3月23日下午，老板電器聯(lián)合紅星美凱龍在鄭州舉行“蒸味·中國尋味十城”新品發(fā)布會。紅星美凱龍西北營發(fā)中心副總經(jīng)理景海龍、河南省房地產(chǎn)業(yè)商會副秘書長、聯(lián)合采供委員會主任王樹鋒、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會河南專委會王妍、河南省中原成品房研究中心副秘書長康樂、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會河南專委會秘書長閔順柱、中國烹飪大師尹慶恩、老板電器蒸箱事業(yè)部總經(jīng)理蔣凌偉、老板電器鄭州分公司總經(jīng)理沈國興、老板電器華中大區(qū)經(jīng)理蒙祖富等多位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參加了發(fā)布會。
發(fā)布會上，老板電器與紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)布老板中式蒸箱SZ01、ST01等新品，并針對非KA渠道，提供老板中式蒸箱SQ229、老板烤箱RQ019等多款專供機(jī)型。雙方將在2019年加強(qiáng)蒸箱在非KA渠道的推廣。
“老板電器將從鄭州出發(fā)，攜手紅星美凱龍，通過蒸箱讓中華蒸文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大！”老板電器蒸箱事業(yè)部CEO蔣凌偉在致辭中說。
尋味十城邁出第一步
為了更好地推廣第二品類——中式蒸箱，老板電器在3月AWE展會上啟動《中國蒸味地圖之百道蒸味》計劃，將在鄭州、濟(jì)南、青島、重慶等10個城市舉行“蒸味·中國尋味十城新品發(fā)布會”，鄭州是首站。蔣凌偉說，將產(chǎn)品、城市、傳承人三者貫通，這是“蒸味·中國 尋味十城”系列發(fā)布會的最大亮點(diǎn)。
本次發(fā)布會上，老板電器推出蒸箱SZ01、蒸箱ST01、蒸烤一體機(jī)C905等最新款中式蒸箱。蒸箱SZ01以下嵌式的形態(tài)，和籠蒸的有機(jī)結(jié)合的形式，將傳統(tǒng)烹飪和現(xiàn)代科技融合，還原地道中式口味。可以說，蒸箱SZ01是老板電器將產(chǎn)品中國化的一次成功嘗試。
老板臺式ST01，聯(lián)合母嬰平臺寶寶樹，聯(lián)合開發(fā)多道適合寶寶及媽媽的智能菜譜，聚焦寶媽用戶，為寶媽帶來更多健康和便捷。老板電器調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寶媽是對蒸箱產(chǎn)品要求最高的用戶群體，她們健康有最高的需求，需要便捷性的產(chǎn)品。“年輕媽媽的烹飪能力都比較低，所以需要一款操作便利的蒸箱，來為孩子做健康的輔食。”
除了幾款核心蒸箱產(chǎn)品，老板電器還發(fā)布了最新的吸油煙機(jī)，產(chǎn)品以“2倍風(fēng)壓，超大吸力”為核心賣點(diǎn)。
聯(lián)合紅星美凱龍首發(fā)新品
今年，老板電器在零售渠道上繼續(xù)深入發(fā)力，與線上線下多個零售平臺達(dá)成合作，共推蒸箱。2018年，老板電器簽約紅星美凱龍，達(dá)成戰(zhàn)略合作。作為中國家居業(yè)的領(lǐng)袖品牌，紅星美凱龍的加入，對老板電器來說，可謂如虎添翼。
在發(fā)布會上，紅星美凱龍西北營發(fā)中心副總經(jīng)理景海龍發(fā)言，對老板電器第二品類蒸箱予以支持。“老板電器一直專注于提升中國家庭的廚房生活質(zhì)量，讓廚房生活更有樂趣，這種理念和紅星美凱紅對家的詮釋是一致的，我相信我們可以共同推動這種理念，將它傳達(dá)給更多消費(fèi)者。”
老板電器是品質(zhì)廚房的創(chuàng)造者；紅星美凱龍傳播“家的文化”、“家的藝術(shù)”，是家庭美學(xué)生活的踐行者。雙方一致的品牌理念是這次合作的基石。此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將有效推動老板蒸箱在非KA渠道和區(qū)域市場的拓展。
老板電器在發(fā)布會上宣布，老板中式蒸箱SQ229、老板烤箱RQ019等多款產(chǎn)品將在紅星美凱龍渠道專供。
另據(jù)老板電器品牌部門透露，老板電器已正式冠名央視大型美食文化探索節(jié)目《中國味道》，其中老板中式蒸箱也是其中的重要尋味嘉賓。通過節(jié)目，老板電器將向全國人民傳遞老板中式蒸箱的產(chǎn)品理念及信息，擴(kuò)大蒸箱品類聲量，增加行業(yè)對蒸箱品類的信心。“老板電器有一個美好的愿望，同時也是奮斗的目標(biāo)，那就是讓中式蒸箱普及到千家萬戶，做到中國人的廚房里只要有油煙機(jī)，就有中式蒸箱！”蔣凌偉說道。
截止2018年，老板電器蒸箱市場份額已連續(xù)2年位居行業(yè)第一，市場上每賣出三臺嵌入式蒸箱，就有一臺是老板牌。去年，老板電器成立蒸箱事業(yè)部，創(chuàng)辦中國蒸文化研究院，集中各方面資源來推動蒸箱品類快速發(fā)展。2019年，老板電器將聯(lián)合更多的合作伙伴，展開飽和式的傳播，加速擴(kuò)大蒸箱品類聲量，使“不冷凝、不滴水，蒸出地道中國味”的產(chǎn)品定位深入用戶心智。