就在這半年，豫東一縣城城鄉(xiāng)接合部送快遞的小哥發(fā)現(xiàn)，他送的圖書越來越多了。
河南商報(bào)記者探訪時(shí)了解到，無論是孩子們樂于分享的《神奇校車》、《米小圈上學(xué)記》，還是適合年輕人的各種工具書、小說文學(xué)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同家庭的閱讀喜好；可共性是，人們?cè)絹碓讲辉敢鉃橘I書吝惜了。
書籍閱讀正越來越下沉
這一趨勢(shì)在電商平臺(tái)上有著明顯的體現(xiàn)。
4月20日拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，學(xué)習(xí)教輔、工具百科、科學(xué)技術(shù)和小說文學(xué)，成為最受拼多多讀者歡迎的圖書；文學(xué)小說書目訂單中，95后、00后占比超過了4成。
小鎮(zhèn)青年成為了購(gòu)書的新勢(shì)力。河南一縣城的95后年輕消費(fèi)者告訴河南商報(bào)記者，他最喜歡在電商平臺(tái)上購(gòu)買文學(xué)和教輔兩類書籍，而且一買就是五六本。
“縣城書店的書籍品類不夠豐富、更新慢，去市里的圖書館又實(shí)在耗費(fèi)時(shí)間。”他的看法或許揭示了諸多小鎮(zhèn)青年線下買書的困境，也讓他們?cè)絹碓絻A向于選擇新的購(gòu)書方式。
除了小鎮(zhèn)青年，農(nóng)村地區(qū)的圖書交易也在快速增長(zhǎng)。
2020年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過180%，其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%，知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小。
同時(shí)，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強(qiáng)對(duì)流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。
對(duì)于農(nóng)村地區(qū)讀者而言，他們擁有的都是碎片化的時(shí)間，但這也擋不住求知的精神。拼多多發(fā)布的報(bào)告顯示，此類人群對(duì)工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目。可見，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能。現(xiàn)在的他們更懂得學(xué)習(xí)，屬于新時(shí)代造就的復(fù)合型人才。
河南消費(fèi)者買書能力闖進(jìn)全國(guó)前三
得益于龐大的人口基數(shù)，河南消費(fèi)者買書能力也十分矚目。
在2020年度，消費(fèi)者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三甲，而新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)。可見，讀書人對(duì)知識(shí)的渴盼，不區(qū)分地域。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全面普及，在對(duì)知識(shí)的汲取上，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。
數(shù)據(jù)還顯示，有超過4億人次的消費(fèi)者在2020年這一年在拼多多上“拼書”，他們“拼”回家的知識(shí)，超過11個(gè)國(guó)家圖書館的藏書。
新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成，物質(zhì)富足的同時(shí)，精神的滿足也同樣重要。過去一年，來自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書拼單量增速超過182%。
“在過去的一年中，圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書的補(bǔ)貼力度，通過多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費(fèi)公平，知識(shí)普惠’。”
年輕家庭越來越重視閱讀
哪些書籍是人們心中最愛？
報(bào)告顯示，過去一年，在拼多多平臺(tái)上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵(lì)志、教輔、少兒、詩詞四類，其中去重后的暢銷top5書目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩三百首》《壞習(xí)慣請(qǐng)走開》《365夜睡前故事》。
從這一排名來看，除了《墨菲定律》，緊跟其后的四部書籍都和兒童或者學(xué)生相關(guān)。看來，越來越多的家庭愿意培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣。
一位在鄉(xiāng)鎮(zhèn)教學(xué)的小學(xué)教師告訴河南商報(bào)記者，她教過近十屆學(xué)生，從閱讀量對(duì)比來看，這兩屆新生的圖書閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往屆，甚至許多家長(zhǎng)會(huì)主動(dòng)和老師交流給孩子們購(gòu)買什么樣的書籍、家長(zhǎng)們之間還會(huì)給孩子們交換書籍閱讀。
在她看來，得益于線上龐大的圖書容量，人們可以購(gòu)買的書籍類別越來越豐富，許多年輕家庭不再拘泥于僅給孩子購(gòu)買教輔書籍，而是涉獵文學(xué)經(jīng)典、科學(xué)新知、環(huán)球地理等激發(fā)孩子們的閱讀興趣、增長(zhǎng)知識(shí)視野。
數(shù)據(jù)還顯示，在拼多多平臺(tái)上，科學(xué)技術(shù)類圖書去年的銷售增長(zhǎng)最快，同比增速超282%；其次是學(xué)習(xí)教輔、小說文學(xué)和工具百科三類，所對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率分別超過202%、170%、155%。
孩子們也在適應(yīng)線上購(gòu)書帶來的“社交”變化，他們?yōu)榭爝f小哥們帶來的知識(shí)寶藏感到興奮。一位上二年級(jí)的小學(xué)生以考試成績(jī)作為“交換”，讓母親在線上幫助買了心儀已久的《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》和《姜小牙上學(xué)記》。他的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單：只因?yàn)橛幸淮握n間，一位玩伴給他出了很多腦筋急轉(zhuǎn)彎。
“我也要去考考他。”小男孩拿出了不服輸?shù)膭蓬^。
小鎮(zhèn)青年們愛買哪些書？
購(gòu)書的便捷性，讓原本極容易束之高閣的文學(xué)經(jīng)典也在下沉到六七縣小城。
在文學(xué)小說書目訂單中，95后、00后占比超4成，已經(jīng)超過了75后讀者的比例。其中，小說文學(xué)類中的四大名著經(jīng)久不衰，穩(wěn)居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國(guó)》《海底兩萬里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。對(duì)于越來越多的年輕用戶來講，拼多多正成為他們知識(shí)消費(fèi)的主選平臺(tái)，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。
但也應(yīng)該看到，當(dāng)下，消費(fèi)者剩余時(shí)間被嚴(yán)重剝奪，碎片化的時(shí)間被各種社交媒體侵占，相對(duì)于無需花費(fèi)就可以獲取的各種碎片化信息，買書顯然是一筆肉眼可見的投入。
何以解憂？為不斷努力滿足人們飛速增長(zhǎng)的知識(shí)消費(fèi)需求，拼多多已進(jìn)駐有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中信出版社、知識(shí)出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司及渠道商。在3月31日，圍繞“平價(jià)好書全民悅讀”理念，設(shè)立5000萬讀書基金，加強(qiáng)與權(quán)威出版社、圖書商的合作，推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，加強(qiáng)公益方向的合作。
據(jù)了解，自4月15日至4月30日，“多多讀書月”啟動(dòng)大型百億補(bǔ)貼活動(dòng)，十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及全網(wǎng)熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書單，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著，備受平臺(tái)消費(fèi)者的青睞，諸多經(jīng)典好書上線即被瞬秒，持續(xù)補(bǔ)充庫(kù)存與更新書目。
監(jiān)制：趙 強(qiáng)
統(tǒng)籌：王俊偉
