大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 楊霄 實(shí)習(xí)生 任家瑩
“以國為潮”是當(dāng)下消費(fèi)的新動(dòng)向、新趨勢，買國貨、用國貨、曬國貨成為年輕人的一種新時(shí)尚。越來越多的“老字號(hào)”國貨品牌成為“新網(wǎng)紅”。新國貨融入文化內(nèi)涵，接軌世界潮流，用“創(chuàng)意+質(zhì)量”收獲了大量年輕消費(fèi)者的青睞，以更滿足年輕人對(duì)品質(zhì)、文化、個(gè)性等需求的創(chuàng)新形式與消費(fèi)者重新“相遇”，打破年輕人對(duì)國貨的固有認(rèn)知，叫好又叫座。
故宮筆記本、大白兔潤唇膏、回力鞋……新國貨借電商平臺(tái)頻頻刷屏，一股濃濃的“國潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開來。
8月17日，在線導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，該平臺(tái)“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長了3倍以上，鞋、服裝和美妝護(hù)膚品是銷售量最大的三大產(chǎn)品品類。其中關(guān)鍵的支撐力來自95后，他們似乎對(duì)新國貨頗有興趣。
| 95后成“國潮”消費(fèi)主力軍
晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時(shí)裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象，并借助電商平臺(tái)銷售火爆，形成滾滾“國潮”。
在各電商平臺(tái)上，“國潮”搜索量呈幾何級(jí)增長。數(shù)據(jù)顯示，95后和00后是當(dāng)前拉動(dòng)“國潮”消費(fèi)的主力群體。“誰抓住了年青一代，誰就抓住了未來，這正是‘國潮’崛起的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費(fèi)群體崛起，他們更加追逐有個(gè)性、充滿文化自信的表達(dá)，本土意識(shí)不斷提升，本土審美正在蘇醒，對(duì)于國貨的認(rèn)同感更為強(qiáng)烈，為融入傳統(tǒng)、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國貨，開拓出新空間。
這的確是個(gè)有趣的現(xiàn)象。如上月，鄭州市民徐先生看到兒子新買的回力鞋，拿著端詳了半天，兩代人的運(yùn)動(dòng)鞋竟是同一牌子。
回力鞋對(duì)徐先生而言只是回憶。在70后、80后的學(xué)生時(shí)代，回力、雙星、李寧就是校園里的名牌。2000年后，大家對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等洋牌子追逐越來越狂熱，即便是鬼冢虎、亞瑟士、AirJordan等小眾國外品牌，在商場里也是備受追捧。回力鞋“回來了”是新鮮事兒，難道現(xiàn)在的年輕人追時(shí)髦，一定要再小眾一點(diǎn)兒？
95后的學(xué)生群體卻不這么看。河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)生小謝表示，他更看重性價(jià)比，品牌是次要的。而且現(xiàn)在國貨品牌的產(chǎn)品，并不老氣，質(zhì)量也好，還能代表一種潮流和消費(fèi)態(tài)度。
| 鄭汴洛“鐵粉”最多
新國貨產(chǎn)品受追捧，源于國民對(duì)民族文化的自信。同時(shí)，也能看到國貨品牌在品牌定位、原創(chuàng)基因、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，正在與國際潮流接軌。
時(shí)下最火的話題之一是故宮的彩妝產(chǎn)品，一經(jīng)推出便被搶購一空。一款“仙鶴口紅”一小時(shí)內(nèi)就賣出3000支。就在一周前，故宮和兩家合作伙伴聯(lián)合宣布，“故宮文具”將在8月下旬上線電商平臺(tái)，這將是故宮在電商平臺(tái)開的第6家店。
數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，國貨美妝護(hù)膚品在主流電商平臺(tái)的成交額，同比增長兩倍多。河南地區(qū)對(duì)于國貨美妝產(chǎn)品的消費(fèi)占比，由2018年的5.76%提升至14.73%。此外，百雀羚作為近年來“國潮”美妝品牌的代表，銷售額增速更是高達(dá)1171%。
RIＯ雞尾酒和六神花露水合作后，共同制作出3款口味不一的飲品。最終，5000瓶六神口味的雞尾酒，17秒售光，網(wǎng)友戲稱：“一口驅(qū)蚊、兩口入魂”。
今年前7個(gè)月，河南地區(qū)“國潮”消費(fèi)排名前三的城市，分別是鄭州、洛陽、開封。其中，95后是最大客群，占比為39.8%；00后緊隨其后，占比21.9%。另外，河南消費(fèi)者在國貨鞋類、服飾類等品類的消費(fèi)占比，同比提升了1倍多，漢服尤其受河南年輕人的喜愛。
此外，省內(nèi)95后、00后男生對(duì)國貨美妝產(chǎn)品的消費(fèi)力，今年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，難道送“胭脂水粉”成了95后、00后的新時(shí)尚？③6
| 網(wǎng)友評(píng)論
@墨林：最近迷上百雀羚，也喜歡回力、飛躍，不光因?yàn)榍閼眩a(chǎn)品本身就好看，質(zhì)量又好。就連一些國外品牌新推出的小白鞋都跟回力的款式相差無二，我們國貨走在時(shí)尚前沿早了好幾十年呢。
@偉業(yè)東祥：新國貨必須崛起，國貨不僅有自我成長的情愫，更有愛國興國的自豪，是一個(gè)時(shí)代進(jìn)程的印記，是每人勾起記憶的符號(hào)。
@靳曲：現(xiàn)在的年輕人，他們對(duì)中國文化的相關(guān)衍生元素都非常地?zé)釔邸Ｋ麄儼l(fā)自內(nèi)心為自己穿的這些中國符號(hào)驕傲自豪。
@江湖醉夢：新國貨夠潮有實(shí)力，科技和美感并存，我為新國貨打call！
@焱：希望我們能自主產(chǎn)出越來越多被認(rèn)可受歡迎的產(chǎn)品，祖國威武！
編輯：施尚景 實(shí)習(xí)編輯 吳冰
來源：大河報(bào)