南區(qū)域?qū)τ谏罡性男判呐c決心。
融信河南區(qū)域總經(jīng)理馬偉峰先生致辭
本次活動也將前衛(wèi)與非遺完美結(jié)合，潮派藝術(shù)家現(xiàn)場彩繪，機(jī)車、非遺、融小豫原本完全不搭界的三種元素融為一體，這一王炸獎品讓現(xiàn)場摩拳擦掌，他更傾情講述與非遺的淵源，讓非遺火起來，讓非遺活起來，用最潮、最酷、年輕人最喜歡的方式來表達(dá)豫潮、詮釋豫潮，便是對豫潮最好的傳承和傳播。
潮派藝術(shù)家丑丑
下午15:00，當(dāng)啟動柱按下，4米高巨型魔方融小豫揭幕，4000只氣球雨傾瀉而下，來自全國3省16支魔方機(jī)構(gòu)代表團(tuán)，車輪戰(zhàn)連環(huán)廝殺，解說激情澎湃，新說唱、潮酷街舞、即興B-Box激情助陣，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
氣球雨傾泄而下
潮酷街舞
本場挑戰(zhàn)賽，參賽選手年齡最大為32歲，最小者僅9歲，其中多位選手是吉尼斯世界紀(jì)錄保持者。經(jīng)過多輪角逐，最終最多城市魔方拼圖吉尼斯世紀(jì)記錄認(rèn)證挑戰(zhàn)成功者、來自河南新鄉(xiāng)的參賽選手——張敬陽以平均9.188秒的TOP手速摘得冠軍，贏得潮牌藝術(shù)家現(xiàn)場融小豫定制非遺彩繪機(jī)車一輛！
融信河南區(qū)域總經(jīng)理馬偉峰先生給冠軍選手頒獎
強(qiáng)勢出圈的傳播邏輯
一個延續(xù)的有號召力的品牌主題，是傳播的一把利器，“豫潮鄭青春”既是對“豫潮鄭發(fā)聲”的煥新，更是對新時代融小豫精神內(nèi)涵的再解讀，河南文化的新接力。
具備強(qiáng)辨識度的傳播內(nèi)容
本次活動的傳播內(nèi)容，從文案段和視覺端均打造了兩個超級符號，“豫潮鄭青春”這一具備號召力的口號經(jīng)過密集的傳播露出，已經(jīng)深入人心；視覺上對融小豫的形象進(jìn)行了一次全面煥新，一個更加具有親和力、手頂魔方盡顯潮酷的融小豫形象，把本次活動的潮酷內(nèi)核表達(dá)的淋漓盡致。
宣傳通路全矩陣精準(zhǔn)覆蓋
宣傳通路的鋪排，是信息觸達(dá)的關(guān)鍵。本次推廣矩陣，從線上線下做了系統(tǒng)考慮。
線下立形象，新鄭國際機(jī)場236塊大屏聯(lián)合助力，連續(xù)數(shù)日，讓有影響力的人影響更多人，1000萬+人次流量，一時間，“豫潮鄭青春”成為一座城市的口號，也讓城市事件再掀熱浪。
30+小區(qū)電梯框架、3000+業(yè)主持續(xù)關(guān)注，城市東南西北四大項目接力，同樣捕獲了大量真愛粉，在業(yè)主眼中，融小豫已經(jīng)成為融入他們生活的一份子。
線上做縱深，7月10日，一篇“從「豫潮鄭發(fā)聲」到「豫潮鄭青春」”網(wǎng)絡(luò)熱文率先拉開序幕，再到“豫潮鄭青春，敢玩你就來！”的順勢承接，通過媒體的矩陣式助力，閱讀量瞬時突破200萬+。
#融小豫周年慶慶生#、#這，就是青春#、#魔方達(dá)人PK#、3個原創(chuàng)拍攝短視頻，在抖音和視頻號一經(jīng)上線，5日內(nèi)，突破1萬點(diǎn)贊，和500萬瀏覽量；一款融小豫IP定制潮酷H5，更在人們心中掀起磁力共振，2天，5萬+閱讀量無疑是最好的證明。
#豫潮鄭青春#、#這就是豫潮#，多個話題像是引起了一場互聯(lián)網(wǎng)海嘯。數(shù)十家媒體、大V緊跟報道，多個10萬+將它推上城市TOP榜。讓IP走進(jìn)大眾、讓藝術(shù)充滿情懷，成為一場城市里教科書式傳播。
聚焦核心節(jié)點(diǎn)制造傳播高潮
內(nèi)容做核心，通路為渠道，節(jié)奏是關(guān)鍵。本次活動在前期宣傳上，形成了兩次高潮點(diǎn)，所有的資源向著推廣核心聚攏。“豫潮”的內(nèi)容IP，“717”的節(jié)點(diǎn)IP，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了大家對于融信河南區(qū)域品牌的高辨識度符號，讓品牌力量更加深入人心。
（以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計至2021年7月17日）
出圈只是一個開始
“豫潮鄭青春——融小豫周年慶暨中原首屆潮玩魔方挑戰(zhàn)賽”是對豫潮的再次煥新，也是對超級IP融小豫的認(rèn)知強(qiáng)化。它既是一場藝術(shù)的盛典，也是一場文化的交融，更是融信河南區(qū)域不斷挑戰(zhàn)突破舒適圈，與無數(shù)未來的接力者，一起為豫潮代言的燎原之火。
融信河南區(qū)域始終不忘初心，懷揣著耕心中原的信心與決心，品牌出圈只是一個開始。在偉大的時代創(chuàng)造更卓越的建筑作品，融信河南區(qū)域?qū)⒁怨そ尘窈腿宋睦砟钆c中原對話，推動中原城市的發(fā)展和豫潮文化的傳播，讓世界看到更美麗的河南。
來源：融信河南區(qū)域
責(zé)編：李清華
審核：白雪瑩