11月28日晚間，大商•麥迪遜金博大奧特萊斯舉辦開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)，介紹金博大店籌備情況。
此次發(fā)布會(huì)，麥迪遜打出了十分有底氣的主題：“這，就是城市奧萊”。
【麥迪遜奧萊11月29日晚間亮相】
當(dāng)日，大商集團(tuán)新瑪特金博大店駐店總經(jīng)理秦忠、大商•麥迪遜金博大奧特萊斯總經(jīng)理周磊、大商•麥迪遜金博大奧特萊斯副總經(jīng)理司秀清、億奢匯奢侈品集合店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Vicky、唯品會(huì)河南區(qū)域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊雷出席此次發(fā)布會(huì)。
秦忠對(duì)大商•麥迪遜金博大奧特萊斯的開(kāi)業(yè)十分期待。他在致辭中提到，受到商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)變化，大商對(duì)金博大店重新定位，尋找差異化經(jīng)營(yíng)。因此，大商集團(tuán)和美國(guó)麥迪遜進(jìn)行戰(zhàn)略合作，借助麥迪遜的商品資源，以城市奧萊呈現(xiàn)金博大店新的形象，主打大牌+折扣概念，將商品實(shí)惠讓利給消費(fèi)者。
大商•麥迪遜金博大奧特萊斯開(kāi)業(yè)在即，將會(huì)通過(guò)優(yōu)質(zhì)商品和低價(jià)格，開(kāi)啟商場(chǎng)購(gòu)物狂歡。
周磊在發(fā)布會(huì)上表示，大商•麥迪遜金博大奧特萊斯有著河南商業(yè)中難得一見(jiàn)的“長(zhǎng)的名字”，名號(hào)字多，則承載了更多期待，也會(huì)讓消費(fèi)優(yōu)惠力度更大。
他表示，從官宣變身城市奧萊至今，四個(gè)多月時(shí)間，承載著來(lái)自業(yè)界的不同看法。有對(duì)是否四個(gè)月能開(kāi)的起來(lái)的懷疑，有對(duì)初生對(duì)麥迪遜團(tuán)隊(duì)的質(zhì)疑，以及對(duì)城市奧萊是否適合金博大店的懷疑，還有對(duì)中原商業(yè)老兵孫亞杰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不按常理出牌的質(zhì)疑。
“麥迪遜認(rèn)準(zhǔn)二七商圈的核心優(yōu)勢(shì)，以城市奧萊示人，打造商業(yè)新領(lǐng)地，追求讓消費(fèi)回歸本質(zhì)，讓消費(fèi)者享受最低折扣、買(mǎi)到最低價(jià)格的商品，”周磊表示，大商•麥迪遜金博大奧特萊斯無(wú)論商品數(shù)量，還是折扣力度，都打破了原來(lái)的商品陣營(yíng)。
【這，就是城市奧萊】
即將開(kāi)業(yè)，商場(chǎng)和店鋪籌備正接近尾聲。麥迪遜的首個(gè)城市奧萊，到底長(zhǎng)什么樣？
發(fā)布會(huì)能打出“這，就是城市奧萊”的主題，可見(jiàn)麥迪遜團(tuán)隊(duì)對(duì)首個(gè)作品信心十足。
據(jù)悉，一樓名品館的重、輕奢集合店將匯集50多個(gè)品牌以及潮牌，并將推出低至1-2折的折扣力度。比如一樓重、輕奢集合店里，3-5折的PRADA、5-7折的GUCCI、4-5折的SWAROVSKI、4-6折的BURBERRY已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)，而國(guó)際名妝匯將推出系列買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，香奈兒、迪奧、蘭蔻等品牌都將參與其中。
圖片說(shuō)明：唯品會(huì)中原首家金標(biāo)店亮相麥迪遜城市奧萊
據(jù)悉，GUCCI、PRADA、BURBERRY、PINKO、COACH、MICHAEL KORS、VERSACE、miu miu、SWAROVSKI、apm、MCM、GIVENCHY等國(guó)際名品，Dior、香奈兒、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、SK-II、海藍(lán)之謎、雪花秀等國(guó)際名妝品牌，以及Zara、唯品會(huì)品牌折扣店、哥弟、阿瑪施等品牌將會(huì)在11月29日同步亮相，并打出前所未有的價(jià)格。
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除此之外，諸如哥弟、阿瑪施20年首次15萬(wàn)件商品2折封頂?shù)膶?zhuān)場(chǎng)特賣(mài)，無(wú)論特賣(mài)商品數(shù)量還是折扣都打破過(guò)往記錄。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，商場(chǎng)的“奧萊范兒”十足，邊廳、扶梯旁、中島、直梯前、通道旁邊，都是滿(mǎn)眼的貨品。雖然貨品豐富，可陳列有序，道具多樣，氛圍清新。不少品牌已經(jīng)張貼出折扣信息，準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)時(shí)打出驚爆價(jià)格，讓商場(chǎng)“一戰(zhàn)驚人”。
根據(jù)商場(chǎng)方計(jì)劃，在開(kāi)業(yè)的“3天3夜”時(shí)間里，將推出百余品牌低至1折、10萬(wàn)商品1元搶購(gòu)活動(dòng)。
在公開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)思路里，打出了“1+10+10+10”立體復(fù)合型共享營(yíng)銷(xiāo)大旗——從1元搶購(gòu)10萬(wàn)件商品，到汽車(chē)、房產(chǎn)、通訊、珠寶、銀行等10大主流行業(yè)深度融合，再到10大核心品類(lèi)組合呈現(xiàn)及10大強(qiáng)勢(shì)媒體助力，跨界多元互動(dòng)的用心可見(jiàn)。
如此大的折扣力度，讓人忍不住想起當(dāng)年二七商戰(zhàn)開(kāi)啟的價(jià)格戰(zhàn)硝煙。并讓人感嘆商業(yè)之間悄悄的商戰(zhàn)無(wú)所不在，只是當(dāng)打破瓶頸的攪局者出現(xiàn)時(shí)才會(huì)掀起波瀾。
【城市奧萊開(kāi)啟與百貨差異化時(shí)代】
據(jù)悉，自11月上旬開(kāi)始，麥迪遜金博大團(tuán)隊(duì)開(kāi)始通過(guò)“朋友圈”密集刷屏，諸如夜間開(kāi)業(yè)、三天三夜購(gòu)物不停歇等不走尋常路的操盤(pán)元素，“名品+折扣”主打“商品力回歸”的奧萊屬性讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)商場(chǎng)未來(lái)信心十足。
“我們很多品牌以公司直營(yíng)為主，很多都是一手貨源，這是低價(jià)的保障。”周磊表示，麥迪遜通過(guò)壓低品牌合作價(jià)格，達(dá)到讓利給消費(fèi)者的目的，也就是說(shuō)城市奧萊對(duì)貨品要求高，對(duì)低價(jià)要求也高。
供應(yīng)商在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中本身毛利率很低，城市奧萊通過(guò)降低其運(yùn)營(yíng)成本，達(dá)到品牌愿意讓利給消費(fèi)者的目的。而城市奧萊“重貨品、輕裝修”的方式，和百貨有著明顯的差異。
據(jù)周磊介紹，大商•麥迪遜金博大奧特萊斯整個(gè)商場(chǎng)氛圍以突出貨品為主，名品集合店以重奢、輕奢和潮牌為主，且這種業(yè)態(tài)組合在河南也是第一次呈現(xiàn)。
“在消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中，可以同時(shí)享受購(gòu)買(mǎi)國(guó)際一線(xiàn)品牌，而且價(jià)格是十分貼近消費(fèi)者的。”周磊表示。
在大商·麥迪遜金博大奧特萊斯總經(jīng)理周磊看來(lái)，城市奧萊與百貨的不同之處，在于商場(chǎng)輕裝修、重視貨品、重展示。
“城市奧萊是真正的貨品導(dǎo)向，讓商業(yè)回歸本質(zhì)”，周磊表示，這才是城市奧萊的魅力。
他舉例說(shuō)，大商•麥迪遜金博大奧特萊斯的邊廳和中島都統(tǒng)裝、簡(jiǎn)裝，基礎(chǔ)道具統(tǒng)裝，弱化品牌形象，突出貨品，減輕品牌商裝修壓力，把精力集中在商品上、銷(xiāo)售上。
他表示，以商品為導(dǎo)向，貨真價(jià)實(shí)才是商業(yè)的實(shí)質(zhì)。百貨的黃金十年已經(jīng)結(jié)束，伴隨著消費(fèi)回歸理性，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于平穩(wěn)，人們會(huì)更青睞高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。