說起品牌，你會想到什么？是小到經常和朋友約飯的某家火鍋店、堅持使用的某一款產品，還是大到我國目前的經濟發展需要品牌引領……

河南省品牌促進會創始人、河南省卓越質量品牌研究院執行院長許現峰說：“品牌是一個企業最高戰略，包含商標、產品、員工等企業的各個方面，需要長期建設。”

12年品牌提升路

“河南是品牌大省，卻不是品牌強省。”許現峰這樣認為。與其他各省市比起來，河南省品牌建設確實“任重道遠”。

2006年，許現峰牽頭與河南電視臺公共頻道合作《品牌之窗》欄目。2008年，他發起成立河南省品牌促進會。2010年，河南省品牌促進會正式成立。

2013年9月，“2013年提升河南品牌影響力大講堂”在河南人民會堂舉行。通過此次大講堂，企業家們了解了更多國家相關政策法規，學到保護商標的重要性、開拓國際市場的支持力度、提高產品質量的必然性以及打造品牌是企業發展大勢所趨。

2014年，河南首屆“品牌經理”培訓班在洛陽嵩縣開班，邀請國家工業和信息化部科技司認可的，第一批具備10年以上國際體系管理或國際品牌管理實踐經驗品牌培育專家授課。

2017年，河南省卓越質量品牌研究院成立，河南省人民政府參事趙志正任院長，許現峰任執行院長。許現峰說：“研究院力爭成為我省企業軟實力服務第一品牌機構，實現‘品味河南、品質河南、品格河南、品牌河南’的宏偉構想。”

協助企業品牌提升

許現峰說：“研究院目前在做的品牌提升、質量管理和軟實力打造工作，效果明顯。”具體來講，研究院指導河南企業如何導入品牌培育體系、申報和創建品牌培育示范企業等工作；指導企業時效管理，為企業導入先進的工業體系和阿米巴管理模式；協助企業打造軟實力，導入先進的工業體系。

截至2017年，全國共計210家國家級工業企業質量標桿企業，河南省有13家。全國共有248個國家級工業品牌培育示范企業，河南省有13家。河南省的國家級工業企業質量標桿企業和工業品牌培育示范企業中，一半以上先后接受過河南省品牌促進會和河南省卓越質量品牌研究院的指導。

另外，研究院注重品牌人才的培養和引進，開設的“品牌經理”培訓班是其中的一項重點工作。研究院已經有自己的“智囊團”，內部分工很明確，跟合作企業和合作機構之間的工作也趨于穩定，而為了學習到一線城市的品牌培育經驗，許現峰專門派兩人前往深圳學習。

全國品牌故事大賽活動由中國質量協會組織舉辦，全國品牌故事大賽（鄭州賽區）先后由河南省品牌促進會和河南省卓越質量品牌研究院承辦。

研究院也積極協助河南企業申報“河南老字號”稱號。為進一步推進河南老字號發展，2018年2月，研究院聯合其他老字號企業及老字號領域專業服務機構，成立河南省老字號企業聯盟（簡稱“河南老字號聯盟”）。

河南老字號動作頻繁

河南老字號聯盟成立以后，河南老字號動作開始頻繁。

2018年4月，第十二屆中國（河南）國際投資貿易洽談會在鄭州國際會展中心舉行，河南老字號盛田農業參加貿易洽談會，多樣化的產品及富有文化品位的產品外觀，引來眾多關注。

2018年6月，河南產品直采體驗中心產品對接會舉行，直采體驗中心設計河南省18個省轄市展館和河南老字號展館，集中展示河南各省轄市優質產品、河南老字號品牌文化等。河南老字號聯盟組團參加，聯盟副理事長孫繼周在會上表示：老字號將為全省消費者提供獨具地方特色的老字號產品，老字號企業將積極參與全省扶貧攻堅戰、開展校企合作等。

2018年8月，2018全國農產品產銷對接啟動儀式暨首場產銷對接活動（河南）在鄭州國際會展中心舉行。會上，河南老字號聯盟與新零售代表京東到家、河南大型商業連鎖超市正道思達初步達成戰略合作，9月正式啟動“老字號新零售”計劃。

2018年10月，第二十四屆鄭州全國商品交易會上，河南老字號品牌館首次亮相。品牌館內展示了西華老丁家胡辣湯、開封福興齋童子雞等產品技藝、品牌故事和創新成果等。而老字號推出的“小字號”產品，受到年輕人的青睞。

而接下來，河南老字號聯盟要參加第十五屆中國中華老字號精品展覽會和第二屆中國（江蘇）老字號博覽會，要在廣州、重慶和無錫等地開設優品河南形象店。許現峰說：“聯盟積極實施‘河南老字號’走出去戰略，助推河南老字號的品牌影響力。”

許現峰最后說：“近年來我們承接政府部門的各種品牌推進建設活動，和合作優質服務機構共同推進河南品牌建設工作，河南品牌提升我們在路上。同時歡迎致力于河南品牌建設的機構和個人，我們聯起手來共同推進河南品牌建設。”


來源：河南商報
作者：河南商報見習記者 高帥
編輯：河南商報 孫亞男