10月26日，華誼兄弟發(fā)布2019年第三季度報告。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，華誼兄弟實現(xiàn)營收16.17億元，同比下降49.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-6.52億元，比上年同期下降298.56%。此外，公司大股東王忠軍、王忠磊股票質(zhì)押比例高達99%。
業(yè)績承壓、債務(wù)壓頂、藝人流失、股東減少……華誼只剩“兄弟”？
三季度虧損6.52億，三大板塊全面下滑
10月26日，華誼兄弟再次交出了一份并不理想的成績單。
報告顯示，2019年1~9月份，華誼兄弟實現(xiàn)營業(yè)收入16.17億元，較上年同期下滑49.22%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-6.52億元，較上年同期大幅下滑298.56%。
對于營業(yè)收入的下降，華誼兄弟表示這主要因為報告期內(nèi)影視劇項目都處于籌備及拍攝階段，上映影視劇較少，導(dǎo)致影片票房不佳，使得收入減少所致。報告期內(nèi)，華誼兄弟上映電影包括《云南蟲谷》、《把哥哥退貨可以嗎?》、《灰猴》及《小小的愿望》。
事實上，不僅電影板塊表現(xiàn)不佳，華誼兄弟各業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績在2019年前三季度均出現(xiàn)不同程度的下滑。
2019年前三季度，華誼兄弟影視娛樂實現(xiàn)營收15.52億元，占總營收比重達96.03%，較上年同期下滑48.17%；被寄予厚望的品牌授權(quán)及實景娛樂方面，前三季度僅實現(xiàn)營業(yè)收入3650.33萬元，占總營收比重為2.26%，較上年同期下滑76.44%；互聯(lián)網(wǎng)娛樂實現(xiàn)營收2324.01萬元，較上年同期下滑49.91%。
四季度，馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》預(yù)計將于12月20日上映，被給予厚望的戰(zhàn)爭巨制《八佰》仍處于擇期上映的狀態(tài)，陸川導(dǎo)演的新片《兩萬里計劃》、現(xiàn)象級手游改編的電影《侍神令》(原名《陰陽師》)、李玉導(dǎo)演的《陽光不是劫匪》、周星馳的《美人魚2》等均已殺青進入后期制作階段。
也就是說，四季度，華誼兄弟能確定推出的電影，只有一部《只有蕓知道》。這能否力挽狂瀾其全年的業(yè)績，將被打上問號。
債臺高筑，王忠軍、王忠磊股票質(zhì)押比例高達99%
除了營收、凈利潤下滑外，華誼兄弟還面臨著巨大的債務(wù)問題。
2019年前三季度，華誼兄弟持有的貨幣資金為14.09億元，較報告期初下滑46.65%。公司方面表示，這主要是公司支付利息，償還貸款及債券所致。
前三季度，華誼兄弟短期借款達20.39億元，較報告期初大幅增長了960.68%，公司表示，這主要是因為安排籌融資活動,新增銀行借款所致。報告期末，華誼兄弟一年內(nèi)到期的非流動負債為12.13億元，較報告期初相比減少66.75%，主要是因為償還一年內(nèi)到期的中期票據(jù)所致。
此外，值得注意的是，華誼兩兄弟——王忠軍、王忠磊，持有的股票質(zhì)押比例依然高企。
三季度財報顯示，公司第一大股東王忠軍，持有公司股票5.78億股，占公司總股本的20.69%，累計質(zhì)押股票5.77億股，質(zhì)押比例為99.78%；公司第三大股東王忠磊持有公司股票1.68億股，占公司總股本的6.01%，質(zhì)押數(shù)量為1.67億股，質(zhì)押比例為99.67%。兩大股東超高比例的質(zhì)押，也映射了華誼當前經(jīng)營困難的現(xiàn)狀。
近來華誼兄弟股權(quán)質(zhì)押動作頻繁，就在公司三季度財報公布前不久，王忠軍曾兩次將手里的股票質(zhì)押，分別于10月16日質(zhì)押1500萬股予長安國際信托股份有限公司，用途為個人融資需求，擬用于項目投資及股權(quán)投資等；10月18日，質(zhì)押300萬股予中信建投證券股份有限公司，用途同為個人融資需求，擬用于項目投資及股權(quán)投資等。
鐵打的華誼流水的藝人，華誼只剩“兄弟”
2009年上市時的華誼兄弟，堪稱影視行業(yè)的“一哥”，要票房有票房，要明星有明星。如今，十年已過，華誼似乎只剩下“兄弟”。
據(jù)華誼2009年上市的招股書顯示，2006年~2008年，國產(chǎn)電影排名前十的票房收入有15.57%被華誼收入囊中，票房收入僅次于中影集團。
2000年，曾被譽為“內(nèi)地第一經(jīng)紀人”的王京花帶領(lǐng)陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等40多位藝人加入華誼，讓華誼的經(jīng)紀業(yè)務(wù)真正實現(xiàn)了遍地開花。彼時的華誼，幾乎占據(jù)了中國娛樂圈的半壁江山。
然而五年合約一到，2005年，王京花又帶著陳道明、劉嘉玲等數(shù)十位藝人跳槽至橙天娛樂，給了華誼沉重一擊。
隨后，“吃一塹”的華誼兄弟為綁定這些藝人，直接給予不同比例股份，其中馮小剛以2.88%的股份位列華誼兄弟股東第10位，同時分享華誼兄弟上市資本盛宴的還有李冰冰、任泉、黃曉明、張涵予、陳思成等人。
尷尬的是，各路人馬又借助華誼兄弟上市紛紛套現(xiàn)離場。2010年前后，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等一線藝人相繼成立獨立工作室，藝人逐漸擺脫經(jīng)紀公司的“分成”束縛。
連年的人才流失，讓華誼兄弟元氣大傷。為了綁定頭部藝人，華誼兄弟不得不采用重資收購藝人公司的辦法。
2013年，華誼兄弟斥資2個多億收購擁有張國立等明星資源的浙江常升；2015年，又以7.56億元的高價收購了擁有李晨、Angelababy、馮紹峰等明星股東的浙江東陽浩瀚娛樂70%股權(quán)，這家公司當時僅成立1天，賬面金額僅1000萬元。
更為夸張的是，2016年華誼又以10.5億元的價格收購了馮小剛名下的東陽美拉公司70%的股權(quán)。這家公司比東陽浩瀚更為離譜，凈資產(chǎn)為-0.55萬元。好在2017年底上映的《芳華》拿下14.23億元總票房，證明了這筆十萬倍溢價收購的價值。
事實上，持有華誼兄弟的股東也在減少，2019年年初，持有華誼兄弟的股東人數(shù)為12.95萬人，到了三季度末，持有人數(shù)減少至10.92萬人；2018年年底，持有華誼兄弟的基金數(shù)量為110家，到了2019年三季度末，持有華誼兄弟的基金僅剩2家，分別為易方達創(chuàng)業(yè)板ETF，以及南方中證500ETF。
去電影單一化，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失誤
2014年，在華誼兄弟的20周年慶典上，王忠軍提出華誼兄弟未來的發(fā)展方向：“去電影單一化”。目的是擺脫對電影的依賴，同時發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、實景娛樂等業(yè)務(wù)，增加收入來源。這一年，華誼的電影事業(yè)突然急轉(zhuǎn)直下，電影發(fā)行份額僅占2%，遠不及光線、博納、萬達等公司。
事實上，在此之前，已經(jīng)踏入資本市場的華誼兄弟已經(jīng)在追求商業(yè)收入的多元化。2010年，華誼兄弟以1.5億元入股掌趣科技，獲得22%的股權(quán)，2012年掌趣科技上市，為其帶來了豐厚收益。此外，2013年，華誼兄弟合并手游領(lǐng)域內(nèi)市場占有率僅次于騰訊的銀漢科技，全面打通游戲和電影邊界，也令其大賺一筆。
在資本市場的長袖善舞，華誼兄弟迅速擴張，資產(chǎn)規(guī)模也迅速膨脹。然而，資本是一把“雙刃劍”，華誼兄弟今天的境遇足以印證。
例如，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方面，據(jù)華誼兄弟2019年三季報，營業(yè)收入僅2324萬元，不但較上年同期相比大降49.91%，且僅占2019年前三季營收的1.44%，到了幾乎可以忽略不計的地步。
主業(yè)優(yōu)勢喪失，互聯(lián)網(wǎng)娛樂遭遇滑鐵盧，被寄予厚望的實景娛樂業(yè)務(wù)也許是華誼兄弟翻身的機會，但也有可能成為壓垮華誼兄弟的最后一根稻草。
由上面介紹的各業(yè)務(wù)板塊業(yè)績已知，三大板塊中下滑最為嚴重的是品牌授權(quán)及實景娛樂板塊。華誼兄弟稱，當前實景娛樂業(yè)務(wù)已經(jīng)從項目開拓期轉(zhuǎn)向了深耕運營期，因此導(dǎo)致這塊業(yè)績表現(xiàn)不佳。
其實，早在2011年華誼兄弟就已著手開展實景娛樂項目。過去幾年來，憑借高額的授權(quán)費，華誼兄弟在實景娛樂板塊上賺得盆滿缽滿。
2014年~2017年，華誼實景娛樂板塊的成本極低，2014年、2015年這兩年更是處于零成本狀態(tài)，由此這一板塊業(yè)務(wù)在這一階段實現(xiàn)了超98%的毛利率，基本處于“躺賺”的狀態(tài)。但這一局面進入2018年后迅速被打破，隨著品牌授權(quán)費到期，實景娛樂板塊的毛利率從98%陡降34%。2014年~2018年，其在品牌授權(quán)及實景娛樂板塊實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入分別為2.34億元、0.56億元、2.57億元、2.58億元、1.50億元。
目前來看，實景小鎮(zhèn)的業(yè)績并未達到預(yù)期。王忠軍則認為主要是受到市場環(huán)境的影響，依舊接連布局實景項目。
2019年9月22日，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)開園運營，實現(xiàn)海口、蘇州、長沙、鄭州四城聯(lián)動。其中，落地鄭州的建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)于9月21日舉行首映禮，王忠軍、王忠磊均有出席。
在電影娛樂版塊節(jié)節(jié)敗退的華誼，實景娛樂項目運營的情況將很大程度影響其命運。
編輯：施尚景 見習(xí)編輯 劉夢鴿
來源：大河財立方