買買買河南老字號產(chǎn)品，手機(jī)端就可簡單搞定，而且更有品質(zhì)、更便宜。

7月15日，“惠民生 促消費”——盒馬集市河南老字號頻道項目啟動儀式上，即將登陸盒馬集市的河南老字號產(chǎn)品紛紛亮相。對于市民來說，不出家門，一部手機(jī)，一個頻道，就可以買遍河南老字號產(chǎn)品了。

【消費者能一鍵買哪些好物？】

據(jù)河南省老字號協(xié)會會長康明軒介紹，河南省老字號協(xié)會將從河南200多個老字號品牌中，篩選出“有能力、有意愿”的老字號，入駐盒馬集市開設(shè)的銷售專區(qū)。雙方共同發(fā)掘本地美食文化，打造“河南有禮”美食品牌。

不僅如此，雙方還將按照商務(wù)部2021年“老字號嘉年華”活動部署，以“國潮國貨 品質(zhì)生活”為主題，聯(lián)合10萬家社區(qū)門店，推動特色老字號產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)，促消費。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、打造老字號專題活動，力求“月月有活動，季季有亮點”，促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國潮國貨消費，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。發(fā)揮老字號品牌在擴(kuò)內(nèi)需方面的積極作用，更好滿足人民群眾對美好生活的需求。

都有哪些品牌計劃入駐該頻道？河南省老字號協(xié)會秘書長程振中在接受河南商報記者采訪時提到懷山堂山藥粉、羊鼻公梨膏糖、曲大姐餅干、白記花生糕、福興齋桶子雞、道口燒雞、明正牛肉等。

消費者如何一鍵購買？據(jù)了解，消費者通過淘寶上的“淘寶買菜”入口，或者微信和支付寶的盒馬集市小程序，頭一天下單，第二天就能在家門口提貨。跟其他類似平臺相比，盒馬集市上的商品“價格差不多，質(zhì)量好很多”。

【老字號如何抓住新風(fēng)口？】

在講究加速下沉、高效觸達(dá)、流量轉(zhuǎn)化的時代，老字號品牌們也在加速觸網(wǎng)，希望能夠渠道拓展、輕松觸達(dá)“看不見的消費者”。

河南省商務(wù)廳流通發(fā)展處調(diào)研員張雙鑫在致辭中提到，在未來的一段時期內(nèi)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、轉(zhuǎn)變營銷策略，利用電商平臺、電商直播等新零售方式進(jìn)行營銷，將成為每一家老字號企業(yè)的新常態(tài)。隨著盒馬集市河南老字號頻道的開通上線，將為眾多老字號品牌營銷打開一扇新的門窗，也將為進(jìn)一步宣傳推廣老字號品牌文化插上一雙騰飛的翅膀。

在此背景下，老字號品牌該如何抓住這波風(fēng)口？據(jù)悉，盒馬集市將為入駐專區(qū)的老字號提供流量、營銷、技術(shù)、數(shù)據(jù)、倉配、產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)等支持，通過遍布河南的數(shù)萬個小店，讓老字號加速進(jìn)社區(qū)。盒馬集市是阿里巴巴MMC事業(yè)群旗下近場社區(qū)電商平臺。阿里首創(chuàng)的近場社區(qū)電商模式，通過小店感知到的社區(qū)消費需求，反饋給老字號企業(yè)，幫助其升級產(chǎn)品、改良味道。

“我們希望和老字號協(xié)會合作，一起改造升級‘老字號’、深度開發(fā)‘原字號’、培育壯大‘新字號’，一起開展本地餐桌研究，讓老字號有新滋味和科技感。通過擦亮老字號品牌，讓老字號叫得更響。”盒馬集市河南負(fù)責(zé)人曾小冉說。

另外，河南老字號有了自己的“推廣大使”。在啟動儀式上，“水下飛天”舞蹈《洛神水賦》的表演者何灝浩，受聘為河南老字號品牌推廣大使及盒馬集市河南“首席品推官”。何灝浩在現(xiàn)場展示了自己的新舞蹈——《河南有禮》，通過將河南的傳統(tǒng)美食文化和禮儀文化融入到舞蹈中，以創(chuàng)新方式推廣河南文化。

（編輯：劉夢鴿 張恒）