為京東帶來(lái)流量支持的微信購(gòu)物一級(jí)入口，從今年9月份將從京東商城變成京東拼購(gòu)，7月30日，京東方面“官宣”了這個(gè)消息。

這也提示了今年京東今年拿下下沉市場(chǎng)的決心，不僅給社交電商拼購(gòu)最好的線上位置，此前京東宣布入股迪信通，并對(duì)五星電器、聯(lián)想來(lái)酷的戰(zhàn)略投資，通過(guò)線下店的模式完成對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透。

京東拼購(gòu)將取代京東商城“占領(lǐng)”微信購(gòu)物入口

打開微信“發(fā)現(xiàn)”，點(diǎn)開“購(gòu)物”圖標(biāo)，現(xiàn)在跳轉(zhuǎn)出來(lái)的是京東商城的界面。

2014年京東上市之初，大手筆的投資京東的騰訊，就對(duì)京東開放了包括微信-購(gòu)物在內(nèi)多個(gè)入口，這一合作期限是5年。

這一支持對(duì)于京東的發(fā)展相當(dāng)重要，今年5月10日京東發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中顯示，微信這個(gè)擁有10億級(jí)用戶的超級(jí)入口為京東帶來(lái)眾多新用戶，目前京東有1/4的新用戶來(lái)自微信。

而京東也宣布與騰訊達(dá)成新一輪戰(zhàn)略合作。上一輪5年合作到期后，雙方今年5月續(xù)簽的為期三年的戰(zhàn)略合作，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺(tái)為京東提供位置突出的一級(jí)和二級(jí)入口，為京東帶來(lái)流量支持。

但這么多年，這個(gè)“一級(jí)入口”的位置，京東一直留給京東商城，但7月30日，京東宣布，從9月份開始，京東拼購(gòu)將取代京東商城，占據(jù)這個(gè)入口的位置。

即將拿下微信一級(jí)入口京東拼購(gòu)，今年以來(lái)地位日漸上升。今年618大促前，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示，京東將利用微信一級(jí)入口及微信市場(chǎng)的海量用戶等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)。7月初京東拼購(gòu)所在的業(yè)務(wù)部在已經(jīng)內(nèi)部更名為社交電商。7月25日，京東拼購(gòu)宣布招商政策全面升級(jí)，將全面開放招商類目并減免平臺(tái)使用費(fèi)，從8月起，京東拼購(gòu)將在全國(guó)范圍啟動(dòng)大規(guī)模招商會(huì)。

社交電商、實(shí)體店聯(lián)動(dòng)

?京東為什么這么“拼”？在徐雷看來(lái)，拼購(gòu)對(duì)于京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉起到了非常好的作用，帶來(lái)了以前京東面對(duì)的主流市場(chǎng)以外的用戶。對(duì)于在以微信市場(chǎng)為代表的社交生態(tài)中發(fā)掘低線城市用戶和女性用戶的幫助非常大。

618期間，通過(guò)京東拼購(gòu)帶來(lái)的京東全站新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，京東拼購(gòu)3-6線城市下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%。因此，徐雷認(rèn)為京東拼購(gòu)將是京東深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三到六線城市用戶的重要手段。

除了拼購(gòu)，與線下店也同樣是其滲透下沉市場(chǎng)的重要手段。

7月28日，京東宣布投資迪信通的消息，其成為擁有約9%股權(quán)的迪信通重要股東，雙方達(dá)成初步戰(zhàn)略合作意向，將在金融、物流、二手手機(jī)、保險(xiǎn)、云服務(wù)等領(lǐng)域展開全面合作。此前，先后在家電、電腦數(shù)碼領(lǐng)域完成了對(duì)五星電器、聯(lián)想來(lái)酷的戰(zhàn)略投資，投資迪信通則是通訊業(yè)務(wù)上完成其線下零售版圖。

此外，京東電腦數(shù)碼店今年以來(lái)在縣域市場(chǎng)的拓店速度也不斷加快，下沉市場(chǎng)更加依賴服務(wù)等有別于一線城市的需求，京東想通過(guò)深化對(duì)線下市場(chǎng)的布局完成對(duì)低線級(jí)市場(chǎng)滲透。


編輯：吉倩倩 實(shí)習(xí)編輯 馬千惠
來(lái)源：河南商報(bào)