近年來醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為時下熱議的話題。此前不久，有著中國互聯(lián)網(wǎng)“醫(yī)美第一股”之稱的新氧科技于5月2日登陸納斯達(dá)克，躋身行業(yè)“獨(dú)角獸”序列。
不過上市的“榮光”也未能掩蓋在迅猛發(fā)展中的一些隱患，7月15日新京報發(fā)表文章指出新氧APP商家涉售違禁藥，或是受此影響，新氧股價持續(xù)下滑兩日來累計(jì)下跌超過11%，市值蒸發(fā)近2億美元。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，醫(yī)美行業(yè)上下游發(fā)展并不均衡，其中上游行業(yè)集中度高議價能力強(qiáng)，下游分散收入占比低，此外以線上獲客為為主的流量入口也擁有較高紅利。
股價兩日累計(jì)下滑11%
5月2日被稱為“醫(yī)美第一股”的新氧登陸美股納斯達(dá)克，公司股價一度沖到將超過20美元/股，不過一則關(guān)于其APP商家涉售違禁藥物的報道讓新氧近日處于輿論的旋渦之中。
據(jù)新京報15日報道，新氧APP平臺上入駐的部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)，存在銷售違禁的肉毒素等藥品行為，而作為其重要的醫(yī)美社區(qū)生態(tài)一環(huán)，客戶的“美麗日記”、評價也存在造假刷評現(xiàn)象。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，該報道引起了投資者的不安，自上述報道發(fā)布之后，新氧股價15日跌9.12%，16日下滑2.49%，兩日來整體下滑幅度超過11%。choice數(shù)據(jù)顯示，新氧7月12日時整體市值為16.82億美元，到了7月16日，市值變成了14.91億美元。
對于該報道，新氧在其官方微博賬號“新氧美容APP”上發(fā)出了一份聲明。針對報道中提及新氧平臺上有對違禁藥品的介紹，新氧認(rèn)為平臺上收錄完整的藥品庫信息正是為了提示消費(fèi)者注意藥品的合規(guī)性。平臺上架的“粉毒”“綠毒”“白毒”相關(guān)醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目(SKU)均是來自韓國醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
針對報道中提到的北京凱潤婷醫(yī)療美容醫(yī)院在線下私售違禁藥品一事，新氧表示公司第一時間對涉事機(jī)構(gòu)進(jìn)行了下架，并將配合監(jiān)管部門對涉事機(jī)構(gòu)的后續(xù)處理。
針對有黑產(chǎn)公司提供虛假日記代寫服務(wù)，新氧表示內(nèi)部調(diào)查小組已經(jīng)第一時間對相關(guān)賬戶和日記進(jìn)行了封禁，未來即將上線人臉識別技術(shù)，通過用戶人臉及賬號綁定信息進(jìn)行交叉驗(yàn)證。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者撥打新氧公開電話擬了解目前的事件進(jìn)展和最新動態(tài)，但始終無人接聽。
醫(yī)美新業(yè)態(tài)：流量入口紅利高
“顏值經(jīng)濟(jì)”吸引力越來越強(qiáng)，據(jù)天貓和阿里健康聯(lián)合推出的《2019暑期醫(yī)美數(shù)據(jù)》顯示，今年6月中旬開始，隨著高考和暑期即將到來，天貓上購買醫(yī)美類產(chǎn)品的整體人數(shù)環(huán)比5月增長了2.34倍。
根據(jù)Frost&Sullivan報告，我國醫(yī)美行業(yè)總收入從2015年640億元增長到2018年的1220億元，行業(yè)收入擴(kuò)張1.9倍。新氧毫無疑問是這種大勢發(fā)展之下的受益者，數(shù)據(jù)顯示，新氧總營收從2016年的0.49億元躍升至2017年的2.59億元，增速高達(dá)428%。
不過快速發(fā)展的背后往往會有一些容易被忽視的問題，對于平臺建設(shè)，如何把關(guān)和監(jiān)管也是十分重要的方面。
在電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰看來，隨著“顏值時代”的來臨，加之人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，以及個人對美容的接受程度越來越高，醫(yī)美將成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，但目前該市場信息不對稱、服務(wù)不規(guī)范、非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行等問題較為嚴(yán)重。陳禮騰認(rèn)為醫(yī)美市場亟待凈化整頓，監(jiān)管部門需要加大執(zhí)法力度，同時醫(yī)美消費(fèi)者也應(yīng)該提高辨別力。
值得留意的是，醫(yī)美行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖氩⒉痪猓瑩?jù)長城證券研報，上游產(chǎn)品研發(fā)壁壘高，競爭格局行業(yè)集中度高，使得溢價能力強(qiáng)；下游競爭格局分散化，前五大私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場份額僅占7.2%，整體議價能力弱；流量入口主要依賴線上獲客，其中垂直醫(yī)美APP競爭力凸顯。目前在醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游企業(yè)收入占行業(yè)收入的32%—52%，流量入口份額為28%—60%，下游份額為10%—13%。
華盛通高級研究員勞志濤對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“這個行業(yè)下游醫(yī)院不賺錢，主要賺錢的就是新氧平臺類以及上游供應(yīng)鏈企業(yè)。另外行業(yè)很分散，目前大家都在搶著做市場，競爭比較激烈，給了新氧這樣的平臺整合下游的機(jī)會。”勞志濤認(rèn)為整個醫(yī)美行業(yè)需求比較大，特別是醫(yī)美的粘性比想象的要大，很多用戶做過一次之后就會反復(fù)去做，用業(yè)內(nèi)有一種說法叫“整容會令人上癮”。
作者： 每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者 劉晨光
編輯：編輯 華麗娟 實(shí)習(xí)編輯 馬千惠
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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編輯：編輯 華麗娟 實(shí)習(xí)編輯 馬千惠
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