這個國慶節，鄭州地鐵把抖音直播間“搬進”了地鐵站，除了在2號線黃河路站搭建了直播間，更是在晚間直播時將直播畫面同步至地鐵站內+車廂內1.7w塊屏幕，探索“手機+地鐵電視”雙屏直播購物模式，打造鄭州地鐵IP-地鐵好物研習所。

據了解，此次地鐵直播活動是與抖音平臺的“豫見家鄉好物”活動相融合，旨在利用強資源整合為河南好貨強勢發聲。

地鐵線下的強營銷場景與時下火爆的直播帶貨進行結合都有哪些看點呢？

【強場景+大流量強強聯合】

鄭州地鐵以1、2、5號城郊等數條線路為全市超過1000萬常駐人口提供每日出行服務，鄭州地鐵電視具有非常龐大的人群觸達潛能，地鐵萬屏同步直播帶貨畫面也是相當震撼，在地鐵電視上看直播的同時，掃描地鐵電視上對應直播場次的二維碼即可進入直播間。

抖音平臺最新統計顯示日活用戶已經突破6億，2020年總GMV將突破2000億，擁有龐大的流量池和豐厚的電商運營經驗，鄭州地鐵一直在探索場景人群與電商直播的結合模式，所以此次活動也是線上線下雙強流量渠道結合的新嘗試。

【本地大牌加持，頭部主播開播】

河南本地頭部電商主播河南大表哥團隊聯合河南本土知名品牌進行直播選品，在地鐵好物研習所直播間連續3天進行直播。

【趁勢而上，長線沉淀，精準輸出】

鄭州地鐵在今年復雜大環境形成的電商風口趁勢而上，不斷探索，借助國慶節點打造的全新合作電商模式，整合自身獨有的線下流量優勢推動河南產品的銷售推廣，探索長線沉淀的可復制模式，形成“鄭州地鐵電視模式”深入打造地鐵IP“地鐵好物研習所”。

新嘗試新突破，2020是電商直播快速成長發力的一年，實體商家轉戰線上直播帶貨實現了轉型升級突破，助農直播幫助農民解決了農產品滯銷的問題，隨著不斷拓展，電商直播的場景越來越多樣化，未來電商直播更深入和多元化的發展值得期待，也希望鄭州地鐵的電商探索之路越走越寬闊。

（編輯 吉倩倩）