主打健康食品的好想你，迎來了首位品牌代言明星趙麗穎。盡管代言費預計在千萬級，但趙麗穎微博8700多萬的粉絲，為好想你帶來的品牌曝光效果也非常顯著。
在明星代言方面，河南企業特別是快消品企業并不吝嗇。三全、思念這類進入明星代言領域較早的企業，已經從簡單明星代言進入明星綜藝、直播等領域。
河南商報記者 陳薇 文
河南商報記者 陳薇 文
【好想你找明星代言】
好想你也開始嘗試明星代言。
9月9日，好想你健康食品股份有限公司發布公告稱，為進一步提升“好想你”品牌知名度，增強品牌影響力和競爭力，公司于2020年9月9日聘請趙麗穎女士擔任公司品牌形象代言人，代言區域為中華人民共和國大陸地區。
當天上午，好想你官方微博與趙麗穎微博共同“官宣”這一消息。
趙麗穎在自己的微博中說：“生活需要多些健康。和我一起攜手@好想你 ，陪伴每一位對品質生活充滿追求的朋友，以輕盈自如的狀態自信前行。”微博中鏈接了好想你天貓官方旗艦店。
好想你官方微博也發布信息：“棗安寶寶們！今日起@趙麗穎正式出任好想你品牌代言人，與您一起解鎖輕松食養靈感，每一天都活力滿滿！”
盡管這是好想你這個品牌首次嘗試明星代言，但好想你此前收購的百草味，卻深諳代言之道：百草味代言明星的咖位一直不低，目前是易烊千璽，而此前曾與楊洋簽約。
【“買啦姐姐，我好想你”】
與明星簽約代言，企業需要花費一筆不小的代言費。不過，好想你并不愿意透露此次趙麗穎代言費用。
一家明星經紀公司的蔡先生告訴河南商報記者，趙麗穎2017年代言華為榮耀V10的時候，代言費約1300萬。代言好想你費用多少，要看其代言項目，比如是否涉及商業演出等。但保守估計，也要在1000萬元級別。
好想你年報顯示，好想你2017年到2019年的年凈利潤在1.07億元到1.93億元。
不過，這筆支出對于品牌曝光來說，其效果卻非?？善?。目前，趙麗穎微博有8700多萬粉絲，此次趙麗穎代言好想你的消息發布7個小時后，引發了10.5萬的轉發，1.6萬條評論以及11.6萬點贊。
在粉絲互動中，不僅有人表白“和小趙一起養生”、“小姐姐比紅棗還要甜”，還有粉絲直接曬出了好想你產品的訂單，留言“買啦姐姐，你好甜！我好想你！”
好想你也表示：“本次代言預計對公司品牌形象和產品銷量提升產生積極影響。”
【快消品依賴“粉絲經濟”】
對于為何要選擇好想你代言，好想你人士告訴河南商報記者：“趙麗穎堅韌自律的品格與好想你堅守健康產業的態度不謀而合，傳遞了好想你品牌致力于深耕大健康產業的決心和理念。”
好想你在和百草味分手后，其大健康產業的方向也開始逐漸顯露。最近，好想你發布的6款新品：2020年的戰略性產品健菲菲（姜棗營衛顆粒），四款清菲菲系列新品、一款與阿里聯名設計的棗夾核桃新品，幾乎都是非常偏年輕人消費的健康食品、飲品。
從“零食三巨頭”的成功經驗來看，明星代言帶來的粉絲經濟效應，是抓住年輕人消費非常有效的方式。不僅百草味簽下了易烊千璽，良品鋪子也啟用了吳亦凡、迪麗熱巴做代言人。三只松鼠沒有明星代言人，但其花費巨資打造的三只松鼠的IP，走的也是明星代言的模式。
而趙麗穎的形象一直非常正面健康，出身草根，一路走來非常勵志。加上趙麗穎平時的人設有點兒“小吃貨”，但身材管理又非常到位，代言主打健康食品的好想你就順理成章。
【從簡單代言玩到明星綜藝】
河南企業找明星代言并不吝嗇。8月份，雙匯剛剛簽約了“相聲大師”德云社班主郭德綱為新的品牌代言人，郭德綱主要代言品類為雙匯熟食。
2019年，雙匯簽約“國民大廚”黃磊代言食材產品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產品。2020年，雙匯聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷，聯合薇婭、林依輪等直播帶貨“辣嗎？辣”、熟食等網紅產品，引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎？辣香腸。”
2010年前后，許昌的湖雪面粉就請劉儀偉做形象代言，宋河糧液請張豐毅做代言，金星啤酒請黃健翔做代言，三全食品請蔣雯麗做代言，思念則一度簽下成龍做代言。
這些年，河南企業請明星代言的咖位不減，而且互動方式也比簡單的代言多了不少。
三全與思念已經開始深入明星綜藝領域。2019年由思念食品出品，恒頓傳媒和Figure聯合制作的微綜藝《思念物語》上線，這檔節目上“思念會話人”李誕一邊分享著熱騰騰的餃子，一邊與嘉賓促膝長談人間冷暖，超過了硬廣代言的范疇。而三全食品原創互動生活體驗真人秀《大叔小館》，則邀請了孟非、郭德綱、佟大為、郭京飛四位“叔級”明星擔任常駐嘉賓，聊滿滿煙火氣的話題。
統籌：趙強
編輯：王訪賢
編輯：王訪賢