最長(zhǎng)免息38天，可以分12期還款，美團(tuán)信用支付產(chǎn)品“美團(tuán)月付”5月末線上，這意味著點(diǎn)個(gè)外賣(mài)，以后也可以名正言順地“賒賬”了。
河南商報(bào)記者 陳薇
【最長(zhǎng)免息期38天，美團(tuán)上線“月付”】
在花費(fèi)近一年時(shí)間試運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品迭代后，美團(tuán)信用支付產(chǎn)品美團(tuán)月付5月末上線。只要年滿18周歲，且完成實(shí)名認(rèn)證的活躍用戶打開(kāi)美團(tuán)App，首頁(yè)搜索“美團(tuán)月付”便可申請(qǐng)開(kāi)通該款產(chǎn)品。
美團(tuán)月付可以在美團(tuán)系A(chǔ)pp消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景使用，包括團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、酒店、打車(chē)等多個(gè)場(chǎng)景，消費(fèi)者可以用美團(tuán)月付信用額度完成支付，待下月8號(hào)統(tǒng)一還款，最長(zhǎng)免息期為38天。如果此后一次性償還賬單有困難，美團(tuán)月付還支持賬單延期還款和賬單分期還款，最長(zhǎng)可分12期。
河南商報(bào)記者嘗試開(kāi)通美團(tuán)月付，盡管每月都在美團(tuán)點(diǎn)外賣(mài)數(shù)次，但也只拿到了300元的額度。但目前網(wǎng)友嘗試開(kāi)通的情況來(lái)看，300元至3000元是月付用戶最容易拿到的額度，但也有用戶額度可以高達(dá)1萬(wàn)元以上。
【灰度測(cè)試結(jié)論：有了月付，用戶更愿意消費(fèi)】
公開(kāi)信息顯示，美團(tuán)月付從去年9月開(kāi)始灰測(cè)測(cè)試。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)人士表示，灰測(cè)過(guò)程顯示，美團(tuán)月付可以提高支付訂單得轉(zhuǎn)化率。
上述人士提供了一組美團(tuán)月付試運(yùn)營(yíng)期間得數(shù)據(jù)，月付用戶的美團(tuán)訂單量平均提升超20%，交易金額平均提升超15%。開(kāi)通美團(tuán)月付6個(gè)月后，消費(fèi)者在支付環(huán)節(jié)選擇使用月付的概率，相較開(kāi)通第一個(gè)月平均提升了超六成，尤其是90后、95后用戶，在開(kāi)通之后，習(xí)慣把美團(tuán)月付設(shè)置成首選支付方式。
此外，在三四五線城市用戶中，月付開(kāi)通意愿和還款表現(xiàn)甚至比一二線城市用戶還要好。
而這一結(jié)論，與很多消費(fèi)金融公司的感覺(jué)一致。
樂(lè)信分期人士告訴河南商報(bào)記者，該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)信用消費(fèi)市場(chǎng)用戶開(kāi)始從一二線城市向三四五線城市滲透；人們分期的賬單，也從手機(jī)、電動(dòng)車(chē)等大額低頻用品，轉(zhuǎn)向日用品等小額高頻用品。
【C端用戶大數(shù)據(jù) 支撐互聯(lián)網(wǎng)公司金融業(yè)務(wù)】
這些小額高頻場(chǎng)景，正是美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，月付的加入，也將幫美團(tuán)增強(qiáng)用戶黏性，并有機(jī)會(huì)基于用戶拓展更多業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
美團(tuán)月付還款方式有三種，分別為支付寶、微信支付、美團(tuán)支付，若選擇自動(dòng)還款，則需要在美團(tuán)支付上綁定銀行卡。這個(gè)綁卡的動(dòng)作，對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)，可以將此前使用支付寶、微信支付的用戶轉(zhuǎn)化為自身用戶。
隨著使用月付用戶的增多，美團(tuán)可以基于消費(fèi)金融數(shù)據(jù)推出用戶信用評(píng)分等，形成更多維度的用戶畫(huà)像。
其實(shí)，將廣大C端用戶消費(fèi)交易數(shù)據(jù)整合，轉(zhuǎn)而提供借錢(qián)、分期、貸款等金融業(yè)務(wù)，已經(jīng)是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司早已走通的路徑。
金融業(yè)務(wù)帶來(lái)的收益，美團(tuán)已經(jīng)嘗到甜頭。疫情之下，美團(tuán)2020年第一季度的財(cái)報(bào)中顯示，外賣(mài)、酒旅等業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入都同比下滑。但美團(tuán)小額貸款業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的收入，卻逆勢(shì)上漲4.9%至42億元。
【花唄等產(chǎn)品對(duì)美團(tuán)月付有替代作用】
盡管美團(tuán)月付的優(yōu)勢(shì)在于場(chǎng)景，但其劣勢(shì)在進(jìn)入市場(chǎng)相對(duì)落后。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近47.7萬(wàn)億元，但僅支付寶和微信加起來(lái)的市場(chǎng)份額已超過(guò)了90%，剩余包括銀聯(lián)、京東支付等玩家在爭(zhēng)奪不到10%的市場(chǎng)。
而支付寶花唄的高滲透率之下，用戶在美團(tuán)上消費(fèi)需要信用分期服務(wù)，美團(tuán)月付并非唯一選擇。河南商報(bào)記者嘗試發(fā)現(xiàn)，在美團(tuán)上消費(fèi)訂單可以選擇支付寶花唄支付，花唄也可以提供相應(yīng)的免息、分期等服務(wù)。
從金融牌照上來(lái)說(shuō)，目前美團(tuán)已經(jīng)擁有小貸、支付、保險(xiǎn)等牌照，但未來(lái)要從事個(gè)人消費(fèi)金融服務(wù)，消費(fèi)金融牌照也需要拿下。
這些都意味著，美團(tuán)月付在與螞蟻花唄、京東白條等產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中想要?jiǎng)俪觯€需要更多的努力。
統(tǒng)籌：趙 強(qiáng)
編輯：閆夢(mèng)園
