為了貫徹落實金融機構服務實體經濟的決策部署，履行“為民理財、助民生財”責任擔當，建設銀行本年度理財季“善理每一分財富”活動已經在全國范圍有序開展起來，活動預計將從10月12日持續到12月10日。如今，理財季已經開啟“扭一扭抽獎、理財知識趣味問答、做任務賺取 CC幣”等活動。旨在提高廣大用戶參與“理財季”的積極性，同時也讓用戶了解“理財季”將持續進行的財經資訊、理財知識直播等財商教育板塊，以及豐富的銀行理財產品。截止到10月28日，建行“理財季”線上訪問量突破430萬，參與人數已超過80萬人。據建行工作人員介紹，目前上線的活動只是總體理財季活動的一部分，后續還將有更多有趣的活動面向市民推出。

建行“理財季”有序開展，全方位促進社會資本高效運轉

對于活動本身，根據目前已披露的公開信息顯示，建行這場“理財季”看似只是一場常規性活動，實則從活動各板塊分區來看，涵蓋了理財產品展示、趣味小游戲、財經資訊、理財直播等多項內容。

而這些板塊內容綜合起來，則傳遞出兩層積極意義：一是在增強用戶粘性的同時，積極響應減費讓利的政策號召，為用戶提供交易成本更加低廉的理財產品，比如基金產品等；二是借機充分發揮建設銀行的網點優勢和人群覆蓋廣等優勢，以更具趣味性的形式傳遞財商知識，做好投資者教育，助力銀行等傳統金融機構，加快數字化建設步伐，提高民眾對資產配置的認可和參與熱情，培養用戶財商理念，激發行業活力。

今年初，受疫情影響，國內經濟建設遭遇巨大沖擊，在這樣的嚴峻背景下，國家發改委聯合23部門針對促消費，擴內需，深入明確了“穩定和增加居民財產性收入”的重要性，同時也對社會各界提出減費讓利促銷費的政策，加快提振經濟復蘇的主張。因此，建行作為國有六大行之一，以“理財季”為契機，積極踐行國家政策引導，充分履行作為國家關鍵金融機構的社會責任，通過降低理財產品交易成本，增加居民財產性收入，來助力經濟復蘇。

這也是建行“理財季”的活動背景之一，而整場活動，據悉將從10月12日持續到12月10日，一邊通過新鮮有趣的智能問答幫助投資者樹立正確的財商意識；一邊為不同客群投資者匹配更高安全邊際的固收理財產品，以及適合長期穩定投資的指數基金等凈值類基金理財產品。從而在實現居民財產性收入的穩定和增長的同時，還能充分發揮金融工具優化社會資源配置，服務國內大循環，支持實體經濟運轉的積極作用。

建行“理財季”持續完善投資者教育，進一步激發行業理財規模增長活力

而建行“理財季”啟動的背景之二，就在于人們日益增長的財富水平，同當下人民財商教育不充分，導致居民財富無法得到有效分配實現財產性收入增長，社會資本無法高效運轉的矛盾。

今年7月，銀行業理財登記托管中心與中國銀行業協會聯合發布了一份《中國銀行業理財市場報告（2019年）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，整個2019年，國內理財產品存續余額穩健增長，凈值型理財產品發行力度也在加大。

到2019年年末，非保本理財產品達4.73萬只，存續余額23.40萬億元，同比增長6.15%。2019年，凈值型產品累計募集資金50.96萬億元，同比增長67.49%。2019年年末，凈值型產品存續余額10.13萬億元，同比增加4.12萬億元，增長68.61%。

在理財規模顯著增長的同時，為了進一步提升用戶財商理念，不斷激發行業活力，通過金融手段提高社會資本利用效率，促使銀行等金融機構不斷發展壯大。建設銀行希望依托“理財季”活動的豐富有趣，用不同以往說教式的被動財商傳播，通過更符合時下年輕主力用戶，以及更龐大的新中產用戶群體所喜聞樂見的方式，來解決這一行業痛點問題。

一方面不斷完善理財產品，推出資產穿透更清晰，安全邊際更高，投資收益更穩定，更容易被投資者接受的理財產品來提高居民財產性收入，優化社會資本運轉效率；另一方面也在積極通過各種生動有趣的形式，來積極傳播財商知識，做好投資者教育，為改善國內投資理財大環境貢獻力量，進而實現作為國內金融領頭機構的社會責任和企業責任。

如此一來，建行這輪“理財季‘善理每一分財富’”活動，其社會意義不僅僅是財商教育宣講和個人資產配置方案推薦。更多的是在促進居民消費的基礎上，幫助投資者完善投資理念，帶動民間資本轉化為長期投資的社會資本，從而推動社會經濟建設的有序開展。

如今，建行“理財季”首輪活動已經展開，老百姓對其展現出極高的參與熱情，參與人數也在屢創新高。相信隨著活動進一步推進，后續更多精彩板塊陸續開放，“理財季”參與人數還將進一步提升，活動擴散范圍和影響力也將進一步擴大，在裂變理論的支撐下，建行次輪“理財季”也將較大幾率成為年度最受歡迎的金融活動之一，其社會影響力也將得到進一步傳播。（吳靜）

來源：建行河南省分行

編輯：李亞鍵

審核：呂瑞天