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土巴兔的品牌升級戰:植入熱播劇與綜藝冠名雙管齊下

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-07-04  瀏覽次數:18052
核心提示:一句膾炙人口的裝修就上土巴兔,可以說把一句廣告語變成了洗腦神句。只要想到、想看、想要裝修,首當其沖的便是土巴兔。2020年時已過半,不過年中一部《愛我就別想太多》的開播,為廣大的觀眾奉獻了精彩的劇情。在這部熱播都市愛情喜劇當中,大到工作家庭場景
一句膾炙人口的“裝修就上土巴兔”,可以說把一句廣告語變成了洗腦神句。只要想到、想看、想要裝修,首當其沖的便是“土巴兔”。

2020年時已過半,不過年中一部《愛我就別想太多》的開播,為廣大的觀眾奉獻了精彩的劇情。在這部熱播都市愛情喜劇當中,大到工作家庭場景、小到配飾物料細節,土巴兔元素無處不在,而這些品牌曝光并無半點生硬感,全都來源于生活中的最真實表達。

正如土巴兔副總裁聶金津所言,“2020年是土巴兔的品牌升級之年,通過各式各樣的探索嘗試,要讓更多的人認識土巴兔,了解土巴兔為用戶所帶來的價值,真正讓裝修成為一件輕松快樂的事”。

圖片1
劇情截圖

土巴兔隱性植入熱播劇目 “裝修就上土巴兔”成金句

在這部劇尚未播出之前,就已調動起了觀眾的好奇心,演出陣容是新老結合,除了陳建斌、潘粵明這樣的實力派擔綱,李一桐的高顏值和演技水平也讓觀眾滿懷期待。

事實也證明,《愛我就別想太多》有著極強的“吸粉”能力,并包攬了多項第一。這部都市愛情喜劇在優酷、東方衛視和北京衛視同步上演,其中在優酷剛上線,就一舉拿下優酷劇集熱度第一、都市劇熱榜第一、都市情感劇熱榜第一,并占據微博熱搜榜單,開播即熱毫不夸張。

讓觀眾記住的,不僅是老戲骨、實力派和高顏值演員,也讓大家記住了房子要裝修時,土巴兔平臺是不錯的選擇。回顧已播出的經典畫面對白,“沈文文”要裝房子為結婚做準備,在與男朋友商量裝修時便用了土巴兔APP,在這里沒有一絲的唐突。

談及與這部劇的淵源,作為土巴兔副總裁的聶金津感受頗深,在他看來,選擇與這部劇合作,也是希望通過劇情植入將品牌觸達用戶消費需求。

當然不可否認,觀眾欣賞劇情早已非同以往,高標準之下自然會對演技、場景等各方面都吹毛求疵。那些簡單粗暴式的廣告植入,不僅不會給劇目錦上添花,反而讓劇情變得干澀僵硬。

“品牌推廣是一門大學問,需要拿捏得恰如其分才行,發力過猛會顯得生硬,釋放不夠直接影響效果。”在土巴兔副總裁聶金津看來,隱性植入被更多商家所采用,隨劇情進展可以逐步釋放品牌效應,土巴兔深諳其中的道理,已摸索出一定技巧。

有接近劇組人員透露,隨著劇情的層層推進,將有更多精彩內容不斷呈現給觀眾,而土巴兔的隱性植入還將繼續貫穿于其中。

熱播劇植入與綜藝冠名策略有效傳遞平臺價值


不久之前,同樣是在6月份,土巴兔與東方衛視再度攜手,成為第二季《一席之地》的獨家冠名商及聯合出品方,全程參與真人秀節目的制作。

前有節目獨家冠名,后有熱播劇集植入,土巴兔通過“鏈式品牌營銷戰略”,不斷提升品牌曝光度,讓更多人知道和了解土巴兔。而去年5到11月,國內一二線主流城市隨處可見“土巴兔”,土巴兔的品牌廣告連續霸屏。

與《一席之地》兩度合作相同,土巴兔也并非首次植入電視劇。此前,土巴兔就曾在熱播劇《老爸當家》中有過熒屏處女秀。與之前不同,土巴兔除了在《愛我就別想太多》中有品牌植入外,土巴兔高層也將首次亮相熒屏,在劇中本色出演。

從2008年創立至今,土巴兔始終將用戶利益放在首位,深層解決用戶痛點。無論是對行業的不斷創新,亦或在流量、技術、內容上,土巴兔都在不斷為用戶創造價值,改變用戶的消費習慣。

2012 年,土巴兔在行業內率先推出“先裝修后支付”,讓業主的裝修款通過平臺托管在第三方全國性銀行,用戶按節點驗收確認后才對裝企付款。繼打破裝修行業“先款后工”的交易方式,土巴兔之后又在行業內推出全程質檢服務,覆蓋裝修全過程關鍵節點,為業主裝修提供保障。

除了“先裝修后支付”與全程質檢,土巴兔也在全力打造家居內容和社區生態平臺。目前,土巴兔平臺匯聚了大量裝修攻略、案例以及海量的裝修設計效果圖,可以幫助用戶獲取裝修知識,幫助企業進一步觸達消費者,建立用戶和裝修公司之間的高效連接。

而且土巴兔構建起的評價體系也吸引用戶,平臺從業主瀏覽裝修方面攻略開始,對內容、口碑體系、資金安全保障等全面做改造,讓業主更放心選擇平臺所推薦的公司,降低業主的決策難度。

 
 
 

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