近日被同行視為“血洗”空調(diào)業(yè)的格力電器董事長兼總裁董明珠，11月28日下午現(xiàn)身廣州。
“我今天真正實現(xiàn)了跨界”，面對家具業(yè)的企業(yè)家，向來擅長“賣廣告”的董明珠說，格力電器愿意與在座每一位拉手同行。當(dāng)天，格力電器與全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會簽約進(jìn)行戰(zhàn)略合作。
會場外，格力展示了抽油煙機、洗碗機、燃?xì)鉄崴鳌⒅悄荛T鎖、凈水器等多元化的新產(chǎn)品。董明珠“跨界”，無疑是想在空調(diào)市場增速放緩的情況下，在家具家居領(lǐng)域，為格力成套家電和智能家居業(yè)務(wù)打開新的渠道和空間。
今年國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)負(fù)增長。格力11月27日開始了新一輪的空調(diào)降價促銷，變頻空調(diào)、定頻空調(diào)最低價格分別達(dá)到1599元和1399元。這次促銷力度與雙十一相同，而且沒有結(jié)束時間，渠道在線上“董明珠的店”和格力全國線下專賣店。
這已引發(fā)了空調(diào)業(yè)的“多米諾骨牌效應(yīng)”。據(jù)了解，美的定頻空調(diào)最低價已達(dá)1299元，創(chuàng)維、長虹空調(diào)也表示跟進(jìn)。格力降價，對近年在電商渠道依靠性價比快速成長的奧克斯，構(gòu)成直接威脅。
某空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人向第一財經(jīng)記者分析說，格力這次降價到1399元的空調(diào)，奧克斯空調(diào)相應(yīng)產(chǎn)品的售價原來是1599元。由于格力有規(guī)模、成本優(yōu)勢，這增加了奧克斯回?fù)舻碾y度。
今年，格力曾公開揭露稱奧克斯某些空調(diào)能效不達(dá)標(biāo)。“大家也看到我與奧克斯斗。”董明珠在28日的演講中說，“對劣質(zhì)產(chǎn)品不發(fā)聲，就是對市場不忠誠”，企業(yè)發(fā)展“與斗是分不開的”。
在創(chuàng)維空調(diào)總經(jīng)理甘建國看來，格力這次發(fā)動空調(diào)價格戰(zhàn)，目的一是對行業(yè)存在的非標(biāo)能效產(chǎn)品進(jìn)行打擊，給消費者普及產(chǎn)品能效和質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)；二是國家將公布新的空調(diào)能效政策，現(xiàn)有3級能效空調(diào)將屬于淘汰產(chǎn)品，行業(yè)庫存大約有3000萬套，通過價格讓利消化庫存；三是這幾年由于渠道模式發(fā)生變化，出現(xiàn)了很多小品牌和山寨品牌，格力想通過價格戰(zhàn)清理雜牌。“明年空調(diào)業(yè)價格戰(zhàn)將常態(tài)化，品牌將進(jìn)一步集中，企業(yè)將開拓細(xì)分市場尋找出路。”
而長虹空調(diào)總經(jīng)理楊軍則認(rèn)為，短期看，價格戰(zhàn)將對空調(diào)行業(yè)形成較大壓力，加劇行業(yè)的品牌和渠道競爭，透支未來市場的消費需求。長期看，對空調(diào)行業(yè)是良性的、有利的，長虹空調(diào)也希望通過合理且必要的價格戰(zhàn)，促進(jìn)空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，達(dá)到“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場效應(yīng)。
奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)王永濤分析說，格力繼雙十一之后，空調(diào)再次降價促銷，一是為了年底沖業(yè)績，二是改善庫存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，三是解決行業(yè)產(chǎn)能、品牌供過于求的矛盾，四是扶持自營電商，董明珠的微店作為格力自營電商平臺，將與格力全國各地4萬家線下專賣店聯(lián)動，并且引流。在此情況下，空調(diào)行業(yè)面臨洗牌，一些新興品牌和長尾品牌將遭到打壓。
董明珠在28日下午的演講中強調(diào)，格力將堅持自主創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。“從去年到現(xiàn)在，大家都在討論中國的經(jīng)濟形勢，都在看GDP增長了還是下滑了。我認(rèn)為，沒必要焦慮。”她表示，困難每個人都會遇到，“我們最大的能力就是解決問題”，并稱“消費者的需求是最大的標(biāo)桿”。
格力正在推進(jìn)混合所有制改革。最近，高瓴資本與格力集團(tuán)關(guān)于格力電器15%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的協(xié)議簽訂時間延后。董明珠仍充滿信心地說，“格力現(xiàn)在改制，將成為市場化、法制化的公眾公司。”
（來源：第一財經(jīng) 河南商報見習(xí)編輯 吳冰 李英旋）