有著五千年悠久文明的中國素有“禮儀之邦”的美稱。孔子曰，“不學禮，無以立”；孟子有云，“君子以仁存心，以禮存心”；古代著名學者顏元也有“國尚禮則國昌，家尚禮則家大”的說法。中國傳統文化向來將“禮文化”視作人生之本、立業之基。“尊老愛幼”、“以禮相待”“詩禮人家”等優良的人文傳統與寶貴的精神內核對中國人生活的方方面面都產生了深遠的影響。為弘揚與傳承“禮文化”，興業銀行匠心獨運，將金融與文化有機結合，隆重推出國內首款“禮文化”系列主題儲蓄產品——“福金”系列禮儀存單，并在古都西安舉辦了產品發布會。

記者在9月25日的發布會現場了解到，該系列禮儀存單包括“福運金”“?運金”“小財神金”“寰宇金”四大主題存單以及豐富的周邊文創產品，通過“禮”這一主線，凸顯中國傳統文化的豐富內涵，實現產品的系列化、多樣化和品牌化，延展了興業銀行零售金融“四大人生”的品牌概念。

這款“福金”系列禮儀存單的獨到之處在于滿足儲蓄功能性的同時，創造性地將基礎金融產品延伸至文創領域并有機結合，賦予產品獨特的文化與情感印記，拓寬了傳統儲蓄的運用場景。比如，“福運金”是通用型日常饋贈禮儀存單，適合所有家庭客群，尤其是適合孝敬父母長輩；“?運金”專為婚慶嫁娶定制，契合婚嫁禮儀需求，通過婚嫁習俗抓住適婚年齡客戶，增強儀式感，傳達長輩祝福；“小財神金”是一款專為少年兒童設計的“財商教育”儲蓄產品，讓孩子自己管理零花錢，從小培養財商能力，將節儉意識與儲蓄文化傳承給下一代；“寰宇金”則是一款美元定期儲蓄產品，側重滿足客戶日益增長的留學、出國旅行、醫美、投資等外幣儲蓄需求。

“積極洞察市場需求，提升精細化經營能力是興業銀行一直孜孜以求的方向，而傳承并弘揚中華優秀傳統文化又是我們作為國內主流商業銀行義不容辭的社會責任。”興業銀行副行長陳錦光在當天的發布會上表示，“我們希望通過傳統文化與現代金融產品的有機融合，使客戶在使用銀行日常金融服務的同時增強對中華傳統文化的認知和體驗，這正是我們此次推出‘福金’系列禮儀存單的初衷。”

 著名出版人、同濟大學人文學院教授王國偉認為：“傳統文化需要活在當下，才能更好地融入現代生活，更容易被傳承和弘揚。重新賦予使用場景，是當前傳統文化現代化的主要形式，興業銀行將傳統文化與消費升級浪潮結合，順應當今新的消費習慣與生活習慣，以金融產品為載體，賦予敬老、婚嫁、教育等場景，重構禮儀文化表現形式，保留‘禮’的文化內涵，為產品附加了更多人文關懷、美學價值和情感價值，此舉尤為可貴。”

詩禮傳家，禮在興業。作為國內主流商業銀行，興業銀行在消費升級的大背景下，賦予現代金融產品深厚的人文情懷，詮釋了“好銀行 助生活更美好”的服務理念。近年來，興業銀行積極推動零售轉型戰略布局和創新，零售金融業務取得快速發展，至2018年6月末，零售銀行客戶達6220萬戶，零售客戶綜合金融資產突破1.5萬億元，實現零售銀行業務營業凈收入204.61億元，同比增長21%，營收占比達27.89%，同比提升2.39個百分點。