小店也要加入發消費券行列

繼鄭州之后，5月20日，洛陽市政府通過支付寶發放消費券的方式，“表白”了全城的消費者。
3月份以來，全國有超過100個城市通過支付寶發放數字消費券，消費券的支付寶模式逐漸形成。目前，支付寶消費券平均“杠桿效應”超過8倍，最高達15倍。也就是說，每1元支付寶消費券平均拉動8元消費。
從核銷的數據看來，發放數字消費券的城市小店經濟回暖明顯。因此，多位全國政協委員建言，希望支付寶開放消費券技術，讓小店可以參與進來。
這些呼吁，在5月20日支付寶合作伙伴大會上得到了相應。螞蟻集團CEO胡曉明說，將讓商家也可以使用支付寶發放數字消費券。這也意味，消費券支付寶模式的發放正式進入了“政府主導、平臺運營、企業參與”的新階段。
“希望能借助消費券等數字化手段，在3年內讓4000萬商家轉型成為數字小店。”胡曉明說。

鄭州有望成為第一個落地的城市

此次支付寶開放的消費券產品，第一個落地城市有望選在鄭州。
支付寶人士告訴河南商報記者，目前消費券產品的方案已經拿出，支付寶已經開始接受愿意參與活動的鄭州小商家的報名。消費券最終發放的面額、使用門檻等信息，支付寶將與商家的溝通，充分尊重參與商家的意愿。
從消費者端的感受，商家消費券的領取和使用方式與政府消費券并沒有太大的不同。消費者在發放消費券的頁面領取后，可進入“附近可使用店面”的頁面，選擇心儀的店面消費結賬即可。
“對商家來說，消費者領券和使用的過程，是一種引流。”上述支付寶人士說，消費者使用消費券后商家承擔相應的優惠金額，支付寶不抽取傭金，并且支付寶也會參與消費券的發放。

企業參與有望讓消費券持續拉動消費

此次支付寶將消費券發放的參與主體擴大到商家，也是因為此前政府發放消費券時，就有聲音提及，百億級的政府消費券后該何去何從？一個普遍的共識是，后續還需要消費券來促消費，穩定經濟和就業，但在消費券發放模式、發放對象、籌措資金來源等都應該升級。
全國政協委員、中國社會科學院世界社保研究中心主任鄭秉文此前就建議，支付寶等互聯網平臺應該全面開放消費券產品和技術，在疫情常態化之后，行業、商家能夠主動利用消費券這樣的創新形式吸引顧客、拉動生意。
全國政協委員、中國證監會原主席肖鋼建議，應該針對小店，發小店專項消費券、定向消費券，精準扶持，額度不宜太大。
“支付寶推動的消費券發放模式升級，對于財力有限的地區如何更好地利用消費券杠桿、如何更好地兼顧公平，幫扶小店等小微商家、精準拉動消費，都具有非常重要的借鑒意義。率先落地的消費券鄭州模式值得關注和監測效果、向全國推廣。”國家金融與發展實驗室副主任曾剛說。

統籌：陳 松
編輯：張 麗