繼瀘州老窖宣布上調(diào)國(guó)窖1573部分產(chǎn)品價(jià)格后，有消息稱，五糧液酒類銷售有限公司于6月23日向全國(guó)經(jīng)銷商下發(fā)通知，暫緩接受52度新品五糧液訂單。但鄭州有經(jīng)銷商表示，沒有聽到這樣的消息，目前仍可以向廠家進(jìn)貨，懷疑此消息曝出是為了漲價(jià)。

　　
【暫停】

　　
目前訂單量已超過全年計(jì)劃量

　　
據(jù)了解，五糧液酒類銷售有限公司于6月23日向全國(guó)經(jīng)銷商下發(fā)了《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），表示從即日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒（又稱普五）訂單，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定。

　　
有媒體表示，2018年五糧液計(jì)劃整體投放量為2萬(wàn)噸，目前普五的客戶訂單量已超過全年計(jì)劃量，這應(yīng)該是五糧液此次暫緩接受訂單的直接原因。但也有人指出，懷疑五糧液此舉是為了漲價(jià)，縮小普五與飛天茅臺(tái)的價(jià)格差距。

　　
2013年后，因全國(guó)消費(fèi)政策改變，高端白酒的銷售受到很大沖擊。2014年，五糧液業(yè)績(jī)和利潤(rùn)雙雙下滑，茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)同比增長(zhǎng)只有2.11%和1.43%。2015年，白酒企業(yè)經(jīng)過營(yíng)銷策略的變化，開始慢慢“回血”。

　　
根據(jù)五糧液2017年年報(bào)，2017年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入301.87億元，同比增長(zhǎng)22.99%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額133.92億元，同比增長(zhǎng)43.42%。2018年，五糧液公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26%的增長(zhǎng)。

　　
根據(jù)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布的2017年年報(bào)，2017年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收582.18億元，凈利潤(rùn)270.79億元，同比增長(zhǎng)49.81%；其中茅臺(tái)酒營(yíng)收523.94億元，其他系列酒營(yíng)收57.74億元。同時(shí)，2017年茅臺(tái)每十股派發(fā)現(xiàn)金紅利109.99元（含稅），創(chuàng)茅臺(tái)上市以來(lái)分紅最高紀(jì)錄。

　　
【探訪】

　　
五糧液價(jià)格一直提不上去

　　
6月27日，河南商報(bào)記者咨詢了鄭州多位經(jīng)銷商、批發(fā)商和零售商，他們均表示未聽說(shuō)上述《通知》。

　　
鄭州一位不愿具名的經(jīng)銷商向河南商報(bào)記者表示：“現(xiàn)在仍然可以向廠家進(jìn)貨，只是發(fā)貨慢點(diǎn)，我們沒聽說(shuō)有這樣的通知。”據(jù)她介紹，目前廠家要求五糧液專賣店普五價(jià)格不低于889元。有批發(fā)商表示，經(jīng)過層層環(huán)節(jié)，普五的零售價(jià)已在1000元出頭。去年年底飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)為1499元，但茅臺(tái)在市面上價(jià)格被炒得比較高，很多時(shí)候到達(dá)終端消費(fèi)者手中時(shí)已近2000元，兩者的價(jià)格存在不少差距。

　　
上述經(jīng)銷商認(rèn)為，此次曝出五糧液暫停供貨的消息，應(yīng)該是為了提價(jià)，“好幾年前五糧液和茅臺(tái)價(jià)格是差不多的，目前茅臺(tái)價(jià)格漲得這么高了，雖然五糧液一直在提價(jià)，但價(jià)格一直都提不上去。茅臺(tái)是因?yàn)橄∪眱r(jià)格才漲上去，五糧液這次應(yīng)該也是想這樣玩，但是不一定能玩起來(lái)。”

　　
確實(shí)如這位經(jīng)銷商所說(shuō)，河南商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在終端銷售環(huán)節(jié)，五糧液與茅臺(tái)的銷售情況有些差別，該經(jīng)銷商分析說(shuō)：“一個(gè)是因?yàn)槭袌?chǎng)需求，另外茅臺(tái)口感好點(diǎn)，有收藏價(jià)值，利潤(rùn)比五糧液高。”

　　
另一位批發(fā)商金先生則表示：“就算廠家真的暫停供貨了，經(jīng)銷商那里一般也都有存貨，這樣，價(jià)格就上來(lái)了。”